每日經濟新聞 2023-11-10 21:22:34
◎此次兩家行業頭部企業合并,影響如何?11月10日,一位零食很忙加盟商接受記者采訪時表示,目前門店運營沒有什么變化。對于這次合并,“自己認為是一件好事,至少不用和趙一鳴零食打價格戰了”。
每經記者 陳晴 每經編輯 董興生
量販零食行業生變。
11月10日,“零食很忙”與“趙一鳴零食”正式宣布進行戰略合并。
兩家企業為何突然宣布合并?《每日經濟新聞》記者注意到,近兩年來,量販零食行業一路“狂飆”,有報告稱,全國總店數今年有望達到2.2萬家~2.5萬家。
行業高速發展的同時,并購與整合也在加劇。今年以來,行業內已發生多起并購整合事件,例如今年8月,零食很忙戰略投資恰貨鋪子。
此次兩家行業頭部企業合并,影響如何?11月10日,一位零食很忙加盟商接受記者采訪時表示,目前門店運營沒有什么變化。對于這次合并,“自己認為是一件好事,至少不用和趙一鳴零食打價格戰了”。
這兩家企業之間的價格戰趨緩,還有其他品牌呢?一場看不見的“風暴”正在量販零食賽道演進。
“行業都震動了。”11月10日,“零食很忙”與“趙一鳴零食”的合并,成為整個休閑零食行業的“頭條”。
《每日經濟新聞》記者了解到,雙方就戰略合并一事,已達成最終協議。合并后,兩家公司在人員架構上保持不變,并保留各自的品牌和業務獨立運營。零食很忙創始人晏周將繼續擔任零食很忙CEO,趙定也將繼續擔任趙一鳴零食CEO,同時晏周將兼任集團公司董事長。
公開資料顯示,零食很忙起步于2017年,總部位于湖南長沙;趙一鳴零食起步于2019年,總部位于江西宜春。短短幾年時間,兩家企業快速走上了行業頭部位置。
圖片來源:企業供圖
為何突然宣布合并?零食很忙稱,此次戰略合并,是雙方基于共同價值觀、經營理念以及對行業未來發展趨勢研判下做出的前瞻性決策。“雙方將取長補短、深度共榮,共同為消費者提供更好的產品,為加盟商伙伴更好賦能,為行業健康發展貢獻力量。”
就此次合并事件,11月10日,《每日經濟新聞》記者致電趙一鳴零食創始人趙定,其表示暫時不便接受采訪。不過,趙定在其朋友圈轉發了兩家企業合并的新聞,并發文稱:“道阻且長,做難而正確的事。”
有觀點認為,此次合并或與資本的推動有關。11月10日,中國食品產業分析師朱丹蓬接受記者采訪時表示,這是資本力量推動下的結果,兩者通過合作,能快速形成巨無霸體量,規模效應得到非常好的支撐。由此,公司在溢價能力、產業鏈完整度、品牌效應以及在資本市場的話語權等方面都會更強。“這其實就是資本在背后共同打造航母型量販零食的典范。”
記者注意到,零食很忙和趙一鳴零食均曾經宣布數輪融資。其中,參與零食很忙投資的資本包括紅杉中國等;而趙一鳴零食背后的資本則包括黑蟻資本等。
就在今年10月份,良品鋪子(603719.SH,股價20.62元,市值82.69億元)剛剛宣布旗下全資子公司以約1.05億元的價格轉讓趙一鳴零食3%股權,接盤的正是黑蟻資本方面,黑蟻資本旗下企業合計持有趙一鳴零食股權至少達8.8%。
兩家企業合并了,然后呢?
