華為蘋果同期推新機 “出新必換”還是“換手機殼”？

每經記者 陳鵬麗 王晶    每經編輯 易啟江    

北京時間9月13日凌晨，被稱為“一年一度科技春晚”的蘋果發布會上，iPhone15（蘋果品牌手機）系列手機重磅發布，并帶來了一個歷史性變化——iPhone 15系列首次搭載USB-C（一種USB接口外形標準）接口，取代之前的Lightning（閃電）接口。

發布會后蘋果官網顯示，iPhone 15/15 Plus、15 Pro/15Pro Max起售價分別為5999元、6999元、7999元和9999元。9月15日晚8點接受預購，發售日期為9月22日。

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而能跟蘋果正面硬剛的華為旗艦手機，經多年臥薪嘗膽后也已走在回歸的道路上，并于8月29日“截胡”iPhone15，搶先開售Mate60 Pro（華為品牌手機）系列，隨后又上架MateX5，均是開售即秒光。

但無論是蘋果庫克還是華為余承東，擺在他們面前的都是一個相當嚴峻的市場環境。據Counterpoint（市調機構）公布的數據，2023年第二季度，全球智能手機銷量同比下降8%，環比下降5%。這已經是全球智能手機市場連續八個季度處于下滑通道。

此外，眾多年輕人已將智能手機的換機周期延長至創紀錄水平：從以前追隨蘋果、華為新品一年一換，到如今超3年不換。

“23%用戶的手機已經用了三年”，這個數字也曾讓小米創始人雷軍非常驚訝。

榮耀首席執行官趙明此前也是感同身受，他甚至透露，榮耀幾乎是所有品牌中換機周期最長的。

Redmi（紅米）品牌負責人盧偉冰也曾在微博向網友發出“靈魂拷問”：為什么年輕人不換手機了？隨著iPhone 15登場，以及全球首款支持衛星通話的大眾智能手機華為Mate60 Pro驚艷亮相，能再次點燃年輕人的換機熱情嗎？

以前年輕人愛換手機，現在換手機殼

你有多久沒換手機了？劉藝給出的答案是：5年。

5年前，他因無法忍受安卓系統的卡頓和電池續航問題，首次擁抱蘋果，買了一臺iPhone 7 plus，然后一直用到現在。當被問及為什么不愿意換手機，他告訴記者，“目前這個手機湊合還能用。”

在廣州從事傳媒行業的李俊，上一次買手機也大約在5年前。不過他使用過的手機有好幾部是自己家里人用過的二手機，“我對手機沒有特別高的要求，它能發微信，能上網，能打電話就行了。”

深圳一名“果粉”李虹則是電子產品狂熱愛好者。去年，她為了嘗鮮蘋果的“靈動島”功能，不惜加價從“黃牛”手里買入一臺iPhone 14 pro max。而今年她卻說：“無論蘋果怎么創新，我都不會再買了，一個手機奔著3年用，用膩了換個殼。”

為什么沒有換機的欲望了？李虹表示，她現在的手機內存大，系統流暢，電池耐用，“今年看到蘋果新款機型各種配置曝光，內心毫無波瀾。蘋果高端機動輒上萬，感覺用一年就換還是有點奢侈，功能都大同小異。”

不換手機之后，李虹愛上了換手機殼，她說：“經常買手機殼，每次換殼都有一種換手機的新鮮感。”

廣州一名電商從業者陳宇最近則有換機的欲望。他正在用的安卓手機太卡了，“有時候著急要用手機，它給你卡，就很難忍。”陳宇用不慣蘋果系統，想換一個系統運行速度跟蘋果一樣流暢的手機。

年輕人當真不愛換手機了嗎？為了深入驗證這個問題，《每日經濟新聞》近日聯合科創板首家數據分析提供商慧辰股份，進行了一項受訪者換機意向調研。通過HCR慧辰XMfactory平臺（慧辰股份旗下平臺）發放并最終回收1064份有效問卷，形成了最新的智能手機消費態度報告。

結果顯示，相比于之前兩期調研，本期調研顯示，受訪者換機意愿有明顯提升。超過一半（56.3%）的受訪者表示，他們當前有購買/更換手機的計劃。這些有計劃換機的受訪者中，33.7%認為自己會在近1個月內換機，50.2%表示會在近3個月內換

我們也讓調研對象為自己2023年內購買/更換手機的意愿打分，結果，有37.9%的受訪者打出了10分（有意愿），85.7%的消費者給自己的購買手機意愿程度打了8分以上。

