每日經濟新聞 2023-09-24 14:06:05
每經編輯 畢陸名
關于“iPhone15和Plus破發”的話題一度沖上熱搜。
據證券時報9月24日報道，深圳華強北人士透露，iPhone15系列手機“市場需求情況確實不理想。到現在現貨還是很多，基本沒什么人搶”。據了解，根據華強北多名第三方渠道報價，iPhone 15和15 Plus價格首發破發。
另據南方Plus報道，這背后的主要原因，是網友口中的“產品沒亮點”“創新沒誠意”。據了解，iPhone15系列同比上一代產品，僅在影像配置、外觀設計這兩大領域進行了重點升級，其余的都只是常規迭代，構不成重大創新。蘋果“偷懶”，消費者不是“羊毛”，自然也會“用腳投票”。
廣州海珠區某手機供應商朱曉（化名）對記者表示，iPhone15系列手機“市場需求情況確實不理想。到現在現貨還是很多，基本沒什么人搶。”記者登錄蘋果官網發現，iPhone15、15Plus無論是何配色、型號，都是平均8個工作日即可取貨，這在以往新發售的iPhone手機中很難見到。相比之下，15Pro系列市場情況相對較好，排隊4-5周左右即可取貨，部分1T版本需要等候6周以上。
市場黃牛們的“一反常態”似乎也能說明問題。據媒體報道，在部分城市人流量集中區域的蘋果門店，iPhone15系列首銷當日，黃牛卻一反常態，早早“撤退”，原因是“加價收購的性價比不高，黃牛們預判iPhone15系列的溢價不會太多，也不會持續太久。”
據官網價格，iPhone 15和15 plus價格分別自5999元起至8999元，以及6999元起至9999元。而15 pro價格自7999元起，最高12999元；15 pro max價格自9999元起，最高13999元。
與此同時，蘋果股價持續走弱，9月6日至9月22日期間，蘋果公司總市值累計蒸發2375億美元（約合人民幣17000億元）。
據證券時報報道，隨著iPhone15系列正式開售，關于“iPhone15和Plus破發”的話題一度沖上熱搜。據深圳華強北人士透露，iPhone15系列手機“市場需求情況確實不理想。到現在現貨還是很多，基本沒什么人搶”。
根據華強北多名第三方渠道報價，iPhone 15和15 Plus價格首發破發，相較之下，15 pro和15 pro max卻是略有溢價。第三方渠道商稱，目前15系列各款都有現貨，價格波動較大，“一個小時一個價”。
記者登錄蘋果官網發現，iPhone15、15Plus無論是何配色、型號，均顯示“立即訂購，明日即可取貨”，這在以往新發售的iPhone手機中很難見到。但相比之下，15Pro系列市場情況相對較好，排隊4-5周左右可取貨，部分1T版本需要等候6周以上。
另外，在淘寶、京東的蘋果旗艦店鋪上，整個iPhone 15系列包括Pro Max貨品齊全；配送時間方面，淘寶表示48小時之內發貨，京東表示有現貨的情況下1-3天，更遠的地方3-5天。
由于iPhone 15和iPhone 15 Plus各大渠道都能買到，所以“無人問津”，甚至渠道價格出現了至少低于官網價50元-300元的破發情況。
在相關話題下，有網友表示，iPhone 15和Plus都破發了，Pro和Pro Max現在只能加價買。但也有網友稱，iPhone 15 Pro Max價格波動很大，“10分鐘前黃牛還要加價1000元，現在只要加300了”。
瑞銀證券在最新報告中表示，出于iPhone15自身競爭力不足等因素，經綜合評估，決定將iPhone15系列新機的出貨量由8000萬-9000萬臺下調至7800萬臺。這也是第一家宣布下調iPhone15出貨量預期的專業機構。
與此同時，蘋果股價亦持續走弱，自9月6日至9月22日期間，蘋果股價已經從189.98美元/股跌至174.79美元/股，累計跌幅達8%，總市值已經跌至2.73萬億美元，總市值累計蒸發2375億美元（約合人民幣17000億元）。
其實，在蘋果新機發售前夕，華爾街明星投資人便開始做空蘋果，丹·尼爾斯（Dan Niles）在社交媒體發文稱，計劃在iPhone15新品發布前后空蘋果公司，并表示，蘋果公司現在是他們最大的單一股票空頭標的。
同時，iPhone銷量已經顯出明顯頹勢，2022年第四季和今年第二季度的銷量分別同比下滑8%、1%，今年一季度也僅有1%的微增。雖然iPhone仍是蘋果營收的主力軍，但其在總營收的占比已經從2022年第一季度的52%，下滑至今年第二季度的49%。
分析人士指出，在銷量、口碑承壓的背景下，在技術難以有更多創新突破的情況下，蘋果急需下一個市場的突破口。
與此同時，另一個詞條“iPhone 15訂單排到冬天”也登上了熱搜。
以原色鈦金屬為例，蘋果官網顯示，現在下單的情況下，iPhone 15 Pro機型需要到10月底才能送到，而iPhone15 Pro Max則最早要到11月4日才能到手，差不多要等2個月的時間。
蘋果官網截圖
瑞銀證券發布最新報告，表示出于iPhone15自身競爭力不足等因素，經綜合評估，決定將iPhone15系列新機的出貨量由8000-9000萬臺下調至7800萬臺。這也是第一家宣布下調iPhone15出貨量預期的專業機構。
“在高端市場，蘋果的壟斷地位在今年和明年仍將保持，但在價格范圍為600-800美元的市場中，由于華為和其他中國廠商的競爭，蘋果的份額可能會持續下降。”Counterpoint高級分析師Ivan Lam表示。
IDC中國高級分析師郭天翔也表示，隨著華為的回歸以及其他國內安卓廠商努力建立屬于自己的高端產品節奏和高端品牌形象，蘋果在中國高端手機市場將會遭遇更大的挑戰。
9月22日，天風國際證券分析師郭明錤發文稱，從iPhone初期銷售結果調查來看，蘋果第四季度的iPhone營收與利潤可望將優于預期，并因更佳的產品組合與更高出貨量故輕易實現同比成長。
郭明錤表示，仍維持iPhone 15下半年出貨量為8000萬部的預估，而iPhone 14去年下半年出貨量為7600萬部。根據供應鏈最大瓶頸的長焦相機模塊訂單，iPhone 15 Pro Max今年訂單已上修到3500萬部，是推升四季度iPhone事業成長的最大推手，相比較下，iPhone 14 Pro Max去年出貨量為2800萬部。iPhone 15 Plus因預期低，故反而因銷售結果沒那么差而可能增加訂單。iPhone 15與15 Pro則均低于預期，如果蘋果不降價銷售，有可能會砍單。
每日經濟新聞綜合證券時報、南方Plus、
封面圖片來源：每經記者 張建 攝
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