未來商業早參 | TikTok電商明年GMV目標500億美元，辛利軍辭任達達董事會主席

每經記者 劉雪梅    每經編輯 李卓    

| 2023年12月20日 星期三 |

NO.1 TikTok電商明年GMV目標500億美元，東南亞與美國并進

12月19日，據36氪報道，TikTok電商為2024年定下了500億美金的GMV目標，對照今年200億美金的目標數字，目標翻了一倍多。另據了解，目前TikTok電商東南亞GMV已經超過130億美金，其中印尼突破40億美金，泰國市場35億美金左右。而兩個多月的封禁，印尼市場至少損失10億美金。就此消息向TikTok方面求證，對方未予回應。

點評：印尼市場的解封，與本土電商平臺Tokopedia的合力，再加上美國的勢頭，明年500億美元的目標似乎并不激進。在印尼等東南亞市場，TikTok電商已經像國內抖音電商一樣，以直播電商為主，且各個國家都已經開放貨架電商。同為“出海四小龍”之一的拼多多旗下跨境電商業務Temu則定下了2024年300億的GMV目標，也是今年目標的兩倍。這顯示出兩家公司對跨境電商的雄心壯志，將對全球電商行業產生影響。全球電商行業正向社交電商的轉變和數字化轉型。

NO.2 達達集團：辛利軍辭去董事會主席職務，單甦接任

12月19日消息，達達集團宣布，辛利軍將因個人原因辭去董事會主席和董事會提名與公司治理委員會成員的職務，自2023年12月19日起生效。公司董事會已委任單甦（Ian Su Shan）接替辛利軍擔任董事會主席及提名委員會成員，自后者辭任后生效。陳兆明亦已通知董事會其因個人原因辭去公司首席財務官一職，自2023年12月19日起生效，董事會已任命Henry Jun Mao擔任公司首席財務官。

點評：辛利軍2012年10月正式加入京東，歷任京東零售生活服務事業群總裁、京東健康CEO和京東零售CEO。單甦于2021年12月加入京東集團，自2023年5月份擔任京東集團首席財務官。此前，他擔任京東物流首席財務官。達達集團的高層變動可能會對公司未來戰略和業務方向產生一定影響。同時，首席財務官的變動也可能會對公司的財務狀況和運營計劃產生一定影響。

NO.3 “小菜園”獲大眾便民餐飲市場最大一筆融資，加華資本累計投資5億元

12月19日，《每日經濟新聞》記者從加華資本了解到，大眾餐飲連鎖企業小菜園已完成新一輪融資。這是繼今年3月完成千萬美元的首輪融資后，加華資本對小菜園的再次投資。作為小菜園的獨家投資人，加華資本累計投資金額5億元人民幣。這也是近年來大眾便民餐飲市場最大一筆融資。據悉，小菜園成立于2013年，是中國新徽菜的代表。窄門餐眼數據顯示，目前小菜園已在全國12個省份開設了518家門店，其中新一線城市門店占比最多，高達27.41%。關于該企業的營收情況，首輪融資時披露的消息顯示，小菜園在2022年營收接近40億元。

點評：中國消費市場復蘇緩慢、餐飲行業總體增長乏力的不利環境下，小菜園2023年前三季度依然錄得超過40%的同比增長，門店數量、同店銷售、人效、坪效等經濟指標持續優化。小菜園的逆勢增長，充分驗證了公司專注大眾便民餐飲、聚焦極致性價比長期戰略的有效性。中國消費顯現出第三消費向第四消費時代過渡的特征，消費者的樸素、實用意識正全面而深刻地影響中國餐飲行業的發展趨勢。而大眾便民餐飲服務具備剛需、高頻和極致性價比特征，代表了“物美價廉”品質革命方向，完美貼合中國餐飲行業乃至整體消費賽道的未來發展趨勢。

