手機市場“千帆競渡” iPhone 15將面臨更大挑戰?

每經記者 王晶    每經編輯 張海妮    

相較于前一日的普跌，9月14日，A股果鏈概念股紛紛上揚。截至當天收盤，大富科技（SZ300134，股價11.39元，市值87.42億元）漲超11%，宏和科技（SH603256，股價8.54元，市值75.37億元）漲超10%；信維通信(SZ300136，股價17.98元，市值174億元)等跟漲。

消息面上，日前蘋果公司發布年度旗艦新機iPhone 15（智能手機名稱）系列，該系列在外觀和硬件配置上進行了近幾年最大幅度的升級。例如：第一次配備潛望式鏡頭，第一次采用Type-C接口（一種接口外形標準），第一次使用3nm（納米）制程的手機芯片，第一次搭配鈦合金邊框……

雖然有著諸多“第一次”的提升，但大眾更期待蘋果再出顛覆性產品，而非改善和微創新。IDC（國際數據公司）認為，隨著安卓廠商在旗艦產品上的投入不斷加大，iPhone 15系列無疑將面臨更大的挑戰，極有可能改變過去幾年蘋果在中國高端手機市場（單價600美元以上）一騎絕塵的局面。

14日上午，華為Mate 60（智能手機名稱）發布會定檔，華為正重拾5G這張“入場券”，其先后開售的Mate 60 Pro+、Mate X5（（智能手機型號）折疊屏手機和Mate 60 Pro均已快速售罄；而榮耀、OPPO（公司名稱）、小米等各大安卓品牌則憑借“直板機+折疊屏”的雙旗艦產品布局爭奪高端市場。其中，折疊屏賽道是為數不多的成長性細分品類，也是考驗手機廠商創新能力的關鍵。

IDC指出，“由于過去幾年國內安卓廠商堅持高端化發展方向，不斷加大研發投入，加強與供應鏈的深度合作，推出更多定制化和差異化的解決方案等，蘋果在中國高端手機市場上的份額呈現不斷收窄的趨勢。”

蘋果、華為再次正面剛

近期，低迷的智能手機市場開始變得熱鬧起來。

對于大部分消費者而言，手機外形或外觀的改變更容易引起他們的注意，從而激發換機欲望。去年iPhone14的銷售情況低于預期，很大一部分原因在于外觀無任何改變，導致直觀上感受不到手機的更換。今年，iPhone 15全系搭配“靈動島”設計，徹底告別了從2017年iPhone X系列開始使用的劉海屏設計。

影像方面，iPhone 1515 Plus升級到4800萬像素攝像頭，且iPhone15 Pro Max獨占潛望式長焦鏡頭。雖然對蘋果手機來說，影像能力進行了較大的升級，但實際上，安卓旗艦手機的攝像頭像素大多都在5000萬以上，而潛望鏡頭更是在四五年前就開始使用，今年甚至已經下放到中端產品線。不過，蘋果在芯片、交互、計算攝影等領域的確具備引領行業的能力。

蘋果新機發布后，像往年一樣，網友依舊吐槽聲一片，如“牙膏擠得沒誠意”；“毫無新意”等等，但非常割裂的現象是，近年來iPhone銷量卻一路高歌猛進。不過，今年僅就國內市場來看，情況可能會發生改變。

9月14日上午9點，華為在官方多個社交賬號發布消息，稱將在9月25日下午2：30舉行華為秋季全場景新品發布會。據悉，會上，華為將發布其手機新品。此前，華為已發售Mate60 Pro，隨后還預售Mate 60 Pro+和折疊屏X5，華為提前“狙擊”iPhone15系列已搶占部分消費者的心智。

Counterpoint Research（市場研究機構名稱）高級分析師Ivan Lam（外國人名）對記者稱，“如果供應不出問題，Mate 60 Pro（整個生命周期）銷量至少會超700萬臺。”而展望全年，TechInsights（半導體信息平臺）預計，華為智能手機整體今年出貨量預計將達到3500萬部，同比增長36%，到2023年底，Mate 60 Pro在中國的出貨量預計將超過100萬部。由此可見，帶著“5G速度”回歸的華為在高端市場的品牌力依然存在，這或將對蘋果在中國高端智能手機市場的份額造成一定沖擊。

