社科院新媒體研究中心副主任兼秘書長黃楚新：在一切皆媒的時代 媒體要將影響力化為產(chǎn)業(yè)鏈條的延伸力

每經(jīng)記者 劉旭強    每經(jīng)編輯 楊歡

中國社會科學院新媒體研究中心副主任兼秘書長黃楚新 圖片來源：每經(jīng)記者 張建 攝

到2023年，媒體融合發(fā)展作為國家戰(zhàn)略整體推進已歷經(jīng)整整十年。在政策引導、技術(shù)推動、產(chǎn)業(yè)合力的共同作用下，十年前后，媒體與技術(shù)的融合已天翻地覆，彼此的關(guān)系也隨時間不斷重塑。

現(xiàn)階段，媒體融合進行到了何種地步？如何平衡人工和技術(shù)的分工？未來智媒發(fā)展的趨勢在哪里？11月23日，在由中共成都市委宣傳部、中共成都市委網(wǎng)信辦指導，成都傳媒集團（成都傳媒產(chǎn)業(yè)集團）主辦，旗下三色智庫、成都每經(jīng)傳媒有限公司執(zhí)行的“2023智媒體50人成都會議”現(xiàn)場，中國社會科學院新媒體研究中心副主任兼秘書長黃楚新接受《每日經(jīng)濟新聞》記者專訪，分享了他對上述問題的思考。

融媒十年 中國新媒體技術(shù)應(yīng)用已領(lǐng)先歐洲發(fā)達經(jīng)濟體

當5G、AIGC等新技術(shù)席卷而來，作為技術(shù)重要的應(yīng)用場景之一，媒體的形態(tài)正日新月異。長期研究新媒體傳播、媒體融合等領(lǐng)域的黃楚新在走訪世界各國時發(fā)現(xiàn)，中國媒體融合的深度和廣度已經(jīng)超過英、法等歐洲發(fā)達經(jīng)濟體。

舉個例子，今年初調(diào)研歐洲時黃楚新注意到，與國內(nèi)北上廣深等大城市不同，歐洲的地鐵、公交車站等公共領(lǐng)域仍普遍供應(yīng)著免費報紙。“中國的新媒體技術(shù)快速迭代后，老百姓獲取資訊的方式已經(jīng)轉(zhuǎn)移到移動終端，一個手機在手就足夠了。而歐洲這些國家沒有普及5G，看短視頻的體驗還非常不好。”黃楚新認為，新技術(shù)倒逼下，國內(nèi)傳媒產(chǎn)業(yè)的深度變革就時刻發(fā)生在我們的身邊。

縱觀過去十年，黃楚新總結(jié)，媒體融合發(fā)展突出表現(xiàn)在，新媒體技術(shù)更迭下借助技術(shù)手段，媒體從業(yè)人員得以從基礎(chǔ)、重復的工作中解放出來，能夠創(chuàng)造更多元、更有創(chuàng)意、更具沉浸體驗和互動感的媒體作品。

黃楚新感受到，更深刻的變革發(fā)生在廣大基層媒體中。一個依據(jù)是，“在評審中國新聞獎時，地市級媒體機構(gòu)甚至縣級融媒體中心推選的媒體作品，質(zhì)量跟中央級、省級媒體的差距大大縮小。”技術(shù)作用下，基層媒體與中央、省級媒體過去報道能力的鴻溝被不斷填上。

當更廣大的報道能效被充分發(fā)揮，疊加融媒體技術(shù)對不同媒介間壁壘的淡化，優(yōu)秀的融媒體作品也越來越多，“今年中國新聞獎獲獎作品中，除媒體融合外，新媒體應(yīng)用、創(chuàng)新應(yīng)用的數(shù)量和規(guī)模大大拓展。”

綜上所述，黃楚新認為，經(jīng)歷融媒十年發(fā)展，媒體的“傳播力、影響力、引導力和公信力”大大提升。

需要注意的是，技術(shù)也造成如今媒體環(huán)境的日益復雜化。黃楚新指出，當傳播渠道、傳播內(nèi)容、傳播載體從黨報、黨刊等專業(yè)媒體傳遞到普羅大眾的手中，媒體內(nèi)容變得眾說紛紜。疊加技術(shù)快速迭代，專業(yè)媒體的轉(zhuǎn)型升級面臨很大壓力。與此同時，自媒體時代，當重大新聞事件發(fā)生時，輿論往往觀點不一、真假難辨。“現(xiàn)在，正需要專業(yè)媒體撥開迷霧，用客觀公正的報道，帶觀眾探究事實真相。”因此，當下專業(yè)媒體還肩負著傳播真相的任務(wù)。

理性看待技術(shù) “技術(shù)終歸要為內(nèi)容服務(wù)”

今年以來，AI大模型發(fā)展風云激蕩，智媒融合方式不斷推陳出新，加速新聞信息生產(chǎn)與傳播全流程重塑。智媒技術(shù)，是當前與今后媒體深度融合發(fā)展的必開之篇、必破之題。在黃楚新看來，我國智媒發(fā)展正處于由初級邁向中級的階段，“概念多一些，實際應(yīng)用更少。”

