折疊屏手機銷量同比增長近1倍 已成雙十一購機新趨勢

每經編輯 蒙錦濤    

在品牌商與消費者共同狂歡的氛圍下，攪動全網的雙11第一波售賣已經結束。

本屆雙11，手機仍是競爭極為激烈的產品品類，各大手機廠商均在雙11之前做足了準備。此刻，誰是此次較量的贏家成為市場關注焦點。在京東手機競速榜上，蘋果憑借iPhone 15系列和iPhone 13的熱銷成為大贏家之一。

近年來智能手機市場遭遇“寒冬”，為了提高市場份額及產品銷量，蘋果也于去年首次親自下場參與雙11，今年iPhone 15系列發布僅一個多月，蘋果官方渠道便開始降價，降價幅度甚至超過去年。

直板機之外，蘋果缺席的賽道——折疊屏正異軍突起，成為雙11手機品類中的一匹“黑馬”。在京東渠道，折疊屏今年較去年同期增長近100%。具體到品牌方面，戰報顯示，10月23日晚8點到10月31日24點，榮耀折疊屏系列產品火力全開，實現多平臺霸榜：榮耀Magic Vs2獲京東&天貓雙平臺折疊屏單品累計銷量冠軍，其折疊屏家族多款產品熱銷，掀起了一股折疊普及風暴。

當前，各大手機廠商都在折疊屏領域展開了激烈的競爭。據國際數據公司IDC最新報告顯示，2023年第三季度，中國折疊屏手機市場延續快速增長趨勢，出貨量達到196萬臺，同比增長90.4%。“未來，折疊屏手機依然會是整個行業發展的重點。”IDC中國高級分析師郭天翔說道。

蘋果高端機參與“價格戰”

折疊屏普及進入快車道

和以往一樣，各大手機廠商陸續公布了第一波雙11的戰報。

11月1日，小米官方消息稱，截至10月31日23：59：59，小米雙十一全渠道累計支付金額破100億元；榮耀稱，榮耀Magic Vs2（截至10月31日24點）和榮耀V Purse（截至11月2日24點）分別登上京東手機競速榜折疊屏榜單累計銷量冠軍；一加披露的數據顯示：全網銷量同比增長260%，10小時全網銷量、銷售額超去年全周期；realme表示，3000+價位段銷量同比增長164%......

從各大安卓廠商的成績單來看，主要披露了銷量增幅，但更為具體的銷量、銷售額等尚不明晰。

雙11大促能否勾起更多消費者的購買欲望，從而扭轉手機市場的下降趨勢至關重要。Counterpoint高級分析師Ivan Lam認為，“從消費者需求來看，飽和市場下，以升級需求為主。今年雙十一將會是一個高點，但同比增長將相對保守。”

想要重振手機行業，唯一的改變方案是創新。千篇一律的手機外形令用戶產生視覺疲勞，而一塊可以折疊起來的屏幕，不僅給用戶帶來更多個性化選擇，也為正在尋找新市場爆發點的手機廠商提供了一個思路。

自2018年10月全球首款折疊屏手機發布至今，已經5年整，除蘋果外，包括三星、華為、榮耀、OPPO、vivo、小米以及摩托羅拉等在內的多個手機廠商，都相繼發布折疊屏手機，并引起市場關注。

當前，無論是主流手機品牌，還是渠道、券商機構，幾乎都看好這一新賽道。京東3C數碼事業部安卓業務部采銷表示：“折疊屏從早些年的窄眾產品到現在逐漸成為很多消費者的購機選擇，無論是從產品還是從市場來看都更趨于成熟。像之前大家所顧慮的厚重貴的問題，現在很多品牌在嘗試解決，且有了明顯的效果。年初以來，從折疊屏手機同比增長數據，以及各家廠商的投資布局來看，未來折疊屏的市場會有較大的增長空間。”

艾瑞咨詢預計，2023年會迎來折疊屏手機市場高位放量，折疊屏手機出貨量將超過550萬臺。而Counterpoint Research則認為，盡管目前折疊屏手機的市場規模不大，但其增長勢頭已成為業內一大亮點。預計未來五年，折疊屏智能手機的全球出貨量將以每年接近50%的速度增長，到2027年出貨量將超過9000萬部。

榮耀折疊屏多平臺霸榜

輕薄成關鍵因素

折疊屏無疑是陷入增長困境的手機行業中的一抹亮色，同時，各大手機品牌也都寄望于通過折疊屏來爭奪600美元以上的高端市場。然而，隨著國內折疊屏手機市場規模的持續擴大，越來越多的新品在推出，圍繞折疊屏產品的爭霸賽也將愈演愈烈。