瑞銀證券發布的最新報告稱，受華為新手機發售，以及iPhone 15自身競爭力不足等因素影響，經綜合評估，決定將iPhone 15系列新機的出貨量由8000萬-9000萬臺下調至7800萬臺。這也是第一家宣布下調iPhone 15出貨量預期的專業機構。

也有分析師表示看好新iPhone系列。Wedbush分析師Dan Ives在給投資者的一份報告中寫道，蘋果在全球有12億iPhone用戶，其中四分之一的人已經四年沒有升級過他們的設備了。

定價策略方面，iPhone 15系列整體定價高于華為Mate 60系列。IDC表示“在中國整體經濟大環境尚未明顯改善，消費者在消費電子類產品購買預算依然緊縮的情況下，更高的產品價格可能會影響消費者的選擇傾向。如果未來新品銷售情況低于預期，蘋果很有可能仍會采取降價促銷的方式來吸引消費者。”

攪動手機市場格局

在蘋果、華為爭奪國內高端手機市場份額的同時，其他品牌同樣奮起直追。

IDC數據顯示，從去年第四季度到今年第二季度，蘋果在國內600美元以上手機市場份額已由71.9%跌至65.4%。這與當前多家安卓廠商押注高端機不無關系，尤其是在蘋果缺位的折疊賽道。

7月12日，榮耀發布了閉合態僅為9.90mm的折疊屏旗艦Magic V2，此前折疊屏手機閉合厚度通常在1厘米以上（即11毫米通常為業內極限）；8月14日，小米發布折疊屏旗艦MIX Fold 3，雷軍在當日年度演講中強調高端是小米的必由之路；8月29日，OPPO發布折疊屏Find N3Flip；9月19日，榮耀還將發布其首款外折屏手機V Purse，號稱厚度“不超過9mm”。

折疊屏手機自2019年推出后，經過多年醞釀和探索，目前已度過概念階段，并于2022年起進入“從1到N”的成長階段。產品體驗方面，厚重感是用戶選擇折疊屏的最大痛點和障礙，也是考驗廠家技術能力的標尺，近年來，折疊屏手機重量呈下降趨勢。記者注意到，2022年之前的內折式手機普遍接近300g（克）的重量，2022年折疊屏機普遍將重量控制在260g左右；今年折疊屏在輕薄上更加激進，華為Mate X3整機重量為239g；榮耀 Magic V2重量已降至231g。

在進入爆發增長階段后，不少機構預計折疊屏手機未來市場空間可觀。Counterpoint預測，2023年中國折疊屏手機的出貨量將突破500萬部，并有望將在2024年迎來爆發，達到1000萬部；2025年，中國折疊屏市場規模將達到1700萬臺。

折疊手機里藏著安卓手機廠商的野心。在榮耀 CEO（首席執行官）趙明看來，榮耀折疊屏手機會打破直板和折疊旗艦的邊界，真正的競爭對手只有蘋果。“折疊肯定是沖擊價格在6000+、7000+以上更高端的市場，過去國產廠家（在高端市場）里面成功的不是特別多，現在大家都有機會。”OPPO副總裁、中國區總裁劉波曾說道。

在出貨量更大的直板機方面，華為國內的銷量雖在快速恢復中，但其仍面臨另外五家企業的激烈競爭。IDC數據顯示，2023年第二季度中國市場份額前五大智能手機廠商分別為OPPO、vivo、榮耀、蘋果、小米和華為（IDC將后兩者并列）。

此外，當前華為在海外市場仍面臨“谷歌授權困境”，其在2019年出貨量峰值曾達到約2.4億部，雖然已從“傷筋動骨”的狀態中走出，但未來也勢必要經歷漫長的回歸。

針對華為回歸將沖擊行業的言論，IDC認為，華為預計將首先在高端市場上向蘋果發起沖擊，等到新的芯片解決方案陸續在中低端產品線上使用，才會對其他國內安卓廠商造成更大影響。

談及華為，榮耀CEO趙明曾表示：“如果華為5G回歸，最開心的就是榮耀。”他還稱，榮耀從華為獨立出來之后，把過去存在的短板都補齊了，再次面對華為的榮耀，和在華為體系當中時相比，已不可同日而語。

“隨著華為回歸以及其他國內安卓廠商建立高端產品節奏和品牌形象，蘋果在中國高端手機市場將會遭遇更大挑戰。”IDC中國高級分析師郭天翔說道。當前，智能手機行業復蘇回暖仍需時日，但行業未來或將迎來“千帆競渡”的新格局。