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          上海家化發布2023半年報: 業績企穩回升 Q2實現恢復性增長

          2023-08-28 17:21:17

          8月28日晚間,上海家化(600315.SH)發布2023年半年度報告。報告顯示,公司在2023年上半年實現營業收入36.29億元;歸屬于上市公司股東的凈利潤3.01億元,同比增長90.90%;歸屬于上市公司股東的扣除非經常性損益后的凈利潤2.62億元,同比增長30.72%。

          2023年第二季度,上海家化迎來恢復性增長,國內業務收入同比增長10.20%。報告顯示,自第二季度開始,公司調整經營策略,加大品牌費用投入,定位于高毛利快速發展的護膚品類取得恢復性增長,帶動了毛利率的結構性優化,并消化了海外業務帶來的壓力。

          下半年,在外部宏觀環境充滿挑戰的情況下,上海家化將全面優化經營策略,提升運營投放效率,力爭下半年實現國內業務雙位數增長。

          加碼品牌投入,Q2護膚品類增速達27%

          2023年第二季度,上海家化護膚品類營收同比增加約27%,推動國內業務爬坡實現兩位數的增長。公司加大品牌投入,陸續開展各項品牌營銷活動,通過持續打造產品力、營銷力、渠道力、資源力、組織力,推動了護膚品類的顯著增長。

          上海家化在品牌和科研創新方面的持續投入,不僅進一步提升了市場認知度和品牌核心競爭優勢,也促進了品牌形象煥新。六神品牌通過產品升級化、傳播年輕化、渠道數字化,使得年輕人群對品牌的認知度和認可度持續提升,夏季同步推出眾多跨界聯名產品,為品牌積累消費者資產,今年新推出的爆品“驅蚊蛋”和“冰涼蛋”“618”期間在電商平臺熱銷22萬件;玉澤針對差異化的敏感膚質人群推出的“油敏霜”(皮膚屏障修護專研清透保濕霜),在“618”期間線上共售出24萬件,成為TOP單品,品牌在第二季度收入增速超50%,上半年收入實現雙位數增長;佰草集全面優化產品線,持續提升太極系列、新七白系列等頭部產品線的聚焦度,并官宣全球面膜品類品牌代言人,品牌上半年市場份額提升,在第二季度實現恢復性增長;高夫以電競游戲圈的合作為契機,與王者榮耀及KPL冠軍戰隊eStarPro合作,成功拓展了品牌的市場影響力;雙妹通過文創聯名跨界一步提升品牌價值感和品牌體驗。此外,母嬰護理品牌啟初簽約世界網球大滿貫女冠軍李娜作為品牌代言人,水潤防曬露在防曬熱銷季(2023年5月16日-6月20日)銷量增長55%。

          線上渠道逐步復蘇,Q2國內電商收入同比增長29%

          上海家化第二季度國內業務同比增長10.2%,其中Q2護膚品類增速達27%,業績亮眼,但受到海外業務的影響,整體業績僅呈現3.26%的小幅增長。值得一提的是,公司在線上業務領域展現強大的復蘇活力,通過戰略性資源配置,實現了多維度的突破:從收入貢獻來看,2023年第二季度線上業務收入占比增加到約46%。從收入增速來看,2023年二季度國內電商收入同比增加約29%,“618”大促期間,線上全渠道全品牌GMV同比增長34%,其中,美妝品類同比增長51%,個護家清品類同比增長29%。報告期內,公司多平臺布局策略成功實施,精細化運營逐漸成熟,“618”大促中,全品牌天貓平臺同比增長31%,全品牌快手平臺同比增長275%,全品牌抖音平臺同比增長270%,拼多多個護家清品類增長100%。公司招新效能大幅提升,并加強營銷與銷售渠道共振,建立了穩定的達人合作矩陣,私域建設逐漸完善,為線上業務的復蘇和持續增長提供了堅實的支持。

          線下渠道的流量隨著消費者的購物行為、場景轉變發生了不可逆的流量下降,上海家化通過新零售為線下零售成長重新賦能。報告期內,公司新零售業務快速增長,增速約34%,占國內線下業務比重約26%,創下新高。經過近幾年對新零售的探索和實踐,上海家化已成為餓了么、美團、京東到家等外賣平臺的前十大供應商。

          展望下半年,上海家化將在外部環境的各類挑戰下,繼續推動營銷爆品模式和新品創新模式的有效落地,不斷優化和提升產品質量與運營效率,借助線上業務的復蘇,為品牌賦能,進一步推動企業穩健發展,力爭實現國內業務雙位數增長。

          在125年的企業發展進程中,上海家化始終以“長期主義”堅守核心戰略,充分發揮自身扎實的科研優勢和民族企業的特色優勢,逐步實現高質量與韌性發展,并以品牌創新與升級驅動,提供優質產品和服務,為消費者、員工、股東和社會創造最大價值,并將中國美帶給全世界。

          (本文不構成任何投資建議,信息披露內容以公司公告為準。投資者據此操作,風險自擔。)

          責編 方奕奕

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