上海家化發布2023半年報： 業績企穩回升 Q2實現恢復性增長

8月28日晚間，上海家化（600315.SH）發布2023年半年度報告。報告顯示，公司在2023年上半年實現營業收入36.29億元；歸屬于上市公司股東的凈利潤3.01億元，同比增長90.90%；歸屬于上市公司股東的扣除非經常性損益后的凈利潤2.62億元，同比增長30.72%。

2023年第二季度，上海家化迎來恢復性增長，國內業務收入同比增長10.20%。報告顯示，自第二季度開始，公司調整經營策略，加大品牌費用投入，定位于高毛利快速發展的護膚品類取得恢復性增長，帶動了毛利率的結構性優化，并消化了海外業務帶來的壓力。

下半年，在外部宏觀環境充滿挑戰的情況下，上海家化將全面優化經營策略，提升運營投放效率，力爭下半年實現國內業務雙位數增長。

加碼品牌投入，Q2護膚品類增速達27%

2023年第二季度，上海家化護膚品類營收同比增加約27%，推動國內業務爬坡實現兩位數的增長。公司加大品牌投入，陸續開展各項品牌營銷活動，通過持續打造產品力、營銷力、渠道力、資源力、組織力，推動了護膚品類的顯著增長。

上海家化在品牌和科研創新方面的持續投入，不僅進一步提升了市場認知度和品牌核心競爭優勢，也促進了品牌形象煥新。六神品牌通過產品升級化、傳播年輕化、渠道數字化，使得年輕人群對品牌的認知度和認可度持續提升，夏季同步推出眾多跨界聯名產品，為品牌積累消費者資產，今年新推出的爆品“驅蚊蛋”和“冰涼蛋”“618”期間在電商平臺熱銷22萬件；玉澤針對差異化的敏感膚質人群推出的“油敏霜”（皮膚屏障修護專研清透保濕霜），在“618”期間線上共售出24萬件，成為TOP單品，品牌在第二季度收入增速超50%，上半年收入實現雙位數增長；佰草集全面優化產品線，持續提升太極系列、新七白系列等頭部產品線的聚焦度，并官宣全球面膜品類品牌代言人，品牌上半年市場份額提升，在第二季度實現恢復性增長；高夫以電競游戲圈的合作為契機，與王者榮耀及KPL冠軍戰隊eStarPro合作，成功拓展了品牌的市場影響力；雙妹通過文創聯名跨界一步提升品牌價值感和品牌體驗。此外，母嬰護理品牌啟初簽約世界網球大滿貫女冠軍李娜作為品牌代言人，水潤防曬露在防曬熱銷季（2023年5月16日-6月20日）銷量增長55%。

線上渠道逐步復蘇，Q2國內電商收入同比增長29%

上海家化第二季度國內業務同比增長10.2%，其中Q2護膚品類增速達27%，業績亮眼，但受到海外業務的影響，整體業績僅呈現3.26%的小幅增長。值得一提的是，公司在線上業務領域展現強大的復蘇活力，通過戰略性資源配置，實現了多維度的突破：從收入貢獻來看，2023年第二季度線上業務收入占比增加到約46%。從收入增速來看，2023年二季度國內電商收入同比增加約29%，“618”大促期間，線上全渠道全品牌GMV同比增長34%，其中，美妝品類同比增長51%，個護家清品類同比增長29%。報告期內，公司多平臺布局策略成功實施，精細化運營逐漸成熟，“618”大促中，全品牌天貓平臺同比增長31%，全品牌快手平臺同比增長275%，全品牌抖音平臺同比增長270%，拼多多個護家清品類增長100%。公司招新效能大幅提升，并加強營銷與銷售渠道共振，建立了穩定的達人合作矩陣，私域建設逐漸完善，為線上業務的復蘇和持續增長提供了堅實的支持。

線下渠道的流量隨著消費者的購物行為、場景轉變發生了不可逆的流量下降，上海家化通過新零售為線下零售成長重新賦能。報告期內，公司新零售業務快速增長，增速約34%，占國內線下業務比重約26%，創下新高。經過近幾年對新零售的探索和實踐，上海家化已成為餓了么、美團、京東到家等外賣平臺的前十大供應商。

展望下半年，上海家化將在外部環境的各類挑戰下，繼續推動營銷爆品模式和新品創新模式的有效落地，不斷優化和提升產品質量與運營效率，借助線上業務的復蘇，為品牌賦能，進一步推動企業穩健發展，力爭實現國內業務雙位數增長。

在125年的企業發展進程中，上海家化始終以“長期主義”堅守核心戰略，充分發揮自身扎實的科研優勢和民族企業的特色優勢，逐步實現高質量與韌性發展，并以品牌創新與升級驅動，提供優質產品和服務，為消費者、員工、股東和社會創造最大價值，并將中國美帶給全世界。

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