發新品、打爆品、拓新客、帶銷量 美團外賣神券節助力商家“品效合一”

11月18日，美團外賣十周年當天，官方同時開啟了一月一度的神券節直播專場活動。從聯合品牌新品首發，到升級爆品打造能力、聯名熱門游戲IP，美團外賣通過更豐富、更新穎的內容形式和優惠活動吸引消費者，同時為餐飲品牌帶來更多增量。

星巴克、必勝客、漢堡王等百余個知名餐飲品牌參與了本次神券節活動。其中，在神券節發布新品的必勝客新客環比增長75%，星巴克冬日招牌產品紅杯“太妃榛果”回歸即賣爆，交易額突破近三個月峰值。

神券節成品牌上新地 助力商家打爆品、拓新客

神券節已經成為多個品牌發布新品的重要場合。在本次活動中，必勝客推出新品金枕榴蓮菠菠比薩個人裝，以及3款一人食套餐。新品發布為必勝客帶來了訂單環比增長35%、新客環比增長75%的好成績。

（必勝客一人食套餐）

在此前的神券節活動中，星巴克、蜜雪冰城等品牌都曾發布過應季新品或進行當季招牌爆品回歸。本次活動中，星巴克冬季招牌經典紅杯太妃拿鐵也在直播間回歸。

星巴克相關負責人表示，本次星巴克攜手美團外賣玩法再度升級，首次在神券節推出“太妃榛果”單杯、雙杯、三杯券的多種形式，并推出0.1元太妃系列秒殺券以及0元仙霧綠薄荷玻璃吸管杯等福利，實現交易額突破近三個月峰值、訂單環比增長100%、新客環比增長171.4%的好成績。

（直播間及活動會場圖）

本次活動中，美團外賣還推動尊寶比薩與熱門游戲《明日之后》聯名，上線聯名款折扣菜以及十周年慶限定福利放送環節，幫助品牌匯聚了更多流量，也讓更多商家看到了美團外賣直播更多可能性。

（聯名款比薩產品）

商家聯名福利、十周年限定周邊 多種方式帶動直播間流量增長

本次神券節活動正值美團外賣成立十周年，直播間推出了霸王餐秒殺、大額紅包限量搶等多重慶生福利。此外還有冰箱貼、暖手寶、神奇口袋趴趴鼠等十周年限定周邊不定時放送，在社交媒體引發不少消費者種草。

（外賣騎手餐箱裝飾了限定周邊）

當天的直播間中，多個參與品牌在整點放出超大力度福利，作為美團外賣的“慶生禮”。多樣的內容形式和豐富的玩法，讓美團外賣神券節直播間對于品牌而言不僅是一種新的營銷方式，更是成為提高餐飲品牌競爭力與盈利能力的重要手段。

美團外賣相關負責人表示，外賣直播間一直致力于為商家尋找新路徑觸達消費者，希望在幫助商家帶貨的同時，跟消費者建立更深度鏈接，給品牌提供更多更深的展示空間。未來，美團外賣神券節直播也將持續探索更多新玩法。