上海家化發布Q3業績： 保持戰略定力，穩步推進高質量可持續發展

10月25日晚間，上海家化（600315.SH）披露2023年第三季度財務報告。報告顯示，公司1-9月實現營業收入50.91億元；實現歸屬于上市公司股東的凈利潤3.94億元，同比增長25.83%。第三季度，由于零售環境疲軟，公司占比較高的線下渠道承壓，公司單季收入出現負增長。同時，公司維持未來經濟趨穩、消費復蘇的預判，在Q3加大營銷投入，并取得一定成效，旗下美妝品牌玉澤和雙妹實現雙位數增長。值得一提的是，1-9月興趣電商業務表現出色，取得近200%顯著增長；線下新零售業務亦實現約23%的快速增長，優化調整成效顯現。

公司同期還發布了組織機構調整的公告，宣布設立美容護膚與母嬰事業部、個護家清事業部、海外事業部，并將以事業部為決策主體，并對業績結果負責，以進一步提升公司運營質量、激活組織效率、加速業務增長。隨著事業部制的正式落地，線下業務將深化調整，線上業務將持續發力，以推動公司高質量、可持續發展，最終實現中長期的目標和愿景。

發力線上優化線下 事業部制試點顯效

今年第三季度，公司持續加大對品牌建設和人群招新的投入，加速線上發展和線下調整，提升品牌和渠道之間的協同效率。線下業務占比較重的個護家清品類在第三季度組織機構調整的前期試點中展現出新的發展動能，進一步印證了公司機構調整的有效性。

在美容護膚與母嬰板塊，玉澤在抖音渠道實現快速增長，7月上新玉澤修敏精華，9月上新玉澤修護面霜，結合明星代言人白宇的號召力和平臺大IP，破圈傳播、強勢招新，活動期間，品牌全網曝光突破2億+，已取得Q2和Q3兩個季度持續雙位數增長的好成績；佰草集線上銷售份額顯著提升，在天貓品牌年度會員日呈爆發式增長，活動期間GMV破1100萬，新客成交同比增長205%，天貓美妝個護直播間成交排行TOP1；雙妹在第三季度獲得雙位數的增長，明星品玉容霜3.0重磅升級于9月上市，主打抗光老抗氧抗糖功效，幫助消費者解決皮膚老化問題。

在個護家清板塊，享受到組織機構試點調整紅利的美加凈品牌，其9月的自播團隊——“老Baby天團”在抖音火熱出圈，直播首秀為美加凈帶來了1290萬人次曝光，直播觀看人次達545萬，10月品牌攜手代言人蘇有朋重磅推出金維E系列。而六神在鞏固花露水品類高市占率的絕對優勢的基礎上，通過舉辦“第二屆清涼節”，吸引了在夏日高溫出行的年輕人玩轉清涼社交，持續夯實品牌年輕化策略；家安品牌則在外部環境承壓的情況下，實現了1-9月收入端的增長。同時，線下新零售渠道增長強勁，已然成為扭轉線下渠道流量下滑的重要驅動力，這也展現了線下業務占比較重的個護家清事業部在組織架構調整試點中展現出的優化成果。

隨著公司組織機構的深化調整改革，以事業部制推動各板塊的業務發力線上、優化線下，有望進一步激活組織效能，提升整體運營效率。此外，報告期內上海家化在全域CRM建設成果顯著成效，截至目前，累計會員數量已超1800萬；在私域社群中，已沉淀超過240萬人，有效地推動了跨品牌連帶策略，提升了整體用戶的品牌黏性、復購、整體生命周期價值。報告期內，公司還舉辦了“第一屆全域CRM家悅薈周年慶積分兌禮”活動，吸引了大量會員的熱情參與。

ESG評級2年跳4級躍升至A 堅持高質量、可持續發展

報告期內，上海家化持續推動ESG可持續發展的實踐，在MSCI（摩根士丹利資本國際公司）最新發布的ESG評級中，上海家化獲得A級。公司自2021年發布《ESG中長期可持續戰略規劃》后，在兩年的時間里連跳四級，是目前國內美妝行業評級最高的企業。

公司致力于長期發展，努力減少生產、運營等過程以及產品和服務全生命周期對環境的影響。2023年，公司在產品包裝方面推陳出新，不僅對消費者進行包裝循環使用的教育，也在產品設計上也貫穿了3R理念，今年推出的佰草集御齡系列產品內部采用了可替換芯設計，實現了包裝的重復利?。在碳管理方面，公司在青浦跨越工廠啟動太陽能光伏項目，年均預估可實現發電360萬度，預計可減碳2000余噸；已實施三年的“飛粵計劃”持續進行物流大倉整合，減少了華南地區物流運輸以及倉儲方面產生的碳排放；同時，公司在價值鏈上下游開展碳足跡追蹤，收集合作伙伴的碳管理績效，有序推進產品碳足跡評估工作。在產品安全方面，公司引入EWG安全評級體系，優選EWG評分綠色原料，并制定了包含142項的《禁用與受關注化學成分清單》，讓消費者能夠安心使用產品。

今年，公司還啟動了“家·公益”項目，分別在品牌端、企業端、員工端分別開展了不同的公益行動，并成立了首支員工志愿者隊伍。公司關愛自閉癥青年和兒童，成為慈善超市合作伙伴、支持大齡“星青年”就業；向京津冀洪澇災害受災地區群眾和救援隊捐贈了上百萬物資產品；攜手上海市青少年發展基金會聯合主辦“家·公益”六安希望小學師生看上海活動，支持鄉村振興，賦能青少年成長。

上海家化在保護投資者權益和加強風險管理方面也齊頭并進，推進董事會多元化，擴大專委會職責，不斷完善公司信披體系和工作流程。在風險管理與內部控制方面，上海家化持續完善內部控制和風控流程，在反腐敗廉政方面，公司黨委啟動反腐倡廉的“號角行動”，成立號角行動工作小組，致力于黨風教育、廉政宣傳、自查自糾，宣傳教育力度范圍覆蓋公司全員。

今年是上海家化成立的125周年，作為一名堅定的長期主義者，上海家化立足長遠發展，借勢全新的組織架構改革，緊隨消費趨勢浪潮，以精進研發與至美產品和服務推動企業高質量發展，發揮企業長期發展韌性，為消費者、員工、股東和社會創造最大價值，為進一步實現經濟發展和國潮復興不斷助力，最終將中國美帶給全世界。

（本文不構成任何投資建議，信息披露內容以公司公告為準。投資者據此操作，風險自擔。）