IDC數據顯示（含flip形態），2023年第三季度，最早入局的華為仍牢牢占據中國折疊屏手機市場第一的位置，今年前三季度，華為市場份額達31.7%；OPPO以17.9%排名第二；三星在折疊屏手機市場依然具備較強競爭力，占據15.4%的市場份額；榮耀獲得15.1%的市場份額，在第三季度連發三款折疊產品，其中Magic V2成為當季折疊屏單品市場份額第一；vivo位居第五，份額12.7%。

不過，從此次雙11的銷量排名上看，10月23日晚8點到11月1日0點，榮耀Magic Vs2獲京東&天貓雙平臺折疊屏單品銷量冠軍，榮耀折疊屏家族獲折疊屏品類銷量冠軍；10月31日累計榜顯示，折疊屏前三名分別為榮耀Magic Vs2、華為mate XS以及OPPO Find N3。

據悉，榮耀Magic Vs2是榮耀今年10月發布的輕薄大內折旗艦產品，其通過魯班鈦金鉸鏈、榮耀自研盾構鋼、航天級稀土鎂合金等一系列創新技術材料使得該產品的重量僅為229g，比直板機更輕、更薄。

此外，榮耀此前還發布了折疊屏榮耀V Purse和榮耀Magic V2，三款產品覆蓋6000-10000元+多檔位，可供不同消費者的差異化需求選擇。“我們把消費者能夠接受的直板機的厚度作為折疊屏的目標，當折疊屏手機和直板機在厚度和重量上不相上下，消費者便沒有了拒絕折疊屏手機的理由。”榮耀CEO趙明曾說道。榮耀方面曾數次表示，目標是瞄準國內折疊屏第一品牌，以此為重要戰略基點，在高端市場上和蘋果、華為展開競爭。

“目前市場上有很多品牌方在做折疊屏產品，但能看到每家攻克的方向不同，榮耀今年主要是在輕薄和產品的綜合體驗上下了很大的功夫，擁有了消費者眼中比較核心的‘一技之長’，這些產品體驗的領先也在產品銷量上有所體現。并且，今年榮耀Magic V2等幾款產品推出后從消費者的反饋來看也是很不錯的。”京東3C數碼事業部安卓業務部采銷表示。

實際上，厚重感是用戶選擇折疊屏的最大痛點和障礙。艾瑞咨詢發布的《2023年中國折疊屏手機用戶洞察報告》顯示，折疊屏手機用戶在購機時，超3成以上的用戶關注折疊屏手機的“輕薄握感”，其次才是“硬件配置”。

而如何減重也成為考驗廠家技術能力的標尺。趙明曾表示，折疊屏輕薄的背后，“幾乎要把所有零部件進行重構，如：鉸鏈、屏幕、指紋（部件）、結構、熱設計等等，榮耀V Purse采用的蝶翼鉸鏈厚度僅2.98mm。”技術攻堅的背后是，榮耀每年拿出營收的10%用于研發，并且在國內和海外擁有多個研發中心和超過100個創新實驗室。憑借持續高強度研發投入后的厚積薄發，使其折疊屏手機打破“厚重”枷鎖，實現領先的輕薄體驗。

OPPO方面則透露，“為了對OPPO Find N2（素皮版233g）減重，我們對多個配件的材質進行了精挑細選，其中包括引入航天級材料對鉸鏈形態進行小型化重構、使用碳纖維材料作為屏幕支撐骨架，就連一顆顆細小的螺絲都直接采用鈦合金定制。”

在手機廠商們的不懈努力下，近年來，折疊屏手機重量呈下降趨勢。據了解，2022年之前的內折式手機普遍接近300g（克）的重量，2022年折疊屏機普遍將重量控制在260g左右；今年折疊屏在輕薄上更加激進，榮耀Magic Vs2甚至刷新了當前大屏內折手機的輕薄紀錄。

談及雙11期間折疊屏的市場反應，一位榮耀門店負責人表示：“無論是男性還是女性，對手機的輕薄以及整體的便攜性都會考慮得多一些。特別是榮耀Magic V2這款產品已經做到三季度市場份額第一名，我們最近發布的三款產品都掀起了折疊屏普及風暴。”

實際上，榮耀折疊屏更大的意義在于，其不斷引領折疊屏手機創新、推動折疊屏手機向大眾化發展，通過顛覆式創新，激發消費者的購機使用欲望，進一步帶動折疊屏手機滲透、加速升級，形成正向循環。

當前，作為新的增長點，折疊屏手機正逐漸被越來越多的消費者所接受，并且，現在的折疊屏手機完全有實力挑戰直板機旗艦，相信后續隨著上游技術和供應鏈逐漸成熟，成本下探，會有更多用戶選擇購買折疊屏手機，從而使得市場規模得到進一步擴大，一個真正的折疊屏手機時代或許比預期中的要更早到來。

編輯|蒙錦濤