不對標迪士尼、環球影城？泡泡瑪特試水樂園能否分一杯羹？

每經記者 溫夢華    每經編輯 張海妮    

所有做IP生意的企業都有一個迪士尼夢，頭頂“國內潮玩第一股”的泡泡瑪特（HK09992，股價21.250港元，市值287億港元）同樣不例外。

8月18日，在全網“云監工”的密切關注中，泡泡瑪特城市樂園（POP LAND）首次正式對外曝光。泡泡瑪特城市樂園總經理胡健表示：“目前泡泡瑪特城市樂園正處于最后收尾階段，將于9月下旬正式開業。”

在泡泡瑪特城市樂園正式曝光的前一天，#泡泡瑪特樂園門票 天貓#登上熱搜，在當晚的直播中，天貓攜手MOLLY為粉絲帶來獨家探園，并隨機釋放100個開園暢玩名額，網友紛紛表示：鬧鐘已定好。

圖片來源：微博截圖

《每日經濟新聞》記者注意到，早在2021年，泡泡瑪特就成立了北京泡泡瑪特樂園管理有限公司。今年初，泡泡瑪特與北京朝陽公園達成合作，朝陽公園將授權泡泡瑪特使用園區內“歐陸風韻”項目及其周邊街道、森林。

據了解，泡泡瑪特城市樂園按照空間分為四大核心區域：融合了互動、游戲與購物的泡泡街；還原了THE MONSTERS家族生活場景的森林區；游客可登上DIMOO美味探索號，在水上品嘗精美甜點與飲品的湖濱區；以及最被外界所關注的樂園主建筑——MOLLY的城堡。

圖片來源：微博截圖

前有迪士尼玲娜貝兒“頂流女明星”爆火，后有環球影城生意火爆，面對主題樂園的強大吸金力，跨界主題樂園成為國內眾多IP玩家的“雄心壯志”。

在被問及“泡泡瑪特城市樂園是否對標迪士尼、環球影城”時，胡健表示，泡泡瑪特城市樂園并非對標迪士尼、環球影城這樣的大型樂園，在走訪調研全球各種樂園，對樂園行業的不同項目做了模式歸類后，最終確定結合泡泡瑪特自身的邏輯，“我們參考的是日本白色戀人巧克力工廠、吉卜力的三鷹之森美術館這樣的‘品牌朝圣地’”。

他強調，樂園對于泡泡瑪特而言是一個長期戰略，朝陽公園只是1.0版本。“做樂園的想法上市前就已經很清晰，但一直耐心尋找機會和適合泡泡瑪特的模式。”