2022年,趙一鳴零食的營收為12.15億元,凈利潤為3844萬元;而2023年上半年,公司營業收入達27.86億元,凈利潤為7631萬元。短短半年,趙一鳴零食的營收和凈利潤已經超過了去年全年。盡管零食很忙方面未披露具體的經營數據,不過,今年8月,公司相關負責人接受記者采訪時曾透露,“去年零食很忙門店營收60多億元”。
這與公司門店的快速擴張有關。11月10日,方正證券發布的研報分析認為,今年以來,各家量販零食品牌加速開店跑馬圈地,零食很忙6月門店突破3000家,10月突破4000家,僅4個月新增1000家門店。趙一鳴零食門店數2月突破1000家,8月突破2000家,10月突破2500家。
未來,兩家企業如何實現協同發展?朱丹蓬表示,兩家企業如何做到戰略協同,實現一加一大于二,還有待進一步觀察。
11月10日,記者從一位零食很忙加盟商方面了解到,目前門店的運營沒有什么變化。
不過,在她看來,這次合并是一件好事。該加盟商介紹,行業目前有打價格戰的趨勢,例如開業促銷期間出現“你打折我也打折”的現象,最受傷的還是加盟商。合并之后,至少這兩家企業不會“開戰”。
方正證券研報也認為,此前量販零食行業曾有價格戰趨勢,頭部品牌加速整合有利于塑造良性的行業競爭格局,頭部品牌之間很難憑借價格戰將對方打垮,價格戰或將趨緩。
不過,一位長期關注休閑零食行業的投資人士對此持觀望態度。他表示,量販零食的行業壁壘并不高,未來可能還會有很多從業者加入競爭。而相比線上零售,線下零售的規模優勢并沒有那么明顯。
行業競爭激烈,兩家企業的加盟商更關心的另一個問題是,未來兩家企業在門店選址上如何實現良性競爭。
從趙一鳴零食方面的官方回復來看,合并后,雙方在產品供應鏈上將具備更好的采購優勢,未來團隊能夠更專注于產品細節,給消費者帶來更好的產品消費體驗;在品牌建設上將進一步加強消費者心智建設與用戶運營;在區域發展協調上,雙方會在各自的優勢區域持續深化布局,提升加盟門店效益。
圖片來源:企業供圖
11月10日,零食很忙方面向記者表示,關于門店的規劃,后續雙方公司都會進行方案調整,但具體細節暫時還不方便對外透露。
近幾年,量販零食行業經歷了狂飆期。
艾媒咨詢數據顯示,2010年到2022年,中國休閑食品行業市場規模持續增長,從4100億元增長至11654億元,預計2027年中國休閑食品行業市場規模將達12378億元。
隨著行業玩家越來越多,品牌之間的整合也頻頻發生。
今年8月,零食很忙宣布戰略投資恰貨鋪子數千萬元;10月,湖南的“愛零食”宣布控股陜西的“零食泡泡”,而這已是愛零食今年以來第3次收購,此前它還收購了“恐龍和泰迪”與“胡衛紅零食”;10月,萬辰集團整合旗下陸小饞、吖滴吖滴、好想來、來優品四大品牌,統一合并為“好想來”。
方正證券近期研報表示,2022年以來量販零食賽道加速開店,今年有望達到2.2萬家~2.5萬家。“行業加速從南方地區向全國擴張,與此同時,零食量販賽道已經呈現并購整合趨勢。”
“行業的整合一般都發生在行業進入存量競爭時期。”前述長期關注休閑零食行業的投資人士認為,量販零食行業已經進入紅海期。
存量競爭時代,誰將笑到最后?方正證券研報分析稱,此次零食很忙和趙一鳴零食合并后,兩家企業門店數合計將達到6500家;上市公司萬辰集團10月在營業門店數量超4300家,二者門店數遙遙領先,已成為量販零食行業top2品牌。
今年7月,曾有消息稱,“零食很忙”正在考慮在內地A股市場或中國香港上市,可能募資1億美元至2億美元。就此,今年8月份,零食很忙方面曾向記者表示,關于上市、融資,公司目前暫無明確計劃。
此次兩家企業合并后,新的上市計劃是否將提上日程?11月10日,零食很忙方面表示不便回復。
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