北斗加持 高德上線世界地圖：探索國際生活服務市場 地圖導航戰火燃向海外

每經記者 趙雯琪    每經編輯 劉雪梅    

從單一的導航工具到本地生活的“攪局者”，高德地圖的想象空間還在擴大。

9月2日，在“一帶一路全球行”國際段出發儀式上，高德地圖宣布旗下“世界地圖”產品正式上線。該產品應用北斗衛星導航系統的全球定位能力，實現境外路線規劃和導航服務，還可以基于行程定位記錄，點亮用戶沿途經過的國家和城市。

這也意味著，中國導航工具正式進入海外市場，或將打破國外地圖巨頭常年壟斷的現狀。這幾年，高德地圖的服務延伸至本地生活的各個領域，與包括美團在內的本地生活服務平臺的戰場逐漸重合。有觀點認為，高德的定位正在發生變化。

與此同時，高德地圖與百度地圖的競爭從未停止。如今，高德正式上線世界地圖，也意味著二者的競爭將走向國際市場。

互聯網分析師丁道師在接受《每日經濟新聞》微信采訪時表示，對于地圖行業來說，競爭從國內轉到國際是必然的，因為中國以高德和百度地圖為代表的這兩個出行服務提供商能力越來越強，雖然和美國最先進的幾家地圖公司相比技術或許還有差距，但從應用和場景落地來說，中國的地圖導航技術已經處于領先地位。

丁道師認為，中國的地圖導航技術出海只是一個縮影，未來網約車行業或許也將實現海外復蘇，包括電子商務、人工智能、硬件等都將迎來海外業務的相繼復蘇。

北斗加持 國內地圖導航競爭將走向海外

據高德出行官方公眾號，在北斗全球賦能的高德世界地圖上，已可實現境外路線規劃與導航服務。如同在國內一樣，用戶只需設定好起點和終點，就可以在APP上得到完整合理的駕車或步行路線規劃方案，提前預估到達時間和距離，選擇后即可一鍵導航前往。

圖片來源：高德地圖公眾號

當用戶身處某些地區，例如“一帶一路”沿線國家和城市時，還可以在高德地圖上查看周邊的生活服務，包括餐飲、景點、酒店、購物中心等。截至目前，高德世界地圖已在全球超過200個國家和地區上線，用戶升級高德地圖APP至最新版后即可使用體驗。

高德地圖總裁劉振飛表示，當前要做好“一張中國人的世界地圖”，幫中國用戶行世界，助中國產業出海。未來希望更進一步，成為“一張世界人的世界地圖”，將基于中國高精尖科技的高德地圖，打造成為服務全球人民的世界產品，讓中國科技，點亮全球。

高德總裁劉振飛在“一帶一路全球行”國際段出發儀式致辭 圖片來源：高德地圖公眾號

值得一提的是，高德世界地圖的正式上線，離不開北斗系統的全球定位能力。官方資料顯示，基于北斗系統定位技術，高德地圖近年來陸續上線了車道級導航、紅綠燈倒計時、盲區會車預警等創新服務，深受廣大用戶好評，助推了這一國產高精尖科技在民用出行領域的普惠。目前，高德地圖調用北斗衛星日定位量已超過3360億次。

“中國本土的地圖用戶增長已經快接近天花板了，大幅度增長時代已經過去，所以在這種情況之下，海外就會新增很多條觸角，為高德新增加用戶以及新增加營銷提供一些助力。”丁道師表示。

值得一提的是，高德率先上線世界地圖，老對手百度地圖或許會很快跟進。丁道師判斷，高德宣布這些動作，百度百分百會在海外再做一遍；百度以后在海外宣布一些重大策略，高德也會跟進，這也意味著國內地圖導航平臺的新一輪競爭即將燃向海外。

生活服務場景能否撬動海外盈利模式？

可以看到，除了導航技術走向國外，高德地圖還將在國外探索更多生活場景化服務的空間。

據高德地圖方面表示，世界地圖提供"一帶一路"沿線國家的詳細生活服務信息。用戶可以通過高德指南榜單查看這些信息，包括餐飲、景點、酒店、購物中心等。用戶可以在APP中搜索并查看全球行團隊的路線地圖與行程動態，還可以跟隨官方路線沿路打卡足跡，探尋了解沿途歷史。

這也和高德地圖在國內市場的業務模式一脈相承。

今年2月，時任阿里巴巴董事會主席兼首席執行官張勇在財報會上表示，高德成功從一個地圖工具走向一個基于地圖的“搜索、發現、交易、履約”完整鏈路的目的地服務平臺，并受到了用戶的廣泛歡迎，“高德已經成為了提供多種目的地生活服務的新平臺。“張勇表示。

今年3月，高德宣布和阿里旗下本地生活的到店業務“口碑”正式合并。未來，阿里巴巴旗下所有的本地生活到店業務將統一整合在高德地圖的入口中。在業內看來，這兩年一個明顯的趨勢是，除了導航之外，高德的功能和消費場景越來越像美團，高德與本地生活平臺的其他主要玩家也不可避免地正面對抗。

如今轉向國際，海外業務是否能給高德地圖帶來新的增量空間？

對此，丁道師表示，高德地圖在國內探索出來的一系列基于本地生活服務的供給模式都可以在海外嘗試復制，不過推測這些海外業務不會是高德自己做，可能會在不同國家選取合作伙伴，接入餐飲、出行、娛樂等多種方式，和合作伙伴一起探索盈利模式。

就像所有本土企業國際化一樣，高德出海也將是機遇與挑戰并存。如果要探索海外的盈利模式，意味著高德地圖也要直面不同地區的法律法規和文化習慣制約，以及迎合不同的文化習慣，并尋找新的利潤空間。這也存在許多懸念。