科技如何融入影視 未來觀眾究竟需要怎樣的體驗？

每經記者 杜蔚    每經編輯 文多    

今年以來，ChatGPT等各種大模型以前所未有的速度席卷全球，生成式AI技術等前沿科技也正在積極推動影視產業進入新的變革期。

人工智能、虛擬引擎、區塊鏈、人機交互等技術正被廣泛應用于影視產業創作生產。

10月16日~17日，由成都市人民政府、世界文化名城論壇主辦，中國文化產業協會支持，太和智庫、中關村數字文化產業聯盟聯合主辦，成都傳媒集團、成都市文化產業發展促進中心承辦的2023世界文化名城全球大會在成都拉開帷幕。

今天，在世界文化名城全球大會影視數字化創新沙龍上，北京無限自在文化傳媒股份有限公司聯合創始人、董事會秘書周維，英國利物浦大學建筑學院以及藝術學院教授兼主席、CAVA建筑與視覺藝術中心主任理查德·蔻克，混知創始合伙人陳磊分別從電影營銷的數字化、如何為未來的全球觀眾打造沉浸式體驗以及內容的數字化表達等方面發表了主旨演講，助力產業加快科技化。

活動現場，理查德·蔻克還與英國倫敦大學金史密斯學院創意與文化創業研究所訪問院士、英國靈巧傳媒集團（Ingenious）公共政策和企業傳播特別顧問馬丁·史密斯、聲影文化聯合創始人COO劉坤、創享投資投資合伙人兼華北區負責人朱春濤圍繞《影視技術革新與產業投資選擇》話題進行了深入探討。

影視數字化創新沙龍嘉賓合影 圖片來源：主辦方提供

新技術下的電影營銷 讓觀眾無須被動接受信息

影視行業一直是生成式人工智能的重要應用方向之一，“影視+科技”正指引行業智能化發展。

“得益于新時代的數字信息技術，電影營銷得以深入社會生活，并且通過有效的營銷手段，在電影產品固有的藝術屬性和消費屬性外，提升了社交話題、情緒支持和回應等方面的附加值。”周維在活動上指出，新時代的影視營銷已經完全融入了當下的數字生活。

融入數字生活的影視營銷，與以往的傳統電影營銷有何不同？

“與其他行業的營銷工作一樣，電影營銷也首先是要基于營銷對象——即產品本身展開。”對此，周維展開介紹，可以“共創式營銷”為核心策略，把營銷的重點由電影產品本體、客觀信息，逐漸轉向各種觀影情緒和主觀話題。“比如大家津津樂道的演員、影片相對于以往那些同類型前作有什么改變與突破等。這就是新時代、新技術、新環境下的電影營銷，它真正融入到了我們生活當中，和以往那些（受眾）被動接受信息的舊電影營銷有本質區別。”周維說道。

但在周維看來，“無論是數字生活，還是電影營銷，都只是生活的一種形式而已，真正有意義的還是我們的生活內容”。

影視數字化創新沙龍現場，與會者交流所見 圖片來源：主辦方提供

技術熱浪讓理查德·蔻克看到，沉浸式體驗方式有望在家庭娛樂這樣的巨大市場中獲得前所未有的新機會。“今后，兒童娛樂消費市場的規模將會超過5000億元人民幣，同時中國的動畫行業、動漫產業，它所創造的總產值也非常高，對經濟的影響巨大。”

理查德·蔻克以動畫片《小羊肖恩》為例，詳細講述了企業怎么借力科技，將這個知名的英國動畫IP介紹給中國的孩子。“阿德曼動畫工作室使用了一些最先進最復雜的技術，將過去線性預渲染的終端產品轉變成非線性的實時沉浸式體驗。”理查德·蔻克表示。

“數字化”并不意味著知識，而是它帶來的高效傳播

AI熱潮已涌入市場的各個角落。“數字化對我們來說不是一項技術，而是一種思維。”陳磊在活動上表示，“我們有圖書、音頻、視頻、漫畫、游戲等，生活在如此多的媒介當中，我們身上所有感官幾乎被全部打開了，聽覺、視覺、觸覺都在接受不同的信息。”

“‘數字化’這三個字并不意味著知識，而是它帶來的高效傳播。所以，傳播對我們來說是非常重要的。”陳磊進一步表示，知識數字化首先應該是一種創作。

在陳磊看來，當前的數字化傳播手段眾多。“玩抖音、聽音頻也是其中一種，但我覺得這還不夠。新瓶應該裝新酒，而不是舊酒。數字化傳播時代應該有和數字化傳播手段相匹配的內容。我們得不停思考、生產，怎樣去把傳統的、知識性的內容，變成與今天傳播手段非常匹配的內容。”陳磊說道。

“知識本身不是內容，知識只有被有技巧地表達之后，它才是內容。”陳磊說，混知就已嘗試把畫過的漫畫變成好玩的周邊，時常被一搶而空。

新科技的注入，也會讓行業投資發生變化。

英國靈巧傳媒集團（Ingenious）曾投資《阿凡達》等好萊塢大片，該集團公共政策和企業傳播特別顧問馬丁·史密斯表示：“如果要讓觀眾為一些最新技術的發展來付費，在我們（英國）創意行業的生態中，可能需要尋求政府資金的支持。”

影視數字化創新沙龍現場 圖片來源：主辦方提供

“我們在內容端投了很多項目，其中包括虛擬拍攝。”創享投資投資合伙人兼華北區負責人朱春濤表示，作為專注于娛樂業的投資基金，“我們對中國文化投資的未來走向很樂觀，也非常樂意做一些技術性的投資，發掘一些早期的種子。”

數字化能加速提升內容生產效率、降低相關成本、放大IP價值并革新商業模式。但聲影文化聯合創始人COO劉坤指出，無論技術如何發展，它真正地去影響創意這件事可能還是比較難。“我們應該專注于人本身，去思考如何解決內容和創意創新。”劉坤表示。

“受短視頻等影響，大多數用戶不愿意沉浸式思考和體驗更多內容。我們會根據內容本身的不同、用戶本身的不同，去為用戶定制內容。把所有的內容最終回歸到人上。”劉坤說。