每日經濟新聞 2023-11-02 23:17:04
◎“大促買大件”仍然是今年雙11消費者的主流心智,消費者對品質消費的追求也成為了本次大促中的趨勢。這兩大雙11開門紅趨勢消費的背后,都有國貨品牌的強大助推。
每經記者 楊昕怡 每經編輯 劉雪梅
隨著今年雙11大促進入尾款期,參與這場消費戰役的大小玩家陸續遞出了第一階段的戰報成績。
11月2日,《每日經濟新聞》記者從值得買科技(SZ300785,股價20.34元,市值40.45億元)數據中心了解到,自10月23日至31日,什么值得買平臺GMV同比提升26.1%,平臺用戶活躍度持續提升,內容發布人數、長文發布量分別同比提升了35.7%和59.6%。
從不同品類的GMV來看,電腦數碼、家用電器、食品生鮮、家居家裝、運動戶外成為平臺GMV的TOP5品類。在GMV千萬級的二級品類中,珠寶首飾、攝影攝像、體育項目、汽車維養、大家電增速保持平臺前五,分別同比增長138.2%、75.8%、71.8%、68.0%、66.3%。
對于這一消費現象,什么值得買雙11總負責人張宇昂表示,“大促買大件”仍然是今年雙11消費者的主流心智,“今年大促電視品類整體客單價提升都較為明顯,具有技術優勢的大屏高端產品更受市場歡迎。”
此外,消費者對品質消費的追求也成為了本次大促中的趨勢。值得買方面表示,今年雙11期間,面部護理、旅游出行、黃金首飾等高客單價品類增速明顯,健康消費也成為一大亮點。
同時,這兩大雙11開門紅趨勢消費的背后,都有國貨品牌的強大助推。
數據顯示,在今年的“大件”市場中,國貨扮演著越來越重要的角色。小米、海爾、卡薩帝分別領銜空調、洗衣機、冰箱品類GMV榜,其中小米1.5匹新一級能效變頻冷暖空調創造了近百萬的GMV。
對此,張宇昂指出,今年雙11各大電商平臺主推“低價”,有效提升了用戶積極性與活躍度,但與此同時,可以看到消費者更愿意選擇能帶來生活品質提升、情緒價值滿足的商品。
雙11或許也是前三季度“增收不增利”的值得買在2023年最寄予期望的機會?;仡欀档觅I在過去三個季度的業績表現,最新財報顯示,2023年前三季度,公司實現營收9.59億元,同比增長17.64%;歸母凈利潤實現0.14億元,同比下降46.53%;單季度來看,今年三季度,公司實現營收2.82億元,同比增長34.96%,凈虧損為0.14億元,同比轉盈為虧。
對于“增收不增利”的情況,開源政券的研報認為,或系公司AI研發投入、新業務投入推高成本所致。
東吳證券認為,隨著電商節開展,公司有望在四季度迎來業務高峰期,實現業績增長。不過考慮到2023年前三季度,公司業務恢復略不及預期,將2023~2025年歸母凈利潤從1.4億/2.0億/2.5億元分別調整為1.0億/1.4億/1.8億元,仍看好公司AI加持下內容產能及轉化率提升。
封面圖片來源:每日經濟新聞 資料圖
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