年輕人七夕不愛紅玫瑰了 有平臺鮮花訂單增超110%

每經記者 趙雯琪    實習生 豆曉錚    每經編輯 劉雪梅

如今的七夕，早不是”纖云弄巧，飛星傳恨，銀漢迢迢暗度”的惆悵日了，今年主打的仍然是以“花”傳情，再加一點國風與個性。

《每日經濟新聞》記者從美團方面了解到，截至七夕（8月22日）當日中午12點，鮮花總訂單量同比去年七夕增長近30%，環比5·20增長41%。北京、深圳、上海、成都、杭州、蘇州、廣州、重慶、西安、長沙，是購買鮮花最多的城市Top10。美團買菜最新數據顯示，8月19日開始，鮮花銷量月環比增長超40%，其中，禮品花束漲幅超過110%。

餓了么數據顯示，今年七夕前夕，預定鮮花外賣的訂單量同比去年增長50%，全國異地鮮花外賣預定量較2019年增長3.3倍，同比增長40%。

不過，相比之下，線下花店的熱鬧似乎不及線上。《每日經濟新聞》記者七夕當天走訪了部分北京線下花店了解到，店內的花束價格與平時差別不大，有花店店員提到，今年花的價格漲幅不大，價格在200-400元不等，但這幾天花材的進價相比平時上漲了近一倍。同時，她也提到，今年店里的訂單感覺比去年少三分之一。

不愛玫瑰愛向日葵？年輕人更愛“國風”配色

除了消費方式變化之外，今年年輕人買花的審美也發生了變化。記者走訪3家花店發現，最明顯的變化是，紅色玫瑰花使用量少了許多，年輕人更為偏愛淺色花束。

北京Romanee羅曼尼·花研所的店員小張（化名）提到，店里的紅玫瑰賣的不多，紫色賣的最好。據花與星球店員介紹，她所在的這家分店主要是包裝粉色與紫色的玫瑰花束，正值七夕，店內的訂單源源不斷。

小張還提到一個新現象，花店當天賣得最多的是向日葵，另一家花店店員也提到這個現象。“向日葵基本賣空了。”店員介紹說，“向日葵的花語是‘入目無他人，四下皆是你’。”或許也正因此，店內將向日葵與淺色花束擺放在了最顯眼的位置。

圖片來源：實習生 豆曉錚 攝

而在美團平臺上，今年最受歡迎的也不是紅玫瑰，而是配色古色古香的“國風”花束。

今年七夕，為滿足越來越多年輕人對“國風”的追求，美團閃購“有花漾”項目聯合敦煌博物館，推出了限量聯名國風主題花束。邀請業內知名花藝師、花店，以敦煌藏經洞面世的《韓朋賦》為主要設計理念打造。在抖音、小紅書等社交媒體，用戶紛紛曬圖，引流“國風花束風潮”。

“敦煌國風花束快賣爆了，截至七夕上午12時，對比昨天全天增長超過3倍。”美團閃購相關人員表示。

不止送花 這些禮品也受歡迎

不僅花店賣花，水果店能加入了賣花大軍，賣起了“水果花束”。記者在走訪中發現，一束由十幾顆葡萄和幾支粉色鮮花包裝的花束，竟可以賣到199元。

水果花束 圖片來源：實習生 豆曉錚 攝

而各大電商和本地生活平臺上，除鮮花外，高顏值大牌美妝個護和數碼家電，也成為七夕禮物熱門選擇。

美團閃購數據顯示，同比去年七夕，美妝個護整體訂單量增長98%，其中訂單量TOP3美妝商家，分別為絲芙蘭、妍麗、話梅。其中，絲芙蘭增速環比高達1243%。數碼家電也在七夕場景下增速迅猛。美團閃購數據顯示，數碼家電整體訂單量同比去年七夕增長175%，top5品牌商家分別為SKG、飛利浦、戴森、倍輕松、小米。

京東消費及產業發展研究院發布的《2023七夕“花”言“巧”語消費觀察》顯示，8月以來，京東上“七夕送禮”的搜索量環比提升超20倍，七夕巧克力禮盒的銷量環比增長400%。

“消費者對即時零售的需求，不再僅圍繞‘應急’展開，更短時間內買到更多物美、價優、多元商品的需求，仍在快速增長。”美團閃購相關負責人表示，為更好滿足用戶多樣化的即時零售需求，尤其是“非滿足即消失”需求，未來將聯合更多商家上線更多供給，“既滿足消費者需求，又助力消費強復蘇”。

封面圖片來源：實習生 豆曉錚 攝