第7次發布 《強影之路》——探尋中國電影發展年度標識

每經記者 丁舟洋  杜蔚  溫夢華  畢媛媛  宋美璐    每經編輯 董興生    

伴隨著2023年中國金雞百花電影節在廈門舉行，電影產業白皮書“強影之路”IP連續第七年如約而至。

《2023強影之路》由每日經濟新聞和萬達電影聯合出品，11月3日在第36屆中國電影金雞獎“5G數智新時代元宇宙發展論壇”上隆重發布。這是“強影之路”IP第四次在金雞獎發布，也是中國移動咪咕公司第三次作為獨家特約合作伙伴，共同見證這一時刻。

中國電影家協會副主席任仲倫，中國移動咪咕公司董事長、總經理沈文海，每日經濟新聞董事長、總編輯劉學東（聞達），萬達電影執行總裁陳洪濤一同上臺，聯合發布了《2023強影之路》。

圖片來源：主辦方供圖

在《2023強影之路》發布現場，任仲倫表示：“今天我們在這里討論‘數智時代’的產業發展，實際上，每一次技術的變革，人們都擔心電影的地位會受到沖擊。但事實證明，每一次技術的發展都以深遠力量推動電影的進步。我們也期待在未來的年代，新的技術能進一步擴展電影的藝術空間。”

“內容為本，技術為翼，媒體人、電影人、技術人心意相通。”劉學東表示，“財經媒體與影視行業更是有著天然的聯系。財經媒體通過文字、數據和分析，揭示經濟事件背后的故事，而影視則通過視覺和聲音，將這些故事生動地呈現給觀眾。我們作為一家財經媒體，愿意以長期主義和專業主義的態度，持久耕耘中國電影產業的研究和報道。”

中國文物學會會長單霽翔，廈門市委常委、常務副市長黃曉舟，國家電影發展專項資金管理辦公室主任楊武軍，莆田市委常委、宣傳部部長陳惠黔，德化縣人民政府縣長方俊欽等嘉賓在現場共同見證了《2023強影之路》的發布。

 

強勢復蘇：

一大批優秀電影爭先上映

新力量不再是為生存而戰

任仲倫表示，《2023強影之路》白皮書的主題概括為：中國電影的復蘇與未來。這個主題概括是準確的：它著眼于中國電影的經濟數據分析，自信于中國電影的潛力和未來，既研判了中國電影當下“強勢復蘇”的狀態，又揭示了它對未來發展“承上啟下”的意義。

“2023年的中國電影凝聚著各方面的特殊期待，今年不僅是‘疫情后’電影重要年份，也是中國強國之路的堅定繼續。連續七年出版的《強影之路》，每一次都在尋找中國電影發展的年度標識，對顯性的經濟數據和內在的創作精神進行提煉和概括，并將它命名為報告主旨。它始終堅持財經媒體的獨立角度，持續觀察中國電影發展軌跡，成果顯著并獨樹一幟。”任仲倫說。

2023年，中國電影強勢復蘇。一大批優秀電影爭先上映，不僅創造了春節檔、暑期檔的觀影熱潮和市場增長，更將全國各地不同年齡的觀眾重新拉回影院，再次建構起中國電影與觀眾的緊密聯系。

圖片來源：《2023強影之路》

“電影的競爭、市場份額的較量，歸根到底是文化軟實力的競爭、是電影人才的較量。”中宣部電影局常務副局長毛羽在長春“中國電影新力量”論壇上的發言中表示，“2035年建成電影強國的重擔和建設中華民族現代文明的使命，歷史性地落在了年輕一代電影人的肩上。”

“新力量不再是為生存而戰，而是要成為講好中國故事、提升中國文化軟實力的新力量；成為完善產業格局、創新發展動能的新力量；成為促進中國電影健康發展、不斷進步的新力量；成為改變世界電影一支獨大、多樣發展影響世界文化的新力量。”毛羽說。

