年輕人都在學什么？美團：中餐烹飪、IT開發、體育培訓受歡迎 體驗課成嘗鮮首選

年輕人熱衷上夜校、體適能運動受追捧、考證“充電”熱度高漲……今年以來，教育賽道新風強勁，興趣培訓、職業教育迎來供需“雙向奔赴”。

10月17日，美團培訓業務相關負責人在GET2023教育科技大會現場分享中表示，教育服務需求呈現穩步上升態勢，線上化、數字化趨勢顯著。數據顯示，今年1-6月，通過美團、大眾點評選擇教育培訓機構的用戶數，較2019年翻倍增長，賽道擴容、供給細分、線上線下聯動，構建行業增長新曲線。

供需合力賽道擴容

在社區夜校，手碟體驗課、書法課、聲樂課、朗誦課、中國舞……各類培訓課程常常座無虛席，夜校成為年輕人熱衷的好去處。有行業人士表示，以興趣和自我成長為導向的培訓服務火熱興起，正是終身教育高速發展的前奏。

美團、大眾點評數據顯示，今年以來，平臺上“夜校”的搜索量同比增長980%，相關筆記評價數同比增長226%。以今年7月為例，研學、民族聲樂、滑板等細分課程的搜索量同比翻倍增長，分別位居增速前三位。

全民運動熱潮以及體育政策的助力影響下，體育培訓成為一條熱門賽道，市場需求被喚醒。據美團、大眾點評觀察，受到熱捧的不只是乒乓球、羽毛球、籃球、游泳等大眾體育項目，近年來，網球、擊劍、輪滑、拳擊等小眾運動也越來越受歡迎。

根據中國體育用品業聯合會發布的《2022大眾健身行為與消費研究報告》，超四成青少年增加了體育運動上的消費。除了青少年的運動啟蒙之外，越來越多成年人也將參與體育培訓，作為提升自我、學習新技能的生活方式，從普拉提培訓、滑板培訓、游泳培訓的火爆程度可見一斑。供給層面也進一步印證行業處于發展的紅利期。今年7月，在美團、大眾點評活躍的體育培訓類商戶數，同比去年增長236%，北京、上海、廣州、天津、深圳五地熱度最高。

職業培訓同樣風頭正盛。一方面，考研考公熱度高企，另一方面，年輕人考證“充電”、自我提升的需求十分旺盛，推熱了職業培訓市場的發展。美團、大眾點評數據顯示，今年7月，中餐烹飪相關搜索量同比增長近80%，IT相關的前后端開發培訓課程增長分別達60%、40%。職業技能培訓有望成為教培行業的新風口。

線上線下發力開辟實體門店增長新曲線

回望教培行業的發展歷程，注重線下交付的教育培訓機構，不斷通過線上化錨定確定性增長，建立與消費者的連接與信任。

綜合美團、大眾點評上的評價信息發現，專業、態度與體驗是消費者高頻提及的關鍵詞，體驗課成為嘗鮮首選。據美團數據，為了在重大消費中獲得更確定性的服務體驗，每位消費者在下單前，平均會瀏覽6家門店進行選店對比。也因此，門店的線上化、標準化建設，成為鏈接供需的重要紐帶。

作為一個非標準化的剛需行業，教育培訓的需求和效果往往因人而異，尤其素質教育培訓的多樣性，賽道廣泛而細分，市場集中度更為分散。作為線下培訓機構線上經營的首選陣地，美團平臺通過持續的標準化建設，幫助商家在線上門店沉淀評價和交易等數字資產，構建消費決策信任機制。同時，結合體驗課、直播、主題營銷等多種線上經營工具，助力機構提升轉化效率，擴大交易規模。

今年6月以來，青少兒體育培訓品牌“東方啟明星”與美團探索多種直播模式，實現線上團購到線下銷課的高效轉化，走出一條增長新道路。在和美團合作的“超級品牌月”活動中，東方啟明星直播三小時總成交額突破300萬元，高頻日播還帶動成交轉化率較平日提升70%。“美團直播是非常有效的促成交場景和新客增量的方法，給啟明星帶來了更高的增長空間。”東方啟明星COO閆晉表示。

▲東方啟明星在美團高頻日播，介紹品牌理念、課程體系和教學體系等內容。

借助線上平臺創新服務模式，成為教育培訓機構數字化轉型的另一個嘗試。今年暑假，東方啟明星推出的5節課暑假專享早鳥課，直接賣爆美團直播間。據閆晉介紹，暑期是孩子們集中訓練學習的時間，但多課次的大課包價格高、交付周期長，對家長來說決策成本也較高，從用戶角度設計的5節課短期暑假產品，上架直播間后就很受用戶歡迎。

隨著教育培訓行業線上化進程加速，線上線下融合發展成為行業增長大趨勢。美團培訓業務相關負責人表示，教育服務的快速發展，是服務消費持續升級的典型縮影，更折射了生活方式與消費理念的變遷。平臺將持續為消費者提供確定性服務體驗，為實體商家提供直播、團購、體驗課等多種經營工具和經營指導，做好教育消費的前置連接與信任，助力行業高質量發展。