上海交通大學媒體與傳播學院副院長李康化：創意者經濟時代，每個人都可以是文化生產的主體

每經記者 溫雅蘭    每經編輯 張凌霄    

文化與科技仿若文化產業高質量發展的兩翼。技術既是文化生產的方式，又是文化傳播的媒介，在深刻改變文化表現形態的同時，也在重塑文化產業的多元場景。文化創意構成了科技創新的內容基石，兩者的有機結合對構建新型文化產業創新生態而言至關重要。

文化數字化戰略為實現文化產業的高附加值化、提升文化產業的數字創意屬性創造了新的戰略機遇，擘畫了新時期數字文化產業發展的廣袤藍圖。

在上海交通大學行業研究院五周年系列品牌活動“五年五城•長沙站”中，上海交通大學媒體與傳播學院副院長李康化以《實施文化數字化戰略推進文化產業高質量發展》為題，深入探討了文化數字化引發的產業新變革、拓展的產業新賽道以及誕生的治理新取向。

李康化認為，文化數字化已不是“選擇題”，而是關乎長遠發展的“必修課”，更是實現文化產業高質量發展藍圖的“必選項”。“科創+文創”過程中要注重技術，更要堅守人文。

對于未來文化產業的發展，李康化強調：“如果要彎道超車，則需要發現一些新的賽道、新的物種、新的場景和新的模式。從全數字化的新鏈條、新型的數字文化企業、數字文化產業的新體驗，到數字經濟的新賽道，進而形成文化發展的新格局。”

上海交通大學媒體與傳播學院副院長李康化 圖片來源：主辦方供圖

文化數字化帶來的產業變革

文化與數字技術的結合，在賦能文化本身的同時，也會推動相關產業共同發展，這不僅是文化產業發展的自覺，也是是中國式文化現代化的應有之義。

在李康化看來，文化數字化對產業變革的影響主要體現在四個方面：文化資源數字化、文化生產模件化、文化傳播整合化和文化貿易便利化。

“首先是文化資源的數字化，”李康化說，“如果能夠將傳統文化中的各種資源變為數據資源，那么就會擁有一定的數字資產，進而形成數字資本。”

當文化資源數據與用戶數據相結合，文化資源將會變得更可獲取、可儲存、可傳輸、可分析和可交易。以紀錄片鏡頭為例，如果能夠將黃河的鏡頭都剪輯出來做成資產包，在文交所進行文化交易，那么文化資源的共享與傳播將變得更加高效。

“如果文化資源數字化后所產生的數據能夠和互聯網上沉淀數據疊加起來，將形成非常大的效能。今天，大量的文化機構對這些數據通過數據的分類、編錄、標簽化實現內容采集、加工、交易、分發、呈現全流程數據化，打通數據孤島，才可以實現數據關聯，推動文化產業發展邁上新臺階。”

其次，文化生產模件化。

李康化認為，在數字技術的賦能下，文化的模件化生產呈現出生產效率提高、內容定制化、產品云端化和主體大眾化四個特點。“創意者經濟時代的到來，意味著文化從精英回歸到平民，我們每個人都可以是文化生產的主體。”李康化說。

再次，文化數字化時代，文化傳播將會日益整合化。曾經的數據采集、數據分析和應用數據的流程將在算法的應用下進行整合，形成更便捷、廣域和全時的文化傳播生態。

李康化表示，文化數字化對產業變革的第四個影響在于文化貿易便利化。“數字文化產品越是民族的就越是世界的，但首先需要去民族化，再實現民族化的融合。未來文化產品的形態將發生很大變化，文化走出去的道路也將更加便捷。”李康化說。

如何走好文化數字化道路

2022年，我國文化數字化新型業態占比首次超過30%。文化數字化不僅體現了文化產業發展的現代走向，更為數字經濟時代文化與技術的共生融合指明方向。

活動現場，李康化提出五條走好文化數字化道路的方法，即促進文化資源數字化、培育數字文化企業、掌握數字文創核心競爭力、推動數字化平臺建設以及打造數字文化場景、推動文商旅消費。

李康化認為我國擁有豐富的傳統文化，為促進文化資源數字化，應當將這些傳統文化進行基因解碼，搭建文化數據庫來實現文化產業增長。以電子游戲“王者榮耀”和“原神”為例，他們將傳統文化資源進行基因解碼，并將其融入進產品中，形成我們的文化資本。

在培育數字文化企業，壯大新型文化產業集群方面，李康化以虛擬攝影棚為例，他指出將技術融入到攝影棚中后，可以很大程度節省搭建實景影棚所帶來的時間和金錢成本問題。

創新是引領發展的第一動力。加強科技研發，才能助力數字文創掌握核心競爭力。李康化表示，在文創相關的技術領域，文化大模型的開發可以通過自動化標識、圖像元素自動提取、文生圖和圖生文等多模態能力幫助企業解決文化數字化建設過程中的種種難題。

此外，文化領域擁有流通型、研發型、消費型等多類型平臺。“推動數字化平臺建設，打造創新引擎，能夠進一步從生產、管理和運營等方面賦能文化產業發展。”

最后，推動數字文旅新業態融入城市空間，拓展元宇宙在文商旅街區、博物館、文化遺產等城市空間中的應用場景，利于打通各類閑置文化資源，推動新型文旅消費持續擴容增效。