此外，有32.2%的受訪者對是否更換手機表示“還在觀望”。受訪者無法下定決心購買智能手機的前三大理由分別是：“當前手機功能足以滿足使用需求”“新款手機功能、性能無明顯提升、無法產生購買欲望”“想再等一等促銷優惠”。

僅10.7%的受訪者明確表示“目前沒有”購買手機的計劃。不過，調研也顯示，30歲以下的年輕人群體，購機意愿確實相對保守。

接受調研的受訪者中，超過75%的消費者現正使用的手機是1年之前購入。存儲空間、續航、操作系統是較多受訪者關注的三大指標，而30歲以下的年輕人更加關注續航、性能、價格。

盡管近期消費者換機態度指數有一定改觀，但用戶換機周期持續拉長已成為行業共識。Strategy Analytics（市場調查機構）在2021年9月發布的調研報告稱，中國消費者換新手機平均周期為28個月。去年12月，Counterpoint一位副總監對外表示，預計中國2022年手機換機周期將長達43個月（三年零七個月），達到歷史最高水平。

而在此前幾年的手機消費黃金時期，中國消費者平均一年多就換一次手機。

創新瓶頸難突破，但手機卻更耐用了

其實，手機銷量下滑的大趨勢，從五六年前就開始了。2017年至2022年這6年里，國內手機出貨量總體呈現逐年下探趨勢，僅2021年出貨量有同比拉升，主要得益于5G手機出貨的拉動。到2022年，國內市場手機總體出貨量同比下降22.6%到2.72億部，5G手機的出貨量也表現出了乏力，同比下降19.6%到2.14億部。同時，2022年全球智能手機出貨量同比下降11.3%到12.1億臺。

手機廠商似乎正面臨著“微創新”悖論：一方面缺大的創新，導致產品同質化嚴重，消費者換機意愿下降；另一方面，企業在“微創新”層面不斷內卷，使得手機的耐用性提升，消費者換機意愿進一步下降。有Counterpoint的高級分析師表示，硬件創新上，基礎物理學很大程度上決定科技的高度，但摩爾定律趨于失效；除蘋果外，當前各大安卓廠商普遍搭載高通及聯發科的芯片，按照慣例，每年高通、聯發科先進制程工藝的芯片發布后，都將吸引眾多手機廠商爭奪“首發”，但也因此導致各大廠商的同質化進一步加劇。“礙于手機大小和輕薄度的要求，目前，主流廠商的電池容量也被鎖死在4000毫安～5000毫安；而攝像頭數量，像素及屏幕創新已接近趨同，2022年主流旗艦手機攝像頭為3~4顆，主攝像頭像素鎖定5000萬，光學防抖、AMOLED（一種顯示屏技術）屏幕及120赫茲刷新率已成為標配。”

手機領域缺少顛覆性產品，就連蘋果也不例外。

“在過去幾年中，全球手機市場規模出現下滑，行業變得越來越‘卷’，手機的發展遇到了很大的瓶頸。作為行業的領導者，蘋果每一年發布的新機，好像大家都可以想象到。雖然蘋果在處理器核心能力上進行一些提升和改進，但沒有‘something special news for us’（‘給我們一些特別的消息’），似乎蘋果也遭遇到創新瓶頸。”今年6月的上海世界移動通信大會上，榮耀CEO趙明直言。

市場需求與技術創新的乏力被寫在每年新機型上市數據里。據中國信息通信研究院統計，10年前的2013年，中國市場上市手機新機型2861款，平均每天有將近8款新手機上線。到2022年，全年上市新機型累計只有423款。

在缺乏讓消費者眼前一亮的大創新背景下，企業不斷用“微創新”修修補補，這讓手機的耐用性越來越好，消費者們的換機周期進一步延長。

最早發現此問題的是雷軍。2020年8月，雷軍發了一條微博：他在開半年總結會時留意到一個數據：23%用戶的手機已經用了三年，這個數字讓他非常驚訝。

2個月之后，中國移動終端實驗室披露的數據顯示，我國手機用戶的換機周期平均達24.6個月。

這個數字還在持續增長。2022年9月19日的一個深夜，Redmi（紅米）品牌負責人盧偉冰也在微博向網友發出“靈魂拷問”：為什么年輕人不換手機了？

手機供應鏈也遇寒氣，砍單陰影籠罩？

IDC（國際數據公司）發布的2023年第二季度中國手機市場銷量報告顯示，中國智能手機市場出貨量約6570萬臺，同比下降2.1%；上半年出貨量約1.3億臺，同比下降7.4%。IDC去年底曾預計，中國智能手機換機周期將會增加到34個月。

