“超級黃金周” 來了，誰在涌向成都

每經記者 余蕊均  楊歡    每經編輯 劉艷美    

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此刻，你是已抵達“詩和遠方”，還是仍堵在路上，抑或是躺在家里？

作為2023年最后一個法定假期，為期8天的“超級黃金周”已然拉開帷幕，僅從預訂數據看，酒店爆滿、景區排隊、演出火熱，供需兩端可謂都鉚足了勁。

在這場文旅消費“大戰”中，哪些城市能搶占先機突出重圍？

根據OTA平臺數據，北上廣等老牌熱門旅游目的地熱度不減，同時，伴隨“跟著賽事去旅行”成為旅游新時尚，正在舉辦亞運會的杭州和得到大運會“加持”的成都，備受年輕游客青睞。

“我們注意到，成都這次接待的游客中，90后占比為34%，00后占比達到27%，相較2019年、2022年，00后分別占比提高了12個百分點、8個百分點。”攜程相關負責人表示。

00后加速涌入，成都究竟有何吸引力？面對接踵而至的Z世代消費者，成都準備好了嗎？

“霸榜”

“復蘇”是今年旅游業的關鍵詞。從年初回暖、到“五一”端午走熱、再到暑期“井噴式”增長，旅游大省四川走出的這條“增長曲線”頗具代表性。

成都作為四川旅游“主力”，更是“行走”在各大平臺的旅游目的地榜單前排。

今年春節，據攜程、飛豬等主流在線平臺大數據報告顯示，成都在熱門旅行目的地城市中均位居前三，另外兩大城市為上海、廣州；

“五一”假期，成都客流量全面超過疫情前水平，為五年來最高，在一眾副省級及以下城市中，成都游客接待人數領跑，高于廣州、深圳、杭州、長沙等地；

剛過去不久的暑假，驢媽媽旅游網、攜程網等多家平臺發布的《2023暑期旅游消費總結報告》中，成都常駐熱門出發地和熱門目的地前十之列……

更重要的是，“霸榜”背后有實打實的“業績”支撐。

以“五一”假期為例，成都5天共接待游客1939.4萬人次，同比增長42.5%，按可比口徑較2019年增長23.1%；旅游總收入150.6億元，同比增長81.9%，按可比口徑較2019年增長12%。兩項指標的增長幅度均高于全國大盤。

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當前，隨著居民消費理念升級，旅游需求也在發生變化。《中國旅行消費趨勢洞察白皮書（2023年版）》指出，2023年旅行消費呈現四種新趨勢：小眾獨特、自在松弛、未知驚喜、深度在地。

為此，一種具象化的表現形式便是今年非常流行的Citywalk（城市漫步）。在小紅書發布的《2022年十大生活趨勢》中，“城市漫游(Citywalk)”位列第五，該平臺上關于“Citywalk+成都”的關鍵詞筆記更是被成千上萬網友收藏。

這不難理解，Citywalk好像天然符合成都的城市氣質，悠閑的城市氛圍、市井的煙火氣，再加上公園城市的基底，“在成都街頭走一走”就是最生活的模樣。

“出圈”

仔細算算，今年成都沒有錯過一次“出圈”的機會。

在文化和旅游部第三季度例行新聞發布會上，文旅部產業發展司副司長馬力介紹，今年以來，體育賽事對文化和旅游的帶動作用非常明顯，“跟著賽事去旅行”成為旅游新時尚。

作為中超聯賽成都蓉城隊主場，鳳凰山體育場見證了“金牌球市”的人氣奇觀，也帶來了一種全新的生活方式——即使不懂足球的人，也想到現場跟著吶喊，在比賽和演唱會之間“切換”，可謂真·文體旅不分家。

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而今年暑假，在第31屆世界大學生夏季運動會（簡稱“大運會”）的助力下，古老又新潮的成都盡顯青春朝氣，為全球青年“大聚會”提供了最佳平臺。

有數據顯示，大運會期間，前往成都的國際機票預訂量同比增長近10倍，酒店訂單量較2019年同期增長近26%。

大運會結束后，多個賽事場館也迎來華麗轉身，成為演藝場館，接住了今年夏天火爆的“演唱會經濟”。

據統計，成都擁有專業音樂演藝場館76個，每百萬人擁有演藝場館數量達5.28個，各類市場化的音樂節會年均舉辦超2000場次、演出票房近4.5億元，是繼北京、上海之后的中國音樂演藝“第三城”。

從演唱會門票售賣平臺之一的大麥網來看，截至9月4日，成都在售演唱會場次達84場，與之相較，除上海178場、北京94場、廣州96場相對較高外，成都明顯領先國內其他城市。

早在上個世紀，藝術家安迪·沃霍爾曾對未來做出過兩個相互關聯的預言——“每個人都可能在15分鐘內出名”“每個人都能出名15分鐘”，理論上講，城市亦是如此。每座城市都有“火”機會，但能趁“火”追擊的不多。

從熊貓、美食等傳統IP，到后面興起的說唱文化、醫美之都，還有近期的金牌球市、大運會、甚至不久后的科幻大會，成都總能在原有基礎上，不斷迭代城市名片、持續更新城市形象。

而一個充滿多樣性、保持創造力的城市，顯然是對年輕人“胃口”的。

“爆點”

接下來8天，各大熱門旅游目的地人頭攢動，成都自然不例外。

成都市文廣旅局相關負責人日前表示，通過綜合線上產品預訂、交通客流等數據研判，預計今年中秋國慶成都接待國內游客將超過2500萬人次，創下“黃金周”游客接待量的新高。

另據攜程數據顯示，截至9月26日，今年國慶成都整體旅游訂單同比去年國慶增長近6倍，機票訂單同比增長2倍多，酒店訂單同比增長9倍多，門票訂單同比增長超10倍。

同時，本次“黃金周”赴蓉游客中，90后占比達到34%，00后占比達到27%，80后、70后占比分別26%、11%。縱向來看，00后對成都的好感度正持續擴大——

數據顯示，2019年，00后和80后在成都旅游訂單量占比分別15%和24%；2022，二者占比分別為19%和21%，到了今年，00后占比達到27%，正式超越80后，成為“第二主力”。

從熱門景點來看，成都大熊貓繁育研究基地排名第一，再次凸顯了“大熊貓”這一頂流的吸引力，同時，金沙遺址博物館、成都博物館也在“十大熱門”之列，體現出“歷史文化”的號召力。

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隨著成千上萬游客抵蓉，“爆點”一觸即發，成都能否再次刷新“業績”？

公開消息顯示，成都接下來將舉辦350余個重點活動，包括成都國際美食節、街頭鋼琴秀、漢服周、張韶涵演唱會、星巢秘境音樂節等。

其重點在于，各大市場主體舉辦的商演活動占比超8成，讓市場來撬動“市場”。如10月2日至7日，現象級文化IP舞蹈詩劇《只此青綠》在成都城市音樂廳連演八場，帶動附近酒店訂單同比增長了近7倍。

對成都來說，在上半年GDP首次突破萬億元大關之后，如何最大程度激發消費潛力，對全年成績至關重要。作為今年最后一個法定假期，這個“超級黃金周”需要更大的“含金量”。