從劍拔弩張到握手言和 長視頻平臺都有“短劇夢”

每經記者 畢媛媛    每經編輯 梁梟    

長、短視頻平臺原在兩個賽道上各自活躍，但近一年多來，這兩大領域的合作日益頻繁。從競爭對手到握手言和，這樣的場景屢見不鮮。

12月14日，以“橫豎生風”為主題，芒果TV與抖音發布“精品短劇扶持計劃”，雙方宣布將以短劇聯合開發為切口，后續推進二創視頻、品牌營銷等多方面的深度合作。

圖片來源：每經記者 畢媛媛 攝

自此，抖音與搜狐、愛奇藝和騰訊視頻相繼達成合作，開啟了長短視頻聯動推廣和短視頻二次創作的新篇章。

自2019年起，中國短視頻用戶使用時長首次超過長視頻。面對這一趨勢，長視頻平臺急于尋求新的增長點。今年，短劇再度風靡，競爭也日益激烈。在這種情況下，擁抱微短劇的長視頻平臺選擇與短視頻平臺合作，通過讓版權內容成為源頭活水，共同應對市場挑戰。

艾媒咨詢首席分析師張毅在接受《每日經濟新聞》記者微信采訪時表示，長劇投入成本高，收益不確定性強，因此長視頻平臺需要尋求新的突破口；而對于抖音來說，雖然流量爆棚，但也需要尋求合規的內容把關者。

微短劇市場火爆，2027年市場規模預計達千億

在此次發布會上，芒果TV與抖音簽訂合作協議并重點發布了“精品短劇扶持計劃”。未來三年，雙方將圍繞新國風、新青年、新生活、新職業、新技術、新人文、新農村、新競界、新生態與新健康等十大主題，面向行業激勵優質短劇的開發和制作。

中國網絡微短劇市場在2023年間呈現火爆態勢，各類型題材的短劇爆發式增長，逐漸在娛樂產業中占據重要地位。iiMedia Research（艾媒咨詢）數據顯示，2023年中國網絡微短劇市場規模為373.9億元，同比增長267.65%，2027年市場規模有望達到1000億元。

同時，數據顯示，中國國產網絡微短劇片發行數量呈上升趨勢，今年7月～9月網絡微短劇發行量達到150部，發行劇集數達到3311集。

長、短視頻平臺均將目光投向這片沃土。早在2019年，芒果視頻公布了“大芒計劃”，陸續出品《進擊吧皇后》《念念無明》《虛顏》《風月變》等短劇；抖音作為短視頻平臺，今年的《逃出大英博物館》《二十九》《柳夜熙》等短劇作品在抖音上備受用戶喜愛。

調查顯示，目前中國短劇市場多以“爽”為內核，大部分題材都圍繞以“打臉”的劇情為主，包括戰神小說文改編，古代穿越，重生逆襲等題材，部分視頻存在大量“土味”“狗血”內容，整體市場內容同質化問題明顯。目前網絡微短劇市場發展迅速，但市場競爭加劇，正在經歷野蠻發展時期。

湖南衛視黨委書記、芒果超媒（300413.SZ，股價29.28元，市值547.75億元）董事長蔡懷軍表示，長短視頻是網絡視聽傳播的主陣地，長、短視頻平臺的合作向縱深發展，是促進網絡視聽行業高質量發展的加速器。

目前，湖南廣電構建了湖南衛視、芒果TV、金鷹卡通、小芒電商“1+1+1+1+N”的超芒生態。除聯合發布“精品短劇扶持計劃”外，雙方還將探索短視頻二創與品牌營銷等，挖掘產業鏈和價值鏈的合作空間。

抖音集團副總裁、總編輯張輔評稱，微短劇的繁榮為網絡影視創作者、制作機構、視頻平臺、用戶等多方參與者提供了全新的舞臺，具有積極的行業價值。本次合作將通過專項基金、流量激勵等支持手段，助力雙方在微短劇精品內容的創作。

從劍拔弩張到握手言和，長、短視頻各有所求

長、短視頻平臺一度“井水不犯河水”。然而，過去一年多里，觀眾見證了兩者從“敵對”到“合作”，再到“探索”的演變。

2022年3月，抖音與搜狐達成合作，獲得搜狐全部自制影視作品二次創作相關授權。根據雙方合作內容，抖音平臺和用戶可對相關影視作品重新剪輯、編排或改編。未來雙方還將在新劇宣傳推廣上，繼續開展創意營銷或視頻征集等合作；2022年7月，抖音與愛奇藝達成合作，雙方圍繞長視頻內容二次創作和推廣展開探索；今年4月7日，抖音宣布和騰訊視頻達成合作，雙方將圍繞長短視頻聯動推廣、短視頻二次創作等方面展開探索。

目前，除了優酷，幾大長視頻均已與短視頻平臺破冰牽手，仿佛迎來了大和解。

長視頻平臺對短視頻平臺的流量渴求，源于短視頻用戶使用時長的不斷增長。2019年《中國電視?。ňW絡劇）產業調查報告》顯示，中國短視頻用戶使用時長首次超過長視頻。最新的《2023中國網絡視聽發展研究報告》稱，近四分之一新網民因短視頻觸網，短視頻“納新”能力遠超即時通信。新入網的網民中，24.3%的人第一次上網時使用的是短視頻應用，與其他應用拉開較大距離。截至2022年12月，短視頻用戶規模達10.12億，同比增長7770萬，增長率為8.3%，在整體網民中的占比為94.8%。

在張毅看來，長、短視頻合作是必然的。以芒果TV為例，傳統長視頻平臺過去主要依賴內容、會員和廣告收益。但長劇的高投入和不確定性使得它們開始尋找新的增長機會。在此背景下，與短視頻平臺合作成為了一個理想選擇。

不僅如此，多個長視頻平臺在近期也實現了盈利。例如，芒果超媒2023年第三季度營收35.07億元，歸母凈利潤5.15億元；愛奇藝2023年連續三個季度實現盈利；騰訊視頻也宣布連續四個季度盈利。

愛奇藝創始人、CEO龔宇曾在財報會上回應，和抖音的談判歷經數月，愛奇藝除了通過抖音導流用戶和會員之外，也有現金收入。龔宇表示，與抖音合作不僅帶來了用戶和會員的導流，還有現金收入。

張毅表示，盡管抖音擁有龐大的流量和爆款短劇的制作經驗，但在劇情傳播和合規性方面仍存在短板。因此，與擁有廣電背景的機構進行深入合作，對其短劇內容和合規性進行把關，成為抖音的迫切需求。