每日經濟新聞 2023-08-23 13:22:32
每經編輯 盧祥勇
剛過去的七夕，“廉價求婚鉆戒”火了，并引發了網友關于鉆石溢價、商家誠信、愛情忠誠等話題的討論。
在電商平臺，幾十塊錢的“DR鉆戒”不僅可以定制配套的“真愛協議”，還能提供“珠寶鑒定證書”和“DR包裝盒”。
21日下午，知名鉆戒品牌DR通過官方微博發布聲明稱，收到眾多用戶反饋，有平臺在售廉價假DR鉆戒，涉嫌欺騙數以萬計消費者。DR將堅決打假，絕不姑息。
廉價“鉆戒”商品銷售火熱
據紅星新聞報道，電商平臺上，一枚0.5克拉的莫桑石“鉆戒”只賣29.9元，加20元可搭配“DR白色戒指盒”，再加30元左右即可獲得一份含盒子和真愛協議的“DR套裝定制禮盒”。截至目前，該商品在兩個店鋪的單量達10萬以上。
一家名為“DR鉆戒折扣店”店鋪以更低的價格29.8元售賣標有“S925純銀莫桑鉆戒”的產品。8月21日上午，該產品還在架上，銷量上萬單。不過，在引發爭議后，該商品8月21日已下架。
有消費者表示，購買廉價鉆戒，是為了讓婚禮形式完整。也有人表示，主要是為了保證安全，怕婚禮當天人多事雜弄丟真鉆戒。假鉆戒克拉數一般比較大，拍照更顯眼。
左圖為店鋪客服提供的套盒圖片 右圖截圖自DR官網
另據揚子晚報報道，該媒體記者花59.8元購買了一款1克拉的戒指及“DR專柜包裝”，并將姓名發送給客服。收到的貨物為：印有DR標識的手提袋、包裝盒、清潔布，及珠寶鑒定證書、GRA證書、真愛協議、戒指。其中，珠寶鑒定證書上寫道“莫桑石戒指、銀白色、2.18g、ag925%”等信息，GRA證書上均為英文，客服稱其為莫桑石證書。
該媒體記者收到的“真愛協議”上寫道：當我將一生僅能定制一枚的Darry ring贈與你，代表你就是我的一生唯一真愛……
值得注意的是，商家在銷售這類幾十元價位的廉價求婚“鉆戒”時，在詳細信息處通常會告知商品實際上采用的是“莫桑石”，因此消費者也被清楚地告知相關產品并非真正的天然鉆戒，因此價格才如此低廉。
網店銷售51元的“DR鉆戒”（網頁截圖）
這些商家月售商品總數從數千到一兩百不等，銷售時間已經長達數月，并非2023年七夕才出現的銷售新套路。但從已售出的商品評價來看，廉價仿鉆戒的市場是真實存在的。
在評價區，購買者都明確了解所購商品為仿鉆戒。還有部分買家表示，因為外觀相似，莫桑石仿鉆戒成為婚禮上真鉆戒的替代品，以防止真鉆在婚禮現場被弄丟。
據極目新聞報道，DR品牌工作人員稱，該品牌鉆戒入門級的也要3000多元，低于此價格的系仿冒產品。
8月22日，DR通過官方微博發布聲明：“近日，DR鉆戒收到眾多用戶反饋，有平臺在售廉價假DR鉆戒，涉嫌欺騙數以萬計消費者。為此，DR已正式起訴電商平臺及售假商家，要求平臺立即下架假冒商品，立即停止侵權行為。為了向往真愛的用戶不再被欺騙、權益不再受到侵害，DR在此鄭重聲明：對于此類造假侵權行為，DR將堅決打假，絕不姑息。每一枚DR鉆戒都代表‘用一生，愛一人’的承諾，DR鉆戒定制記錄可在DR品牌官網查詢，終身不可刪、不可改。任何不在DR官方渠道定制，且在DR官網無法查詢的均為假冒產品，請廣大用戶知悉。”
黃金熱鉆石冷
在理想的認知中，愛情不能被明碼標價。但在消費市場，購買上述動輒上萬，甚至數萬，乃至過10萬的貴金屬珍寶首飾，并非人人都能承擔。
莫桑防鉆戒受到部分消費者的熱捧，或也與消費遇冷有關。2023年上半年，黃金消費品因其具備保值能力，在經濟逐步恢復的態勢中，成為恢復增長最快的珠寶首飾品類。與此同時，鉆石鑲嵌類產品的恢復則略顯疲軟。
以DR鉆戒的母公司迪阿股份為例，在2023年7月間舉辦的投資者關系活動上，該公司表示，報告期內營業收入下滑，一方面因為”鉆石鑲嵌市場短期內需求仍顯不足”。另一方面，“外部環境的不確定性使得作為重要避險工具的黃金需求顯著提升，對鉆石鑲嵌類產品也造成一定程度的影響。”
圖片來源：迪阿股份官網
迪阿股份預計2023年1-6月歸屬凈利潤盈利4326.3萬元至5447.01萬元，同比上年減90.58%至92.52%。
近年來隨著消費習慣的改變，很多年輕人覺得，買鉆戒就是交智商稅，不如買黃金保值。據錢江晚報今年5月報道，有夫妻5年前花3萬多元買了一只鉆戒，去年的回收價最多2000元。報道也提到，有人婚禮上不買鉆戒，只花十幾塊買一個道具戒指。
今年年初，一則視頻曾引起網友熱議：有女生十年前花18000元買的兩個鉆戒，現在回收居然只值180元？！
據紅星新聞報道，業內人士介紹，鉆石回收只看鉆的品質，只要不是人造的，沒有品牌之分。每個品牌根據自己的運營和成本去定價，導致了品牌之間出現價差。消費者為鉆石的本身價值及品牌溢價付費，回收方卻只看鉆石價值，這便造成了鉆石價格“出專柜便打折”、鉆石回收價偏低的普遍現象。
有人買了鉆石后悔，也有人認為，鉆戒是一種感情上的意義，不是什么東西都是用錢可以衡量值不值的。它有意義感、儀式感，結婚必須要有鉆戒。
編輯|盧祥勇 杜恒峰校對|王月龍
每日經濟新聞綜合自紅星新聞、揚子晚報、界面新聞
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