長期主義撬動增長新支點，蒙牛加速打造世界一流品牌

8月31日，蒙牛乳業(02319.HK)在中國香港召開2023年中期業績發布會。業績公告顯示，今年上半年，蒙牛收入逆勢增長7.1%，達人民幣511.2億元，經營利潤為32.7億元，同比增29.9%，經營利潤率持續提升至6.4%，擴張1.1個百分點，實現全面高質量增長。

品牌是蒙牛實現高質量發展的重要驅動力之一。今年上半年，蒙牛和“中國航天”開啟未來10年的新一期戰略合作，攜手國際足聯成為2026年、2030年FIFA世界杯和2027年FIFA女足世界杯全球官方贊助商，入選福布斯中國最佳雇主，蟬聯中國消費者十大首選品牌，蒙牛品牌知名度和美譽度得到持續提升，品牌資產不斷擴充，煥發出新的勃勃生機。

精神共鳴，攜手頂級IP為消費者帶來健康與快樂

從2018俄羅斯世界杯的首開紀錄，讓蒙牛的要強精神走出國門飛向世界；到2022卡塔爾世界杯的梅開二度，營養世界的每一份都要強；到帽子戲法再進一球，成為2023 FIFA女足世界杯全球官方贊助商；再到不久前蒙牛四度攜手國際足聯，再續2026年、2030年FIFA世界杯以及2027年FIFA女足世界杯全球官方贊助商，蒙牛持續用“天生要強”的精神支持體育健兒，賦予他們更多的自信和力量。

“運動和營養一樣，都能帶給人類健康和快樂。”蒙牛集團總裁盧敏放表示，蒙牛天生要強的品牌內涵與體育精神之間的同頻共振，促使蒙牛持續助力體育事業發展，眾多國際頂級體育賽事選擇與蒙牛攜手，也正是認為蒙牛精神能與運動健兒相互鼓勵、共同前行。

在剛剛結束的2023女足世界杯上，作為賽事和中國足協中國之隊雙料贊助商，蒙牛發布主題為“每一份要強不止于此”的廣告片，并在場邊為中國女足連續打出廣告牌，“我來了，因為永遠相信！”“女足，不止于此”“不止于此，終將抵達”……一條條激勵要強的暖心標語，在刷屏朋友圈的同時，再次實現了與全球消費者的精神共鳴。

值得一提的是，2030年恰逢世界杯誕生百年，這一節點在世界杯歷史上具有里程碑式的意義。在接下來的七年中，蒙牛將繼續利用世界頂級賽事舞臺，傳遞“天生要強”品牌精神和健康、快樂的品牌理念，盡情展現中國乳企和中國品牌的風采。

創新拓圈，母子品牌聯動全面提升品牌影響力

今年以來，蒙牛母品牌與旗下各子品牌通過合作營銷、品牌聯名等各種方式，實現“1+1＞2”的效果，保持了整體品牌的長期曝光和持續價值提升。

今年上半年，蒙牛旗下全球乳業超級單品“特侖蘇”，聯合國民級綜藝《向往的生活》，通過發布沙漠有機牧場新廣告《向往的烏蘭布和》等系列動作，聚焦“沙漠有機，就是更好有機”品牌主張，提升品牌聲量，擴大了高端奶市場份額的領先優勢。

長期以來，蒙牛品牌持續探索新的可能性，與眾多品牌碰撞出不一樣的火花。蒙牛蒂蘭圣雪聯合茅臺去年推出的茅臺冰淇淋，如今依然是引爆市場的“超級網紅”；為環球影城量身定做的環球沒牙仔冰淇淋，獨特造型和驚喜口感讓消費者始于顏值、忠于品質，經久不衰成為環球影城內的“斷貨王”。

今年，蒙牛旗下酸酸乳聯名三麗鷗推出2款新產品，美樂蒂版包裝原味酸酸乳和庫洛米版包裝草莓味酸酸乳，精準擊中年輕消費者的喜好，獲得廣泛傳播。

除了傳統奶制品，蒙牛旗下高端鮮奶品牌每日鮮語還與Seesaw聯名推出冷萃咖啡。這一產品依照專業配比研發，100%深烘萃取Seesaw冷萃冰滴咖啡液加上100%生牛乳奶源，通過征服味蕾，讓每日鮮語“做最好的鮮奶，讓中國消費者喝到高品質鮮奶”的理念，直擊消費者內心。

就是這樣一個個創新舉措，實現了品牌價值與“世界品質”的疊加吸引力，讓蒙牛在為消費者提供個人味覺享受之時，賦予了產品社交屬性和更長足的魅力。

攜手“頂流”，在世界舞臺講好“中國故事”

作為央企中糧旗下的民族乳企，蒙牛正從多個維度在世界舞臺向全世界消費者講好“中國故事”。

在國內，蒙牛攜手中國航天已有20個年頭。自2003年，蒙牛就已正式成為第一批“中國航天事業戰略合作伙伴”，也是第一個與中國航天牽手的乳品品牌。今年4月，蒙牛榮獲“中國航天事業金牌合作伙伴”稱號，并與中國航天基金會開啟了為期10年的新一期戰略合作。

據近期公布的“2023福布斯中國•最佳雇主”年度評選結果，蒙牛成功入選《2023中國年度最佳雇主》及《2023中國年度最佳ESG實踐雇主》，成為在主評選和三個子評選榜單中，唯一入選的中國乳制品企業，彰顯多年來蒙牛在雇主品牌建設和助力員工成長方面努力。

國際上，除了長期攜手國際足聯和世界杯，蒙牛還與迪士尼、環球度假區建立了長期穩定的合作關系，利用IP優勢，聯合推出限定產品，在國際市場展示中國乳業品牌力量。

目前，蒙牛已成為國際乳品聯合會（IDF）、全球乳業論壇（GDP）、消費品論壇（CGF）、世界經濟論壇（WEF）工商理事會四個權威國際組織中的唯一來自中國乳業的高級別成員，蒙牛還成為首批加入由聯合國糧農組織等聯合發起的全球“乳業凈零之路”氣候倡議的唯一中國乳品企業。借助這些世界舞臺，蒙牛代表中國企業，不斷發出“中國聲音”。

在不久前召開的世界奶業大會開幕式上，蒙牛集團總裁盧敏放發表全英文致辭，提出“綠色、營養、智慧”三大領先戰略。大會期間，國際乳品聯合會主席Piercristiano Brazzale、恒天然大中華區首席執行官周德漢等世界乳業“大咖”，在接受國內外媒體采訪時，為蒙牛等中國乳企的高速發展和品牌力量紛紛點贊。

未來，經從“草原牛”“中國牛”成長為“世界牛”，第四次攜手世界杯，踏上品牌國際化新歷程的蒙牛，將從品牌力方向繼續發力，持續開拓提高品牌力的新路徑，持續引領中國乳業走向世界，打造世界一流品質、叫響世界一流品牌、建設世界一流乳企。

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