十余天內三次漲價！特斯拉歸因于“車輛供不應求”，業內專家：主要為了改善低毛利率

每經記者 李星    每經編輯 裴健如

時隔4天，特斯拉再次宣布漲價。

11月14日，特斯拉宣布，即日起，Model 3和Model Y后輪驅動版車型起售價上調。其中，Model 3后輪驅動煥新版售價上調1500元，調整后起售價為26.14萬元；Model Y后輪驅動版價格上漲2500元，調整后起售價為26.64萬元。

圖片來源：新浪微博（@特斯拉）

這已是特斯拉在近19天的時間里，第三次官宣調價。11月9日，特斯拉宣布上調Model 3/Y長續航版售價，其中Model 3長續航煥新版售價上調1500元；Model Y長續航版漲價2500元。在此之前，10月27日，特斯拉發布消息稱，國產Model Y高性能版價格上調1.4萬元，調整后售價為36.39萬元。

此輪售價調整完畢后，Model 3和Model Y全系車型均迎來價格上漲。對于漲價原因，11月14日，特斯拉相關工作人員在接受《每日經濟新聞》記者采訪時回復稱，這主要是因為特斯拉全球市場供不應求，（公司）基于基本市場規律對車型售價進行了調整。“買的人多了，自然就漲價，買的人少了，自然就降價。”上述特斯拉相關工作人員解釋稱。

記者查閱特斯拉中國官網發現，Model Y提車周期延長到2~8周，Model 3煥新版提車周期為2~9周。不過，一位特斯拉銷售人員告訴記者，如果消費者購車當地的特斯拉交付中心有車，最快一周就可提車。但如果從上海超級工廠發車，用戶則需等待2~5周。“現在訂車是最合適的時間，后續還會持續漲價。”上述特斯拉銷售人員說。

圖片來源：特斯拉中國官網

對于特斯拉工作人員對此次漲價給出的解釋，有觀點認為，如果是真的“供不應求”，特斯拉可以暫停接單來緩解交付壓力，而不是漲價銷售。特斯拉此舉是欲通過多次漲價打破持幣待購的消費者觀望心理，并刺激預訂車主快速轉大定。

特斯拉CEO馬斯克曾表示，2023年公司將保持180萬輛的交付量目標不變。官方數據顯示，截至2023年9月底，特斯拉全球累計交付新車132.4萬輛。照此計算，特斯拉全年銷量目標完成率約為73.56%。從目前的數據來看，今年四季度，特斯拉在全球市場至少還需交付47.6萬輛新車，才能順利完成其全年銷量目標。

在中國市場，特斯拉也面臨銷量的環比下滑。乘聯會發布的最新數據顯示，今年10月，特斯拉上海超級工廠共交付7.21萬輛新車，環比下滑2.6%。

不過，新能源汽車行業分析師楊偉斌認為，特斯拉對Model 3和Model Y全系車型漲價，更多是為了改善其毛利率低的現狀。“目前，特斯拉毛利率太低，股價波動很大，它需要借此來提高毛利率，提振投資人信心。”楊偉斌對記者表示。

特斯拉三季報顯示，今年第三季度，特斯拉營收約234億美元，同比增長9%，低于華爾街預期的243億美元，為3年來最慢增速；凈利潤為18.53億美元，同比下滑44%；毛利率為17.9%，較二季度的18.2%下滑了0.3個百分點，創4年新低。

馬斯克曾公開表示，“特斯拉愿意在動蕩時期再次下調電動汽車的價格，盡管這會影響公司毛利率，但（我們）愿意犧牲毛利率換取銷量增長。”

但從近期的漲價動作來看，特斯拉尚未開啟價格下調通道。“近期汽車行業都在漲薪，美國傳統車企已在上調員工工資，特斯拉也會上調，加上新車型開發方面也需要投資，這讓特斯拉只能通過漲價來確保利潤。”楊偉斌分析認為。