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    上市公司在行動|中百集團:與"Z世代"消費新趨勢同頻共振

    中國上市公司協會 2023-09-21 17:46:19

    編者按:

    今天,每五個中國人中就有一個是“Z世代”生人,“Z世代”也成為近年來大消費領域最受重視的關鍵詞。擁抱“Z世代”消費新風尚,助力消費市場復蘇,上市公司在行動!

    如何創造更受“Z世代”歡迎的消費體驗,成為各家上市公司普遍探索的課題。

    本期“上市公司在行動”聚焦中百集團(000759)在這一方面的實踐。

    近年來,“Z世代”(意指在1995-2009年間出生的人,又稱網絡世代)已逐漸成為消費市場主力,他們的消費觀念更加個性化,更愿意嘗試各種新鮮潮流的事物,也更愿意為各種潮流IP“買單”。

    如何更好地玩轉潮流IP等關鍵要素,與“Z世代”消費趨勢實現“同頻共振”,正成為上市公司普遍發力的方向。

    作為國家商務部重點培育的全國20家大型流通企業之一,中百集團始終致力于營銷創新,打造流行熱點,從可玩性、互動性上拉近與年輕受眾的距離,提升“Z世代”參與度和品牌傳播度,將零售業玩出了新花樣。

    聯動“二次元”IP 便利店“變身”打卡地

    “二次元”可以說是一個與“Z世代”深度綁定的關鍵詞。借助知名二次元IP,結合便利店等廣受“Z世代”認可的零售業態,有力提升品牌在年輕消費群體中的認可度和美譽度,成為中百集團近年來持續發力的方向。

    為了進一步提升品牌影響力,中百集團旗下中百羅森便利店積極探索跨界營銷新思路,積極聯動二次元IP開展主題店營銷、消費抽獎、合影打卡等活動,與年輕用戶“玩”在一起。

    2023年,中百羅森聯合多個知名二次元IP,結合線下門店開展營銷創新探索:3月24日,動畫電影《鈴芽之旅》正式上映,不僅收獲超8億元人民幣票房,還引發“Z世代”觀影浪潮。

    與此同時,3月21日,中百羅森與《鈴芽之旅》共同打造的線下軟裝主題店——中百羅森武漢新華西路店正式落地。中百羅森依托微信、微博、小紅書等平臺,發起“鈴芽之旅×中百羅森”互動話題,邀請粉絲留言互動,趁勢推出聯名限定周邊商品,為粉絲們提供更多購買選擇。

    進入夏季,中百羅森擁抱潮流“二次元”IP的步伐進一步加快:6月16日,中百羅森與時光代理人IP推出打卡店聯動活動。

    7月14日,中百羅森與洛天依IP一同打造的軟裝主題店——長沙華創國際店正式對外開業,聯名活動包括購買周邊贈禮、滿額消費抽獎、天依生日墻涂鴉、合影打卡贏周邊等。

    7月31日,中百羅森與天官賜福IP聯動,在武漢和長沙推出聯名打卡店,并在部分門店推出動畫聯名周邊商品。

    “愛豆”生日會、“櫻花季”零售商超不缺席

    除了“二次元”,“愛豆”也是近年來備受“Z世代”群體追捧的一大文化現象。今年以來,中百集團主動擁抱粉絲經濟新生態,以“愛豆文化”為抓手,創新營銷取得一系列新突破。

    今年4月16日,中百倉儲超市武漢唐家墩購物廣場搶抓粉絲經濟,聯合中華品牌共同舉辦“416”朱一龍生日應援會活動,進一步打通銷售業績增量渠道,取得單品創效和市場口碑的雙增長。活動前期,雙方積極預熱,朱一龍代言的全新系列牙膏在中百倉儲超市全面上市,吸引眾多消費者進店購買。

    朱一龍生日應援會活動現場,門店精心組織了內容豐富、形式新穎、重點突出的系列活動,包括明星展板打卡、現場交流分享、互動小游戲、生日會等環節,疊加超強力度的新品上市、產品演示、單品特價等促銷活動,以前所未有的形象堆碼、促銷道具和營銷氛圍再次為門店吸引了滿滿人氣,助推銷售再上臺階。