NO.4 馳援甘肅臨夏積石山地震災區，多家企業守望相助

12月18日深夜至19日凌晨，甘肅臨夏州積石山縣連續發生多次地震，最大震級6.2級，震源深度10公里，造成當地及周邊地區重大損失。

馳援災區，多家電商零售企業緊急調配物資，已經在運送的路上。阿里巴巴、京東等企業細心地增添了御寒、清真食品等物資。阿里追加1000萬元人民幣捐款，用于甘肅青海地震災區救援和民眾生活恢復。北京字節跳動公益基金會宣布捐贈2000萬元，聯合公益機構，為甘肅及青海受災嚴重地區提供災后救援及重建。騰訊公益慈善基金會和拼多多分別緊急捐助2000萬元。

直播電商平臺東方甄選捐款500萬元，好未來教育科技集團及旗下直播電商平臺學而思優品共捐款400萬元。滴滴、神州租車用運力保障救災物資和接送群眾。國內咖啡、新茶飲品牌也紛紛伸出援手。

快遞物流企業一方面查看和穩定受災地區快遞網點情況，另一方面也積極配合郵政部門，捐款、捐物，保障受災地區運力穩定。包括郵政、順豐、四通一達、極兔，利用車輛運輸優勢，儲備救災車輛，并在各分撥中心開通救災物資運輸通道，保證通過運輸的救災物資能及時發往受地震影響的地區。

點評：甘肅地震引發多家企業積極響應，展現了企業社會責任和守望相助的精神。這些企業的舉動不僅有助于緩解災區困境，也提升了企業形象，對投資者情緒有積極影響。同時，這一行動彰顯了企業在災難面前的擔當，對社會具有正面示范效應，也代表了企業社會責任日益受到重視的行業趨勢。

NO.5 傳抖音收購餓了么，內部人士：假消息

12月19日消息，近日有傳聞稱，抖音正在和阿里談收購餓了么，目前已經到了談價格階段，如果談判順利，預計春季后就能落地。還有消息稱，收購價格大概在70多億美元。針對此事，抖音內部人士回應鈦媒體App：假消息。抖音相關負責人也表示，彭博社沒有這個報道，抖音也沒有這個計劃。

點評：此消息傳出背景是抖音和餓了么在本地生活服務領域的合作不斷深化。如果抖音收購餓了么，將進一步擴大抖音在生活服務領域的版圖，強化其在本地生活服務市場的地位。然而，目前雙方均已否認這一傳聞，投資者應保持理性態度。

NO.6 抖音嚴打灰黑產“養號”、AIGC造假等六種新型違法違規行為

12月19日消息，抖音官方賬號發布公告，嚴厲打擊包括“AIGC（生成式人工智能）造假”在內的六種新型違規行為。抖音安全中心相關負責人介紹，此次重點打擊的新型養號行徑首先包括利用人工智能技術（AIGC）創建虛擬人物仿冒真人，并借此發布所謂“情感雞湯”“科普知識”“理財致富”等內容。其次，有黑灰產團伙試圖利用各類工具，盜取他人直播或短視頻內容，簡單剪輯后大量發布。還有部分黑灰產團伙性賬號偽裝成為抖音“官方賬號”，自稱為“平臺官方合作創作者”，以“付費授課”等形式，傳授所謂“快速漲粉”等秘籍，誘導用戶購買課程。此外，抖音安全中心還披露了一些黑灰產團伙性賬號通過“土味情話”迷惑中老年用戶甚至實施詐騙，制作低質漫畫形象騙取未成年人點擊關注，以低俗圖片作為賬號頭像引流并實施情感詐騙等行為。上述抖音負責人表示，對于上述六類新型違規養號行為，平臺進行了嚴格處置。具體處置方式包括但不限于取消其投稿和營利權限、抹除粉絲、封禁賬號、清退違規賬號所屬MCN機構等。情節嚴重者，抖音將上報公安機關，全力協查打擊。

點評：抖音此次的嚴打行動，針對當前互聯網環境下新型違法違規行為的一種積極應對，也是對用戶權益的積極保護，有助于維護平臺的正常秩序，提高用戶體驗，增強用戶對平臺的信任度。隨著互聯網的快速發展，新型違法違規行為也不斷出現，這些行為不僅損害了行業形象，也影響了行業的健康發展。