“我們希望年輕的電影工作者，融入時代洪流，通過電影講好中國故事，通過電影增強中華民族現代文明建設。我們希望看到的電影，是在正確價值導向引領下有精彩故事支撐的電影，是在面對復雜生活能夠準確表現時代希望和人民期待的電影，是在新鮮的創意中能夠塑造出經得起時間檢驗的生動人物形象的電影，是在光影奇觀里能夠閃爍時代思想光芒的電影。”

中國電影產業正迎來供需雙振和新的發展機遇。除了前幾年的政策支持外，2023年，全國各地推出多項扶持電影產業發展的措施，為電影行業的發展提供有力保障。

圖片來源：《2023強影之路》

市場流變：

好片不怕提前看

女性觀眾成口碑傳播“扛把子”

流量在哪里，宣發重點就在哪里。

以短視頻、直播為主的線上宣發越來越重要。隨著消費者需求的變化、國民心態的轉變以及觀影習慣的改變，中國電影宣傳正在不斷探索新的模式和方向，以迎合觀眾的喜好并調動他們的觀影興趣。

在五一、暑期及國慶檔的驗證下，可以清楚地看到，電影的宣傳正在經歷一場巨大的變革。

跳脫“極限定檔”之后，2023年上映影片的宣傳周期依舊不及2021年和疫情前。以頭部影片來說，2019年10億+影片的宣傳時長均值是63天，2021年下降到50天；截至10月10日，2023年9部10億+影片的平均宣傳時長僅44天。

圖片來源：《2023強影之路》

觀眾選擇影片更加理性，越來越多的觀眾秉持著“觀望口碑后再決定是否去看XX影片”的心態。暑期檔由于周期長達三個月，新片數量眾多，前期上映、超前點映的影片往往起到帶動大盤走勢的作用。

《2023強影之路》分析稱，當市場存在一定空白期時，質量過硬的影片選擇提前點映，且會基于電影本體的特點，靈活選擇點映模式，而不是一成不變或“直接照搬”。對電影本體優質但口碑可能存在一定不確定性的影片，“超前點映”就是一種經過市場考驗的成熟有效的宣發手段。就算是信息透明度如此之高的當下電影市場，仍然存在“酒香還怕巷子深”的情況，因此，“點映”這一操作的底層邏輯仍是“好片不怕看”。

此外，女性觀眾不僅撐起2023年觀影市場的半邊天，還逐漸成為票房、話題與口碑傳播“扛把子”。分檔期來看，今年春節、五一及暑期檔頭部影片購票觀眾中女性占比的平均值在57%上下，遠超過2023年均值（52%）。也助力檔期票產達到或超過歷史最好水平。相比之下，今年國慶檔，過億影片女性購票占比僅48%，低于均值。例如，大熱影片《消失的她》強力破圈，也呈現出“吃透”女性群體的趨勢，年輕女性初期購票積極、而年長女性占比后續提升更快。

圖片來源：《2023強影之路》

“好產品與‘周末檔’相輔相成，有望帶領中國電影市場更快復蘇。”資深電影產業專家劉嘉也表示，近年來，頭部國產影片高度依賴春節檔、暑期檔、國慶檔這類大檔期，尤其是春節檔。大檔期一過，影院在周末就會遇到顧客銳減的尷尬局面。如何讓周末檔熱鬧起來，并且讓這股熱度常態化，是當前整個行業都需要思考的問題。未來若能進一步開拓周末檔，對制片方和發行公司來說將是很好的機會。

資本回暖：

影視上市公司并購增多，但資金壓力仍很大

經歷了2022年的新舊交替，2023年，隨著國家對文化產業的大力支持和市場消費的復蘇，“回暖”成為中國電影市場和影視資本市場頻頻提及的“關鍵詞”。

今年上半年，A股23家影視公司累計貢獻了269億元營收。萬達電影、中國電影的營收穩居第一名和第三名，中國電影營收相比上年同期增長87.95%。

Choice數據顯示，2023年1月1日至9月30日，在23家A股影視公司中，13家公司累計股價實現上漲。這也意味著電影行業的市值和投資價值得到了提升。多位業內人士告訴《每日經濟新聞》記者：“影視行業依然有機會。”