黃楚新觀察到，資源條件更好的中央媒體、部分地方區(qū)域媒體在智媒新技術(shù)探索上已經(jīng)有所成效。一個例子是2017年建軍90周年之際，一款軍裝H5在朋友圈的刷屏。通過它的強大功能，大家紛紛曬出屬于自己的軍裝照，一個比一個英姿颯爽。據(jù)悉，這款H5產(chǎn)品叫《快看吶!這是我的軍裝照》，是為慶祝建軍90周年，由人民日報客戶端創(chuàng)意出品并主導開發(fā)、騰訊天天P圖提供圖像處理支持的新媒體產(chǎn)品。

“利用大廠的智媒技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)，結(jié)合主流媒體的創(chuàng)意，推出全民喜聞樂見的有參與性、互動感的深層次媒體作品，潤物細無聲地傳播主流價值觀，這是智媒時代才能做到的事。”

同時，黃楚新提醒，媒體在擁抱技術(shù)的過程中，也要警惕被技術(shù)帶偏方向。以去年大火的元宇宙為例，“當時無論學界還是業(yè)界，不提它你就out了。但到了今年，人們對它的態(tài)度發(fā)生了理性回歸，部分大廠已經(jīng)推出了元宇宙的研發(fā)，現(xiàn)存應(yīng)用集中在文旅產(chǎn)業(yè)和部分媒體報道中。”

對AIGC也是同理。黃楚新認為，鑒于新聞傳播行業(yè)的特殊性，機器人是沒辦法代替人，做出符合道德倫理和價值觀念的判斷的。即便在機器更擅長的重復性、基礎(chǔ)性工作上，內(nèi)容生產(chǎn)也出現(xiàn)同質(zhì)化嚴重的現(xiàn)象。

智媒時代，在人工和技術(shù)之間怎么平衡？“技術(shù)終歸是為內(nèi)容服務(wù)的”，黃楚新建議，媒體既要積極擁抱新技術(shù)，也要保持理性態(tài)度。尤其是基層媒體，在缺乏資金和技術(shù)的條件下，不適宜去盲目追逐AIGC等前沿的智媒技術(shù)應(yīng)用。

一切皆媒 用媒體影響力搭建產(chǎn)業(yè)鏈條延伸力

在“2023智媒體50人成都會議”現(xiàn)場，黃楚新注意到，不少媒體，已逐步找到了自己的融合升級轉(zhuǎn)型之道。他樂觀判斷，智能媒體時代非但沒有束縛媒體的手腳，反而帶來了更大的舞臺。“一旦媒體利用好智媒發(fā)展的優(yōu)勢，在新媒體環(huán)境下能找到更廣闊的發(fā)展空間。”

他建議，在新媒體時代，要跳出媒體做媒體。在萬物互聯(lián)、一切皆媒的時代，媒體是一個多元的信息傳播載體，可以和文創(chuàng)、教育、技術(shù)、游戲、房地產(chǎn)等社會中任何一個相關(guān)機構(gòu)鏈接起來，利用自身的媒體影響力來搭建產(chǎn)業(yè)鏈條的延伸力。

對于智媒下一步的發(fā)展趨勢，黃楚新認為數(shù)字化是新潮流。

今年2月，中共中央、國務(wù)院印發(fā)《數(shù)字中國建設(shè)整體布局規(guī)劃》，從頂層設(shè)計上加速促進“數(shù)”與“實”深度融合。其中提出，到2025年，數(shù)字社會精準化普惠化便捷化取得顯著成效。

黃楚新指出，媒體是我國數(shù)字化起步較早的領(lǐng)域?，F(xiàn)階段來看，媒體數(shù)字化發(fā)生在各個媒體的內(nèi)部，相對比較孤立。“如何把這些相對分散的數(shù)字化資源集中起來，打造統(tǒng)一的媒資系統(tǒng)，是當務(wù)之急。”

黃楚新注意到，會議現(xiàn)場就呈現(xiàn)了媒體在這方面的新突破。本次活動中，由成都傳媒集團重磅打造的智能媒體資源數(shù)據(jù)庫正式上線。他評價，一方面，數(shù)字媒資系統(tǒng)可以實現(xiàn)媒體資源的集中和共享，提高媒體內(nèi)容生產(chǎn)的時度效。另一方面，也是數(shù)字化媒資商業(yè)化變現(xiàn)的有益探索。

據(jù)介紹，成都傳媒集團智能媒體資源數(shù)據(jù)庫，聚焦媒體媒資流轉(zhuǎn)全周期，具備多模態(tài)搜索、智能審核、視頻智能標簽、自動化音視頻拆條入庫、全流程媒資版權(quán)管理等200+功能。第一批入駐媒資超過360萬個，來自成都傳媒集團旗下的成都日報社、成都商報社、每日經(jīng)濟新聞、紅星新聞網(wǎng)、成都國際傳媒、時代出版社、《先鋒》雜志社等單位的超過360萬媒資今天正式啟用。

“如今，當傳統(tǒng)的渠道優(yōu)勢不在明顯，主流媒體的優(yōu)勢重點體現(xiàn)在內(nèi)容挖掘。成都傳媒集團智能媒體資源數(shù)據(jù)庫把自身所有的媒體資源入庫，為全社會提供內(nèi)容服務(wù)。這既使得自身媒資的價值最大化，實現(xiàn)內(nèi)容數(shù)字化、數(shù)字產(chǎn)業(yè)化，也是傳統(tǒng)媒體在轉(zhuǎn)型升級過程中，為自身經(jīng)營發(fā)展找到的新出口。”黃楚新說。