“媒美與共 篤行致遠” 2023東方美谷國際化妝品大會媒體論壇在上海舉辦

11月9日，在2023東方美谷國際化妝品大會期間，由新華網與上海市奉賢區聯合主辦的2023東方美谷國際化妝品大會媒體論壇成功舉辦。中國經濟傳媒協會是本次論壇特約支持單位。

本次論壇的主題為“媒美與共 篤行致遠”，旨在助力化妝品行業高質量發展，營造更加“風清氣正、公平公正、積極向上”的輿論環境。

圖片來源：新華網

這場論壇，既見觀點，也有行動。

觀點：具有與消費者互為鼓勵的陪伴價值，品牌才能歷久彌新

此次論壇吸引了政府機構代表、近百家主流媒體單位負責人、專家學者、頭部品牌負責人等重磅嘉賓共聚一堂。

上海市奉賢區人民政府副區長呂將在致辭時表示：“論壇以‘媒美與共 篤行致遠’為主題，針對國貨美妝行業在品牌傳播方面的熱點、難點、痛點進行深入研討，有利于提振消費信心、傳播行業正能量。”

新華網黨委書記、董事長儲學軍表示：“如何通過主流媒體有效引導輿論，引領行業健康發展，是化妝品行業需要面對的問題。”他認為，新華網聯合上海市奉賢區人民政府舉辦本次論壇，將更好助力化妝品行業高質量發展，營造更加“風清氣正、公平公正、積極向上”的輿論環境。”

在專家主旨演講環節，中宣部輿情局原副局長孫瑜發表了題為《成也蕭何敗也蕭何——輿論環境塑造對美妝產業發展的影響》的演講。他指出，“信心比黃金更珍貴”，美妝企業要加強危機意識，未雨綢繆，在輿論環境中樹立誠信、負責、有擔當的形象，強化與媒體、社交平臺的合作，傳播美妝文化。同時還應加強產品宣傳的規范性，避免虛假宣傳和夸大宣傳。

上海交通大學——南加州大學文化創意產業學院二級教授、副院長薛可的分享主題為《求實創新：新市場環境下中國美妝業品牌戰略新思考》。她指出，互聯網“精準畫像”“沉浸體驗”等技術手段創新、消費人群迭代、瞬息萬變的輿情、市場結構變化都改變了行業市場環境的格局。面對這樣的變化，美妝企業需要以新理念、新思路，應對新環境、新挑戰，從打造極致單品、產品定制、融傳播、大周邊等方面做好新的品牌戰略定位與品牌經營策略。

上海時裝周推廣大使、暢銷書作家曉雪站在其“優雅精神和生活美學倡導者”的角度，以女性對美的認知為出發點來剖析品牌打造：“女性對美的認知正在由外而內地發展。女性需要好的產品，同時需要品牌賦予其精神內核的滋養。一個走長期主義的品牌，最終贏得消費者心的不只靠好的產品，同時要靠品牌為消費者創造的精神價值。而當一個品牌和一名消費者的成長有了互為鼓勵的陪伴價值，這個品牌才可能歷久彌新。”

行動：“護航行動”與“聯合倡議”助力產業向好發展

以觀點聚共識、以共識立標準。基于對化妝品行業的傳播認知和整體形象打造，本次媒體論壇現場發起“中國美妝護航行動”、“化妝品誠信合規經營聯合倡議”兩大動作，助力產業向好發展。

“中國美妝護航行動”由新華網聯合中國經濟傳媒協會發起，從加強輿論引導，弘揚主旋律、傳播正能量；發揮主流媒體優勢，提升美妝品牌正能量傳播力；加強典型做法和先進經驗的總結、宣傳、推廣；擴大權威科普內容傳播；提供智力支持等各方面為行業高質量發展助力。

針對虛假宣傳、過度包裝、重金營銷等一些行業亂象，多家企業現場發出《化妝品誠信合規經營聯合倡議》，從遵照《化妝品監督管理條例》等相關法規要求、嚴格貫徹落實《限制商品過度包裝要求食品和化妝品》國家標準及相關文件要求等八個方面進行倡議，共同創造良好有序的市場環境，保障消費者理性消費及合法權益。

此外，論壇上來自各行各業的大咖紛紛亮相圓桌環節，圍繞當下熱點展開討論，碰撞智慧。

在一條合伙人張晴的主持下，《中國市場監管報》副總編輯潘傳龍、《生命時報》總編輯兼總經理丁文君、《經濟觀察報》副總編郭宏超、中國經濟傳媒協會副會長劉燦國、瑪麗黛佳直播業務負責人李霞對“流量與留量：打造雙贏的成功之路”展開思想碰撞，探討在注意力經濟時代，應當如何以長期主義的態度，做好品牌建設和健康可持續發展。

在新華網黨委常委、董事、副總裁、董事會秘書楊慶兵的主持與帶領下，《健康時報》副總編趙安平，成都商報黨委委員、編委田纓，東方美谷企業集團股份有限公司黨委副書記、總經理袁飛，復旦大學附屬華山醫院資深教授鄭志忠，伽藍集團公共事務總經理陳娟玲博士，匯志傳媒創始人、董事長翁寶圍繞“中國化妝品產業核心競爭力構建”展開討論與分享，共同探討如何培育屬于中國的高端化妝品品牌，打造核心競爭力，引領全球新發展。

封面圖片來源：視覺中國-VCG41N1241574645