戰馬入選人民網2023國民消費·影響力品牌創新案例

11月22日，由人民網主辦的“2023國民消費大會”成功舉辦，戰馬能量型維生素飲料入選人民網2023國民消費·影響力品牌創新案例。

本屆國民消費創新案例的征集、評選是為進一步鼓勵企業提振消費信心、恢復市場活力，著眼于在經濟發展新周期下的“新消費”，發現消費新趨勢，挖掘消費新場景，向廣大消費者呈現不同消費領域中的新亮點、新思路、新做法。其中，“影響力品牌”創新案例主要是表彰對推動行業發展具有積極意義，在消費領域中有較大影響力，具有良好成長前景的品牌案例。

戰馬品牌相關負責人表示，戰馬品牌七年來開拓包括籃球運動、電子競技、潮流運動等在內的運動消費場景，并獲得消費者高度認可。入選2023國民消費·影響力品牌創新案例，肯定了戰馬能量型維生素飲料在新的消費形勢下，挖掘潛在消費需求、滿足新消費場景的方向和努力。未來，戰馬品牌將持續深耕新生代年輕人多元化的消費場景，也為中國體育健康產業發展助力。

獨辟蹊徑，助力中國電競“新競界”

功能性飲料與體育運動的聯手由來已久，國內國外不論大眾運動還是極限運動，都可以看到功能性飲料的身影。在日趨激烈的市場競爭中，作為國內功能性飲料龍頭企業華彬快速消費品集團面向新生代消費群體的自主創新研發產品，戰馬品牌選擇了突破傳統，開創中國功能性飲料新能量。

戰馬的創新破局始于在其上市之初便錨定電子競技這一細分領域，而這既是一次大膽開拓新生代功能性飲料消費場景的獨辟蹊徑，也是通過深刻洞察找到了場景與品牌天然存在的強內在粘合力。

相較于傳統體育，電子競技要求極高的反應速度、靈敏性、全局觀察力和把控能力，以及極強的心理素質。所以，無論是職業選手還是業余玩家，在進行電競時都需要在短時間內快速補充能量，以保持高漲的情緒和狀態。而戰馬不同于傳統運動飲料的創新配方中，不僅富含能夠幫助緩解疲勞、提神醒腦的?；撬?，其中的d-核糖、B族維生素也能夠提供健康補給，正能夠更好地滿足電競人群大腦和身體的能量需求。

同時，有調查顯示，在中國市場約有36%的電競玩家會在玩游戲時選擇喝能量飲料，這也使得能量飲料與電競運動的連接更加緊密。從受眾人群來看，國內目前參與電競的人群主要集中在15-35歲之間，而這一年齡段的群體也恰恰是平時購買能量飲料的主力軍。

從2017年正式上市開始，戰馬便開始贊助英雄聯盟職業聯賽LPL，并持續至今。2018至2019年，戰馬連續贊助EDG戰隊，陪伴這支如今已問鼎巔峰的中國戰隊不斷成長。2021年，深耕英雄聯盟五年的戰馬與和平精英職業聯賽也展開合作，為手游電競注入能量，成為率先布局雙端的能量飲料。2022年，戰馬首次打造了全國范圍的品牌專屬電競賽事——能量杯英雄聯盟挑戰賽，覆蓋28個省份，以領先的規模與專業度吸引逾13000位選手報名。2023年，戰馬能量杯英雄聯盟挑戰賽進一步落地全國30個省份233個城市，覆蓋網吧、連鎖網咖及電競酒店約3854家，集結了約8800支參賽隊伍。戰馬系列電競挑戰賽正成為中國電競業余和專業選手切磋的高水平競技平臺。

在電競賽場之外，戰馬還組織了許多頗具影響力的電競文化活動，并推出了深受年輕人喜愛的戰馬英雄聯盟IP合作產品。2019年的英雄聯盟世界賽期間，戰馬組織了電競觀賽團遠赴法國巴黎，現場見證了中國戰隊在S系列世界賽上的第二個冠軍。

如今，戰馬已成為電競賽事文化的一部分，陪伴電子競技完成了從小眾到杭州亞運會比賽項目的燃情蛻變。“拿一塔”就要“喝戰馬”，廣為電競粉絲所熟知。

亮點紛呈，開拓功能飲料消費新場景

從上市之初便篤定與中國年輕人“戰”在一起，戰馬對新生代功能性飲料消費場景的探索也延伸至了電子競技領域之外，積極融入于籃球、滑雪、街舞等同樣深受中國年輕一代喜愛的體育運動。

2019年之后，戰馬作為頂級合作伙伴支持中國大學生籃球聯賽，之后又成為CBA聯賽官方贊助商和官方指定能量飲料，還打造了專業級的“馬布里籃球訓練營”，助力多位大學生球員登上CBA職業籃球的舞臺，并通過開展一系列校園觀賽、籃球嘉年華等活動，在年輕人群中推廣普及籃球運動。

2022年，隨著北京冬奧會拉開帷幕，戰馬開展了以戰馬南山公開賽為代表的一系列冰雪季活動，激發年輕人馳騁冰雪的斗志，為更多滑雪愛好者共享冬奧會燃情氛圍打造舞臺，助推冰雪運動持續升溫。2023年，戰馬冠名贊助的第20屆戰馬南山公開賽也已成功舉辦，這一賽事如今已成為國內從連續舉辦時間到影響力都為圈內所稱道的單板滑雪國際賽事，也是亞洲高級別的單板賽事。

此外，戰馬街舞能量挑戰賽也已連續舉辦5年，如今已成為集線下賽事、線上挑戰、大師課、訓練營、原創音樂、涂鴉周邊等于一體的全新生態的街舞IP產品，為戰馬品牌的消費者打造更多新潮體驗。

戰馬正通過不斷挖掘行業發展新可能積累自身影響力，并以日益深厚的品牌影響力助力打造消費新亮點。而戰馬創新性開拓功能性飲料消費場景的成功實踐背后，是一個年輕品牌對自身定位、目標人群消費需求的深度思考和踐行，對消費新趨勢的前瞻性引領，及對消費的信心，對消費結構升級與影響力建設的長期主義。未來，戰馬也將繼續解鎖更多新生代消費場景，以品牌影響力與切實投入助力消費結構升級。

文/沈江