圖片來源：《2023強影之路》

企查查數據顯示，2021年~2023年9月30日，文娛傳媒影視領域共發生了163起投融資事件。其中，2022年是影視領域投融資事件發生的高峰期，明顯高于其他兩年；2023年前三季度，文娛傳媒影視領域投融資事件則只有28起，下降明顯。

相比以往各行各業紛紛跨界影視，近兩年來，樂于參與文娛傳媒影視行業投融資的主要為“財大氣粗”的互聯網平臺。其中，騰訊和B站成為投資“?？?rdquo;，參與的投資事件均達12起；其次為愛奇藝，參與投資數量為5起；阿里巴巴、字節跳動等身影也常出現在投資機構中。

圖片來源：《2023強影之路》

傳媒影視投融資大幅下降，A股上市公司的“日子”也不好過。在A股23家影視公司中，今年有6家影視公司累計進行了17起質押，質押股份的參考市值總計約為54億元。

其中，光線傳媒進行了6次質押，均是為了償還債務；唐德影視和華誼兄弟各進行4次質押，都因為債務擔保。這些數據表明，影視公司正在通過質押股票來獲取資金，以應對資金短缺的壓力。

另一方面，2023年，上市公司的并購行為明顯增多。

據記者不完全統計，今年共有56起上市公司并購事件發生，其中，上海電影表現得尤為活躍，共有13起；華策影視緊隨其后，有6起；慈文傳媒、光線傳媒則分別為5起、4起。

圖片來源：《2023強影之路》

盡管并購金額較大的案例較少，但并購市場整體表現仍然活躍。在涉及金額可查的34起并購案例中，超過20億元的并購僅有3起，均為萬達電影。

在上海電影股份有限公司總經理戴運看來，以前市場更多從單一的營收、凈利潤等財務指標關注一家公司，但現在開始關注公司的資源稟賦、戰略發展。市場、投資人對這個行業的理解正在越來越深。未來，好的公司在資本市場上的融資等會變得越來越方便。

聯合出品“爆表”：

是風險共擔，也是風險轉移

行業回歸理性、影視投資謹慎、影視公司股東頻繁減持的背后，越來越多的公司“擠入”同一部電影。數據顯示，2021年~2023年（截至9月30日），各大檔期高票房影片背后、爆款影片背后的出品方數量、聯合出品方數量均呈現直線上漲趨勢，各家公司一年參與的影片數量更是動輒十幾部。

圖片來源：《2023強影之路》

在聯合出品方面，傳統影視公司中，橫店影視參與的電影數量最多，達18部；中國電影、博納影業、萬達電影緊隨其后，均超過10部。而在互聯網平臺中，貓眼和抖音成為“聯合出品”大戶，分別為40部、37部。其中，抖音參與的電影累計票房最高，為479億元。

圖片來源：《2023強影之路》

據不完全統計，2021年~2023年票房TOP10影片背后參與公司的整體數量均在15家以上，《流浪地球2》《唐人街探案3》等大投入的系列作品，背后的聯合出品方多達20家以上。

在頭部大檔期，熱門影片背后的參與公司數量也呈現整體增長的趨勢。2023年春節檔、暑期檔、國慶檔等檔期票房TOP5影片背后的參與公司多達300家。

圖片來源：《2023強影之路》

雖然一部電影背后有幾十家投資方有利于資本“風險共擔”，但在資深電影產業專家劉嘉看來，一部電影背后有越來越多的出品方、聯合出品方參與，版權完全歸屬一家公司的可能性很小，這就導致頭部電影公司很難建立起自己的片庫，一定程度上限制了整個電影產業的健康發展。