    此外,中百集團還結合當下時尚潮流,在受到年輕群體熱捧的“櫻花季”等關鍵時間節點大力開展各類主題活動,助力整體消費復蘇。

    例如,中百倉儲超市公司緊密結合2023年“惠購湖北”消費券擴銷契機和櫻花季顧客需求開展“中百抖音消費券+湖北消費券”雙券營銷活動,利用線上平臺導流,實惠讓利于民,在各門店掀起搶購熱潮?;顒悠陂g,倉儲超市公司累計取得抖音平臺消費券疊加優惠券商品交易總額(GMV)近3000萬,公司整體銷售收入同比增長近50%,門店客流和銷售情況回暖明顯。

    擁抱“國潮”荊楚文化賦能新零售

    “Z世代”不僅熱愛新元素,也能受優秀傳統文化啟迪創造出“國潮”風尚。近年來,中百集團結合湖北荊楚文化特色,向消費者展現了國潮文化賦能新零售的形象。

    近期,中百羅森就聯動湖北省博物館推出一系列線下營銷活動,借力荊楚文化,為產品賦能。中百羅森以湖北省博物館的曾侯乙編鐘、越王勾踐劍、崇陽銅鼓、元青花四愛圖梅瓶、彩漆鴛鴦盒和虎座鳥架鼓六件藏品為靈感,推出了自有品牌酸奶和鮮奶新形象。

    8月2日,中百羅森與湖北省博物館聯名主題店正式落地,8月19日,“好味組團游”活動在湖北省博物館開展。中百羅森邀請到了專業的講解老師,帶領由線上自媒體平臺招募粉絲,共赴一場沉浸式的楚韻文化之旅。

    圍繞春節、元宵節等活動,中百集團1700余家門店著力傳承和發揚中華優秀傳統文化,提前謀篇布局,就臘貨、元宵等節日生鮮加大備貨,導入主題營銷活動,廣泛開展“包餃子”“品湯圓”“猜燈謎”等沉浸式活動營造節日氛圍。

    最新數據顯示,2023年上半年,中百集團歸屬于上市公司股東的凈利潤為1160.92萬元,實現同比增長。中百集團表示,2023年上半年,國內經濟呈現企穩回升態勢,社會消費品零售總額恢復性增長,中百集團通過優化網點布局、強化全渠道拓展、加速轉型等方式,實現經營質量穩步提升。