趙明曾有過回應，他甚至透露，榮耀幾乎是所有品牌中換機周期最長的。“我們內部也在問我，怎么看待這個問題，我說要持續地做好老用戶的服務和升級，不能因為榮耀品牌的消費者換機周期長，就通過降低服務質量的方式來加速他們的換機，要用更好的產品來吸引消費者。”

對于全球手機行業而言，每年都是充滿挑戰的一年。今年初，realme（真我）副總裁、中國區總裁徐起談到市場形勢時表示，“確實，現在整個中低端市場的消費者會變得更加謹慎，也更加會貨比三家。”展望下半年，徐起向包括《每日經濟新聞》在內的媒體說，“今年，我們預計（大盤銷量）2.7億臺，但也要取決于下半年整體趨勢的走向，因為還存在一些不確定因素，比如整個經濟的恢復、新品牌的回歸等等，整個行業跟去年（相比）不會有特別大的差異，但競爭會更加激烈。”

據Counterpoint最新預測，各地區智能手機的換機周期延長至創紀錄水平。

一個產業的“寒氣”會上下傳遞。去年3月，天風國際分析師郭明錤發文稱，2022年，中國主要安卓手機廠商已削減約1.7億部訂單，占原2022年出貨計劃的20%，其中70%以上都使用聯發科芯片。由于消費者信心低下，未來幾個月訂單可能會再次減少。

手機供應鏈的“砍單”陰影籠罩著整個2022年。

進入2023年，情況并沒有好轉。近日，全球最大的傳感器供應商索尼的一位財務部高級總經理在簡報會上對分析師表示，“中國智能手機市場的復蘇速度比我們預期的要慢，美國市場的情況也在惡化。我們原本預計智能手機市場將從本財年下半年開始復蘇，但現在我們預計至少要到明年才能實現。”

索尼集團近日宣布上調了全年營收預期，但將其歸功于游戲和娛樂行業，并警告稱智能手機市場仍然低迷。但大多數手機供應鏈企業沒有索尼那么“幸運”?！睹咳战洕侣劇酚浾咄ㄟ^對全球30家核心手機零部件企業的2023年上半年業績進行梳理發現，19家企業營收出現下滑；22家企業凈利潤同比下滑；有8家企業出現虧損。

處理器芯片方面，目前除了蘋果iPhone采用自研的蘋果A系列手機芯片之外，安卓陣營的各大手機廠商大都采用高通和聯發科的芯片。這兩家芯片巨頭當下的日子都不好過。

據高通公布截至6月25日的第三財季業績，公司第三季度營收為84.51億美元，同比下滑23%；凈利潤為18.03億美元，同比下滑52%。不按美國通用會計準則，公司凈利潤也同比下滑37%。

業績壓力下，高通首席執行官安蒙近日在財報分析師會議上透露：“我們對市場持保守看法，并將積極采取額外的成本行動，以確保高通處于有利地位。”在提交給美國證券交易委員會的一份文件中，高通表示將會裁員，并因此產生大量的裁員費用。

聯發科二季度財報也顯示，公司合并營收為981.35億元新臺幣，同比下降37%；凈利潤為160.19億元新臺幣，同比下降55%。

華為與蘋果上新，能否重燃換機熱情？

國內芯片企業同樣承壓。8月11日上午，中芯國際趙海軍在財報電話會上坦言：電子產品的需求低于預期，市場信心不足，芯片公司壓縮開銷。趙海軍提到，手機和消費電子領域仍處于創新瓶頸期，“沒有新的亮點，需求不增反降，換機周期變長。”

屏幕是手機成本最高的零部件之一。今年上半年，國內“面板一哥”京東方A在營收超過800億元的背景下，歸母凈利潤只有7.36億元，同比大幅下降近89%。董事長陳炎順顯然也感受到了巨大的壓力。

維信諾、深天馬則在2023年上半年“不得已”交出虧損的成績單。全球最大的PCB（印制電路板）生產商鵬鼎控股的“煩惱”也不少。最近，這家公司頻繁收到來自投資者的質疑，原因是公司股價持續大跌，創下近4年新低。鵬鼎控股今年上半年也迎來業績“變臉”。上半年公司實現營收115.35億元，同比減少18.71%；凈利潤約8.12億元，同比減少43.08%。鵬鼎控股方面稱，下游終端產品景氣下行給公司短期業績增長帶來壓力，但隨著行業去庫存結束和下半年旺季的到來，短期業績壓力將得到緩和。