如此多的聯合出品方，可以理解為一種風險共擔、抱團取暖，但也充分反映出一些深層次問題，比如溢價轉讓電影投資份額這種電影投資模式?！睹咳战洕侣劇酚浾咴蛞晃粐鴥却笮碗娪肮鞠嚓P負責人了解到投資份額的內幕規則：越晚加投，份額轉讓的溢價越高，參投方風險越大；對于有票房保障的優質項目，主控方會與參投方約定非常低的固定投資回報；對于具有較大不確定的項目，主控方則會與參投方約定按市場票房來計算回報。

中國電影基金會電影投融資發展專項基金主任朱玉卿也表示，電影產業的提質增效、高質量發展的前提就是有專業資金介入，電影產業發展離不開資本的助力，但電影制作成本不透明也導致行業內出現“融資難”。如果一部電影的具體成本資方無從知道，這就很難讓專業的資本介入。在過去幾年，民間資本退潮，這就要求電影產業更規范發展，成本更透明，風險更可控。

AIGC技術革新：

電影公司試水，行業等待垂類大模型

AI能幫電影寫劇本、剪視頻、做特效……當內容供給發生變化，行業玩家最為敏感。

《2023強影之路》顯示，光線傳媒率先將AI應用在動畫電影；博納影業緊跟技術腳步，在古裝動作電影《傳說》中利用AI技術還原年輕的成龍飾演的古代將軍征戰沙場的戰爭場面；上海電影用IP連接AI，打開電影產業天花板；華策影視積極自研“影視劇本智能創作系統”等大模型項目。

圖片來源：《2023強影之路》

“想想40年前，我們最瘋狂的想象也無法與今天相比。”曾在微軟、新聞集團、萬達等擔任高管的高群耀，不僅駐守過好萊塢，還見證了近年IT、傳媒、互聯網的融合。在他看來，技術發展到今天，“特別是AI的出現，對電影行業的沖擊，幾乎是一點空隙都沒有，像發大水一樣直接沖進來”。

AIGC技術革新讓影視作品朝著更高質量、更高效率的方向發展。《2023強影之路》顯示，借助AIGC，閱文集團漫改效率提升20%，翻譯成本降至1%；光線傳媒動畫電影制作效率提高了30%。

從“文生圖”到“AI孫燕姿”等大批虛擬藝人的到來，助力AI在影視產業的應用加速落地。

圖片來源：《2023強影之路》

《2023強影之路》指出，影視公司在虛擬人探索方面各有特色。歡瑞世紀為熱門劇《蓮花樓》打造的數字人李蓮花等，被首次應用于影視劇集宣發；芒果超媒為節目《全員加速中2023》打造數字孿生，希望將觀眾帶入元宇宙；中國移動咪咕以電影《749局》中演員王俊凱飾演的少年馬山為開發藍本，創造了“馬山數智人”。

為何影視公司都在熱情擁抱科技？一覽科技CEO羅江春認為，相比此前元宇宙等概念，AIGC的出現讓AI離落地更近，技術也更扎實。“AI不是今年才有的，大模型也不是今年才有的，今年的革命性爆發是因為底座邏輯發生了變化，像之前的AlphaGo都不是深層次的，不能像人一樣快速適應變化。AIGC讓你看到真正的東西了，適應力超強。”

《2023強影之路》顯示，多數影視公司在今年上半年AI聲量較大，但下半年無相關動作，落地案例更是稀少。對此，一位從業者指出，科技熱潮中，很多上市公司有借此炒作股價的可能，但“落地案例少也和影視本身制作周期長有關”。

圖片來源：《2023強影之路》

高群耀認為，這對國內影視公司、影人來講，也是一次絕好的機會。“因為好萊塢傳統商業大片的高光時刻已成為歷史，在新技術的變革下，電影產業的商業模式和內容形態都會被顛覆。從業者不用悲觀，只是不能再套著原來的模式看明天，環境變了、工具變了，我們得應變。”

羅江春稱，目前影視公司使用AI更多的是在嘗鮮，“現在缺乏優秀的‘killer AI’”。他建議影視公司長期使用AI，“這種產品越用越好，因為AI最需要的是數據反饋?，F在100家中可能有99家覺得不行，但總會有一家去做，那這一家可能3年~5年以后就會很厲害。”