未來商業早參 | 滴滴Q3營收514億元，李佳琦團隊稱“250億元收入”純屬捏造，小紅書雙11直播間GMV為去年同期4.2倍

2023年11月14日星期二 1、滴滴三季度營收514億元，經調整EBITA虧損3億元 11月13日消息，滴滴在其官網發布2023年三季度業績報告。三季度滴滴實現總收入514億元，同比增長25%；凈利潤4億元，經調整EBITA虧損3億元。其中，中國出行實現收入466億元，日均單量3130萬，營收和單量均創新高。同時，滴滴出行披露在未來24個月進行不超過10億美元的回購計劃。 點評：得益于國內出行需求的不斷恢復，滴滴各項業務在第三季度持續穩健增長，公司戰略進一步聚焦出行服務。同時還圍繞出行開展的新興業務探索、自動駕駛技術的研發運營，以及國際化業務均取得了不同程度的突破和進展。回購計劃也展示了公司對未來業務發展的信心。 2、抖音電商雙11GMV同比增119%，消費人數同比增長實現翻倍 11月13日消息，13日，抖音電商發布雙11數據。數據顯示，今年雙11期間（10月20日至11月11日），抖音商城GMV同比增長了119%，消費人數同比增長了111%，直播間累計直播時長5827萬小時。但是抖音并未公布GMV的具體數額。 點評：在助力消費提質擴容的同時，抖音電商也在大促期間發力，多方位提升消費者購物體驗。尤其是傳統國貨品牌通過抖音電商平臺重煥生機，是基于用戶真實消費心理，延展到不同的消費場景，是全域興趣電商的價值，也是抖音電商里國貨“叫好又叫座”的原因之一。 3、快手雙11訂單量增長近50%，參與商家、達人破100萬 快手官方數據顯示，雙11全周期動銷商品數增長超50%，訂單量增長近50%，中小商家GMV同比增長超75%。品牌GMV同比增長超155%，同比增長達100%的品牌數量近2500家，消電家居行業品牌GMV同比增長624%。從全域經營角度來看，快手電商泛貨架GMV增長超160%，短視頻GMV增長超139%，搜索成交GMV增長超146%。近1億快手消費者和100萬的商家、達人參與了此次年度大促。 點評：此次雙11成為快手電商經營理念的試金石。此前，快手科技創始人兼CEO程一笑提出，要讓快手老鐵消費者買到低價好物，讓包括商家、達人在內的經營者獲得確定性。 4、餓了么雙11：三四線城市用戶同比增長六成，酒水等多品類增長超100% 11月13日消息，數據顯示，今年餓了么雙11成交、用戶規模均創歷史新高。其中，參與雙11的商家數量同比去年增長50%，下單的三四線消費者同比增長六成。雙11單日，酒水、3C數碼、服飾鞋包、家用電器等超過十個品類成交翻倍，超過90%合作品牌成交量突破歷史峰值。 點評：今年雙11是餓了么宣布成立開放平臺后的第一個雙11，創新的營銷玩法有效帶動各行業高增長，助力大單品、零售品牌借勢快速增長。 5、李佳琦團隊稱“250億元收入”純屬捏造：從未公布過GMV數據 11月13日消息，據中新經緯，美腕表示“李佳琦雙十一收入超250億”數據純屬捏造，雙十一收貨及數據統計遠未結束，且李佳琦直播間從未公布過GMV數據。 點評：主播“去頭部化”似乎已成為品牌和平臺一致的目標。艾瑞數據顯示，2023年企業自播的成交額占比將達49.8%，與達人直播各占半壁江山。店播及品牌自播崛起或是行業內卷和競爭激烈的結果。隨著越來越多的直播間成交額破億元，市場可能面臨過度競爭，部分主播和品牌可能面臨生存壓力。未來直播電商行業將呈現多元化、智能化和規范化等發展趨勢。 6、小紅書：雙十一直播間GMV為去年同期4.2倍 小紅書電商公布“小紅書雙十一買買節”戰報，數據顯示，今年雙十一期間，小紅書電商訂單數為去年同期的3.8倍，參與商家數為去年同期4.1倍，直播間GMV為去年同期4.2倍。在買手直播、店鋪直播、商品筆記等各個交易場域，均出現一批增長超10倍的品牌和店鋪。 點評：小紅書今年雙11的成績，主要體現在成長中的買手和商家身上。小紅書的電商思路避免了與巨頭的正面競爭，與諸多新品牌和成長于自身平臺的博主進行了鏈接。對小紅書而言，雙11期間的數據表現或許不是最重要的，今年8月，小紅書明確了“買手”這一電商業務主角，從此不再隱藏自己的電商企圖。 7、網絡主播王純善偷逃稅超360萬被罰 11月13日消息，據國家稅務總局網站，近期，大連市稅務局第一稽查局根據精準分析，發現網絡主播王純善涉嫌偷逃稅款，依法對其開展了稅務檢查。經查，王純善在2020年至2022年期間從事網絡直播進行商品銷售取得經營收入，通過隱匿收入、虛假申報手段偷逃個人所得稅218.30萬元、增值稅142.41萬元。大連市稅務局第一稽查局依據相關法律法規規定，對王純善追繳稅款、加收滯納金并處罰款，共計653.61萬元。 點評：稅務部門依法加強對網絡直播行業從業人員的稅收監管，依法嚴肅查處涉稅違法行為，不斷提升其稅法遵從度，這對于促進行業長期規范健康發展至為重要。