華為終端的高端戰略微變：從保時捷聯名到打造自主品牌

每經記者 王晶    每經編輯 魏官紅    

9月25日，華為秋季全場景新品發布會正式舉行。華為發布了包括手表、平板、全屋智能等在內的諸多產品。由于華為日前推出“先鋒計劃”，Mate60 ProPro+以及華為折疊屏手機Mate X5史無前例地提前發售，引發了全網討論和搶購，外界對相關產品的配置及性能已經有所了解。實測下載速度遠超4G理論峰值、衛星通話、星閃(NearLink)以及盤古人工智能大模型的接入等成為市場熱議的焦點。這也意味著，華為終端已度過最危險的時刻，那個充滿競爭力的華為手機終于回歸了。

雖然在此次發布會上，華為并未進一步介紹“先鋒計劃”產品的具體配置。但華為常務董事、終端BG CEO余承東在會上發布了全新超高端品牌——ULTIMATE DESIGN非凡大師。

余承東表示，“華為歷經多年沉淀，今天我們推出了ULTIMATE DESIGN非凡大師，從Porsche Design（保時捷設計）到ULTIMATE DESIGN，品牌全面升級。”記者注意到，這并非華為終端首次在高端產品上采用“非凡大師”命名，華為手表曾率先使用，外界認為，華為將采用“非凡大師”開啟其高端產品的新篇章。

圖片來源：發布會視頻截圖

手機終端發布新高端品牌“非凡大師”

在手機行業里，跨界聯名并不罕見，但最先推出手機和豪車聯名的國產品牌當屬華為。

2016年，華為推出了首款華為Mate 9 RS保時捷設計版，售價達8999元，此后，每一代華為Mate系列都有與保時捷聯名的高端機型，最高售價達13999元。借力保時捷，華為以獨特的外觀設計和超高的售價打造出了高端品牌的形象，也成為國內市場唯一能與蘋果比肩高端的廠商。如今，華為在高端品牌形象已經確立的情況下發布“非凡大師”，意味著華為已不再依賴與豪車品牌的合作賦能，而是通過打造自己的高端品牌，構建自主的產品體系。

配置方面，華為Mate60 RS在設計和工藝上投入了不少資源。比如：選擇陶瓷和金屬作為后蓋材質，并實現紅色陶瓷在手機行業中的首次量產及商用。據華為方面介紹，“紅色陶瓷是一種稀有陶瓷，尤其是通體紅色，非常難，我們在紅色陶瓷燒結過程中首次加入了二氧化鈰稀土元素，經過50余道制作工序才實現。”

在備受關注的衛星通信技術方面，華為Mate60 RS實現雙衛星通信，此外，還搭載了全新玄武鋼化昆侖玻璃，等深四曲屏技術等。

華為遭遇供應鏈危機前，曾一度以44.1%份額位居國內手機市場第一，當時蘋果市場份額緊隨其后，為44%，但隨后，華為丟失的市場份額主要被蘋果拿下。IDC公布的數據顯示，今年上半年，蘋果在中國高端手機市場以67.0%的市場份額位居第一；華為僅憑借著4G產品依然位居第二，市場份額達15.6%，OPPO、小米、榮耀分別位列第三至第五，市場份額主要集中于3.0%-4.0%之間。

那么，華為攜高端產品回歸，會對行業帶來哪些影響？IDC方面認為，在受到多年外部因素限制的情況下，華為依然在中國高端手機市場上位居第二。隨著華為的回歸，預計將首先在高端市場上向蘋果發起沖擊，等到新的芯片解決方案陸續在中低端產品線上使用，才會對其他國內安卓廠商造成影響。

Mate60系列年內出貨有望達600萬

除了華為Mate60 RS，8月底，華為打破了業內一貫的操盤方式，采取“未發先售”的策略發布了包括Mate60 Pro在內的幾款產品。從配置上看，與華為Mate50 Pro相比，華為Mate60 Pro在存儲、屏幕尺寸、分辨率、電池容量等方面均有提升，并且操作系統從HarmonyOS 3（鴻蒙3）提升至4.0版本。

會上，余承東分享了HarmonyOS的最新進展：HarmonyOS 4發布后升級用戶已經超過六千萬。他還表示，接下來HarmonyOS將迎來重磅變化。“全新鴻蒙HarmonyOS NEXT蓄勢待發，鴻蒙原生應用全面啟動，這是移動應用生態的新篇章。”據悉，HarmonyOS NEXT開發者預覽版將在2024年第一季度面向開發者開放。

圖片來源：發布會視頻截圖

此外，華為Mate60 Pro作為智能手機領域首款搭載了衛星通話功能的大眾消費級智能機，其采用的是我國自主研制的天通一號衛星通信系統，目前由中國電信運營。據悉，天通衛星業務已經實現對我國領土、領海的通信網絡全面覆蓋，填補現有網絡通信無法覆蓋的區域，廣泛應用于應急救援、旅游探險等場景。

受供應鏈危機影響，華為手機在5G時代競爭力大幅削弱，而華為Mate60系列的發布，被外界視為華為重新回歸高端市場的一個開端。

據招商電子發布的研報，“基于供應鏈跟蹤，2023年Mate60系列核心零部件備貨預期已上修超800萬，我們判斷華為Mate60系列今年年內終端出貨預期有望達600萬，整體華為手機銷量有望達4000萬（含Nova等多系列）。基于市場需求趨勢以及供應鏈產能，我們判斷2024年Mate/P系列出貨有望接近2000萬，整體華為手機2024年銷量有望達5000萬-6000萬（部）。”

圖片來源：華為終端微信截圖

浦銀國際稱，“從部分的渠道和供應鏈調研情況看，華為Mate60系列需求維持較高位置，有望推動全年華為手機出貨量提升。截至9月13日，華為官網旗艦店Mate60 Pro購買評價已超過3萬條，遠超去年9月上市的Mate50在華為官網旗艦店銷量（截至9月13日購買評價不足2萬條）。我們認為華為Mate60系列有望激活華為手機存量用戶的換機需求，提供行業增量。”

可以預見的是，接下來華為會向國內高端市場再次發起沖擊。