擅自嫁接明星王琳凱代言廣告，海昌發布虛假廣告被罰20萬元！

據上海市場監管局網站處罰信息顯示，上海市虹口區市場監管局2023年7月25日對當事人海昌隱形眼鏡有限公司上海分公司涉嫌發布虛假廣告的行為依法立案調查。后查明，2021年7月2日當事人與長沙曠世博瑞廣告傳播有限公司簽訂明星王琳凱代言海昌品牌眼罩(非醫療器械)的《<海昌>眼罩產品拍攝藝人權益明細》。2021年7月當事人收到王琳凱作為代言人的追光眼罩視頻廣告。

當事人為利用王琳凱明星效應吸粉、引流，以達到推廣、宣傳海昌品牌星眸追光系列軟性親水接觸鏡(美瞳隱形眼鏡)的目的，擅自將已審批的軟性角膜接觸鏡產品“追光少女閃耀無限”的平面廣告(廣告批準文號：蘇械廣審(文)第240324-12867號)嫁接于王琳凱拍攝的上述眼罩視頻廣告之前，并插入文字主題：“和小鬼-王琳凱一起跟隨海昌星眸追光系列，追光去！~#美瞳#小鬼王琳凱#真的超愛這個少年#美眸新視界”，并于2022年1月17日開始在當事人的直播間對外發布。

上海市虹口區市場監管局認為，上述視頻廣告已使消費者產生誤解，認為王琳凱代言海昌美瞳隱形眼鏡。當事人的上述行為，違反了《中華人民共和國廣告法》第二十八條第二款第(五)項“廣告有下列情形之一的，為虛假廣告：……(五)以虛假或者引入誤解的內容欺騙、誤導消費者的其他情形，構成了發布虛假廣告的行為。上海市虹口區市場監管局依法責令當事人停止發布上述違法廣告、在相應范圍內消除影響，并對其罰款20萬元。

海昌官網顯示，品牌專注隱形眼鏡30年，早在1985年就將軟性隱形眼鏡帶入中國。其產品分為彩色隱形眼鏡、透明隱形眼鏡和護理液三大板塊。

天眼查顯示，海昌隱形眼鏡有限公司注冊資本7131.89萬美元，公司法定代表人為蔡國洲，經營范圍含眼科器械及相關產品的研發、生產，以及眼科器械及相關產品的銷售等。股東信息顯示，該公司由HAICHANG INTERNATIONAL LIMITED全資持股，后者系2007于香港注冊的私人股份有限公司。

這并非海昌隱形眼鏡第一次因虛假宣傳被罰。信用中國官網顯示，2021年12月21日，海昌隱形眼鏡有限公司的全資子公司——上海海儷恩隱形眼鏡光學有限公司，曾因虛假宣傳被上海市長寧區市場監管局罰款20萬元。

處罰事由顯示，該公司約定邀請楊超越擔任其產品的形象代言人，同時約定代言的產品類別為眼罩。該公司為推廣其所屬品牌“海儷恩”的產品銷量，以營利為目的，利用藝人楊超越的知名度，擅自超越了約定協議中代言的產品類別，將拍攝的宣傳視頻用于“海儷恩”三款隱形眼鏡的產品宣傳頁上進行宣傳以吸引消費者購買，欺騙、誤導消費者。實際上，藝人楊超越并未對上述“海儷恩”隱形眼鏡進行任何代言活動。

每日經濟新聞綜合上海市場監管局網站、海昌官網、信用中國官網、天眼查