外界又把目光轉向華為和蘋果。2017年3月，蘋果首席執行官蒂姆·庫克來到中國。那一年剛好是第一代iPhone發布十周年，蘋果營收超2000億美元。在中國發展高層論壇上，庫克說了一句這樣的話——蘋果有一點始終不變，那就是認為，只要自己能設計出最好的產品，世界上一定會有很多人想買。

那時，庫克還不知道，3年之后，蘋果將失去中國高端手機“一哥”地位。市場研究機構的數據顯示，2020年上半年，中國600美元以上價位段智能機市場份額中，華為以44.1%拔得頭籌，蘋果為44%。

然而，屬于華為的榮光也“曇花一現”。2019年5月，華為被美國加入“實體清單”，供應鏈遇阻。2020年8月舉辦的中國信息化百人會2020年峰會上，余承東公開了華為面臨的困境，“華為的麒麟系列芯片在9月15日之后無法制造。”當時，華為形容自己為“二戰期間千瘡百孔的飛機”。

調查機構數據顯示，2020年第三季度開始，華為手機出貨量便出現同比下滑，且下滑幅度高達23%。2021年，華為手機銷量“一落千丈”，在IDC公布的年度出貨量榜單中，華為已被列入“others”（其他）行列。

華為空出的高端市場份額，除了蘋果，沒人能接。只不過，庫克口中所說的“最好的產品”創新越來越乏力。2019年開始，蘋果就開始被吐槽為“擠牙膏大師”，這種討論一直延續到iPhone 13、iPhone 14。

再從iPhone 15系列手機來看，仍無顛覆性創新，僅是進行了系列“微創新”：首次搭載USB-C接口，引入了全新的操作按鈕（Action Button），替代左側的靜音撥片，同時用上了鈦金屬外殼，搭載的A17 Pro（芯片型號）芯片是最新3納米制程芯片，今年全系iPhone 15擁有去年iPhone 14 Pro上的靈動島屏幕，而在iPhone 14系列中，只有Pro款才擁有靈動島設計。

華為被列入美國“實體清單”受制裁4年之后，今年8月4日，東莞籃球中心“熱潮涌動”，這里正在舉行2023年華為開發者大會。華為余承東開場便道：“輕舟已過萬重山，華為的旗艦手機也正走在回歸的道路上。”。這句話讓外界遐想聯翩 ，紛紛猜測華為5G手機將回歸。

8月29日，在沒有預熱、沒有新品發布會的情況下，華為Mate 60 Pro直接開售。配置方面，公司并未在產品頁面列出Mate 60 Pro的處理器信息，同時也并未說明是否支持5G網絡，但通過網絡測速軟件測試可以看到，Mate60 pro的上下行速度符合我國5G網速標準。

華為以一種大膽且罕見的方式給那些期待華為5G手機的消費者帶來了驚喜，外界稱Mate 60 Pro為“爭氣機”。截至目前，無論是Mate 60 Pro還是華為Mate60 Pro+都已售罄。

雷軍曾經說過，“手機行業，從來沒有一家公司在銷量下滑后，還能成功逆轉的，除了小米”。現在看來，這句話也不全對，華為可能正在打破這個“魔咒”。

上述Counterpoint副總監認為，華為這些年因為制裁的關系，在捉襟見肘的情況下，深挖供應鏈厚度，把一些“高端技術”下放，在創新上令人雀躍，市場反饋活躍。

當前，蘋果在國內高端市場的份額一騎絕塵。但華為的回歸，必然會對國內手機的競爭格局產生重要影響，尤其高端市場的競爭格局。郭明錤就直言，華為的歸來可以逼迫蘋果走出舒適圈。

接下來，國內手機的市場格局或重新排位。換而言之，華為與蘋果接下來在高端市場恐有新一輪“廝殺”。

華為Mate60 Pro最大亮點是：全球首款支持衛星通話的大眾智能手機。據華為終端李小龍在微博透露，當前只有電信卡能支持天通衛星通話功能，可以在中國電信APP自助申請開通。

9月5日，華力創通宣布年內與某客戶簽署采購主協議，最近12個月內已累計收到前述客戶采購訂單總金額2.1億元。華力創通公告一出，資本市場產生聯想，按捺不住“躁動”了起來。雖然華力創通并未透露客戶信息，但絲毫不影響公司股價接連漲停。