    責編 楊夏

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    編者按: 今天,每五個中國人中就有一個是“Z世代”生人,“Z世代”也成為近年來大消費領域最受重視的關鍵詞。擁抱“Z世代”消費新風尚,助力消費市場復蘇,上市公司在行動! 如何創造更受“Z世代”歡迎的消費體驗,成為各家上市公司普遍探索的課題。 本期“上市公司在行動”聚焦中百集團(000759)在這一方面的實踐。 近年來,“Z世代”(意指在1995-2009年間出生的人,又稱網絡世代)已逐漸成為消費市場主力,他們的消費觀念更加個性化,更愿意嘗試各種新鮮潮流的事物,也更愿意為各種潮流IP“買單”。 如何更好地玩轉潮流IP等關鍵要素,與“Z世代”消費趨勢實現“同頻共振”,正成為上市公司普遍發力的方向。 作為國家商務部重點培育的全國20家大型流通企業之一,中百集團始終致力于營銷創新,打造流行熱點,從可玩性、互動性上拉近與年輕受眾的距離,提升“Z世代”參與度和品牌傳播度,將零售業玩出了新花樣。 聯動“二次元”IP便利店“變身”打卡地 “二次元”可以說是一個與“Z世代”深度綁定的關鍵詞。借助知名二次元IP,結合便利店等廣受“Z世代”認可的零售業態,有力提升品牌在年輕消費群體中的認可度和美譽度,成為中百集團近年來持續發力的方向。 為了進一步提升品牌影響力,中百集團旗下中百羅森便利店積極探索跨界營銷新思路,積極聯動二次元IP開展主題店營銷、消費抽獎、合影打卡等活動,與年輕用戶“玩”在一起。 2023年,中百羅森聯合多個知名二次元IP,結合線下門店開展營銷創新探索:3月24日,動畫電影《鈴芽之旅》正式上映,不僅收獲超8億元人民幣票房,還引發“Z世代”觀影浪潮。 與此同時,3月21日,中百羅森與《鈴芽之旅》共同打造的線下軟裝主題店——中百羅森武漢新華西路店正式落地。中百羅森依托微信、微博、小紅書等平臺,發起“鈴芽之旅×中百羅森”互動話題,邀請粉絲留言互動,趁勢推出聯名限定周邊商品,為粉絲們提供更多購買選擇。 進入夏季,中百羅森擁抱潮流“二次元”IP的步伐進一步加快:6月16日,中百羅森與時光代理人IP推出打卡店聯動活動。 7月14日,中百羅森與洛天依IP一同打造的軟裝主題店——長沙華創國際店正式對外開業,聯名活動包括購買周邊贈禮、滿額消費抽獎、天依生日墻涂鴉、合影打卡贏周邊等。 7月31日,中百羅森與天官賜福IP聯動,在武漢和長沙推出聯名打卡店,并在部分門店推出動畫聯名周邊商品。 “愛豆”生日會、“櫻花季”零售商超不缺席 除了“二次元”,“愛豆”也是近年來備受“Z世代”群體追捧的一大文化現象。今年以來,中百集團主動擁抱粉絲經濟新生態,以“愛豆文化”為抓手,創新營銷取得一系列新突破。 今年4月16日,中百倉儲超市武漢唐家墩購物廣場搶抓粉絲經濟,聯合中華品牌共同舉辦“416”朱一龍生日應援會活動,進一步打通銷售業績增量渠道,取得單品創效和市場口碑的雙增長?;顒忧捌冢p方積極預熱,朱一龍代言的全新系列牙膏在中百倉儲超市全面上市,吸引眾多消費者進店購買。 朱一龍生日應援會活動現場,門店精心組織了內容豐富、形式新穎、重點突出的系列活動,包括明星展板打卡、現場交流分享、互動小游戲、生日會等環節,疊加超強力度的新品上市、產品演示、單品特價等促銷活動,以前所未有的形象堆碼、促銷道具和營銷氛圍再次為門店吸引了滿滿人氣,助推銷售再上臺階。 此外,中百集團還結合當下時尚潮流,在受到年輕群體熱捧的“櫻花季”等關鍵時間節點大力開展各類主題活動,助力整體消費復蘇。 例如,中百倉儲超市公司緊密結合2023年“惠購湖北”消費券擴銷契機和櫻花季顧客需求開展“中百抖音消費券+湖北消費券”雙券營銷活動,利用線上平臺導流,實惠讓利于民,在各門店掀起搶購熱潮。活動期間,倉儲超市公司累計取得抖音平臺消費券疊加優惠券商品交易總額(GMV)近3000萬,公司整體銷售收入同比增長近50%,門店客流和銷售情況回暖明顯。 擁抱“國潮”荊楚文化賦能新零售 “Z世代”不僅熱愛新元素,也能受優秀傳統文化啟迪創造出“國潮”風尚。近年來,中百集團結合湖北荊楚文化特色,向消費者展現了國潮文化賦能新零售的形象。 近期,中百羅森就聯動湖北省博物館推出一系列線下營銷活動,借力荊楚文化,為產品賦能。中百羅森以湖北省博物館的曾侯乙編鐘、越王勾踐劍、崇陽銅鼓、元青花四愛圖梅瓶、彩漆鴛鴦盒和虎座鳥架鼓六件藏品為靈感,推出了自有品牌酸奶和鮮奶新形象。 8月2日,中百羅森與湖北省博物館聯名主題店正式落地,8月19日,“好味組團游”活動在湖北省博物館開展。中百羅森邀請到了專業的講解老師,帶領由線上自媒體平臺招募粉絲,共赴一場沉浸式的楚韻文化之旅。 圍繞春節、元宵節等活動,中百集團1700余家門店著力傳承和發揚中華優秀傳統文化,提前謀篇布局,就臘貨、元宵等節日生鮮加大備貨,導入主題營銷活動,廣泛開展“包餃子”“品湯圓”“猜燈謎”等沉浸式活動營造節日氛圍。 最新數據顯示,2023年上半年,中百集團歸屬于上市公司股東的凈利潤為1160.92萬元,實現同比增長。中百集團表示,2023年上半年,國內經濟呈現企穩回升態勢,社會消費品零售總額恢復性增長,中百集團通過優化網點布局、強化全渠道拓展、加速轉型等方式,實現經營質量穩步提升。
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