前述慧辰股份和每日經濟新聞聯合進行的調研結果顯示，當前有購買/更換手機計劃的消費者中，大部分（63.7%）消費者的購機預算為3000元~6999元，并且多數（36.6%）集中在4000元~5999元。換機意向品牌中，華為熱度最高（44%），iPhone其次（18.9%）。

郭明錤日前在社交平臺上也透露，華為Mate60 Pro下半年的出貨計劃已提升約20%至550萬部~600萬部；并預測發售12個月后的累計出貨量至少將達到1200萬部。

據Trend Force集邦咨詢（咨詢服務機構）公開預測，iPhone 15新機全系列產出約8000萬支，相較去年同期增長近6%。但集邦咨詢同時提到，市場景氣不佳，加上華為的強勢回歸，可能將沖擊今年iPhone整體銷量，因此預估iPhone全年生產總數約落在2.2億至2.25億部，同比減少約5%。

AI大模型與折疊屏 能否成新的增長點？

如何找到智能手機的新增長點，激活消費市場，成為各大手機廠商必須面對的難題。

各大手機廠商試圖在玩法上進行突破，如iPhone的靈動島以及其他廠商的曲面屏手機，但效果有限。當前，不少廠商正欲借AI（人工智能）大模型醞釀一場自救。

今年8月，小米官宣將在手機終端引入AI大模型。前不久，華為剛推出鴻蒙系統4引入盤古AI大模型。6月底，榮耀首席執行官趙明也曾劇透，將把AI大模型引入終端，但具體落地時間不詳。年初以來，以ChatGPT（一款聊天機器人程序）為代表的生成式人工智能帶動了AI大模型的持續落地和商業化，這無疑讓更多人感受到了人工智能帶來的便利，隨著AI走進千家萬戶，終端AI算力和應用的發展必不可少。

放眼全球，微軟、谷歌、蘋果、英特爾、高通等各大科技巨頭也正在加速布局面向消費級和企業級的終端AI。其中，高通在2023世界人工智能大會上展示了一個15億參數的模型在手機上運行，這一生成式AI解決方案只用不到12秒即可在手機上生成AI圖像，無須訪問任何云端。這讓人們看到，生成式AI落地終端已經成為現實。

此外，外觀形態新穎、可打造差異化體驗的折疊屏手機也吸引到了消費者的關注，實際上，它也是下滑手機市場中難得的例外。數據顯示，2023年上半年中國市場折疊屏手機銷量同比增長72%。其中今年一季度中國市場折疊屏手機銷量同比增長51%，二季度銷量同比增長99%，已實現連續十一個季度的同比正增長。

早在2019年，三星、華為便率先推出折疊屏智能手機，開創了折疊屏這一新賽道，經過四年的發展，隨著折疊手機續航、重量、大小屏融合、APP（手機軟件）適配等問題的持續解決，折疊屏市場成為各家必爭之地。

而臨近“果粉狂歡節”，國產折疊手機進入新品密集期。8月中旬，小米集團創始人雷軍發布折疊屏旗艦小米MIX Fold 3；隨后，OPPO發布了第二代豎折款產品Find N3 Flip，9月8日，OPPO表示，第二代豎折Find N3 Flip首銷銷售額較上代提升91%；本月中旬，榮耀方面也將發布新款折疊產品。雖然折疊品類在整個手機市場中的占比仍較小，但其日漸成熟也是幫助國產品牌在高端市場站穩腳跟的關鍵。

Counterpoint的數據顯示，中國已躍升為全球最大的折疊屏智能手機市場，2022年全球占比達到了26%。該機構還預測，2023年中國折疊屏手機的出貨量將突破500萬部，并有望將在2024年迎來爆發，達到1000萬部；2025年，中國折疊屏市場規模將達到1700萬臺。

記者注意到，今年6月，已有折疊屏手機將豎折產品（聯想moto razr 40系列）的起售價拉低到4000元內。在IDC中國研究經理郭天翔看來：“隨著技術的成熟、提升和良品率的進步，以及出貨量的增長，整體折疊屏產品的解決方案成本還是在不斷下降的。未來折疊屏產品尤其是豎折產品，價格還有下探空間。”

《長安三萬里》電影中，當李白的船舶行至古白帝城，滿頭銀絲的他在調轉船頭之際欣喜地向天吟道：“輕舟已過萬重山。”電影就此結束，但現實世界沒有“結局”一說。前方還有其他的“山”，等著手機廠商們一一翻越。

（應受訪者要求，文中劉藝、李俊、李虹、陳宇均為化名）

封面圖片來源：視覺中國圖