將進酒周評丨茅臺物流與菜鳥集團全渠道合作 瀘州老窖集團成立酒業投資合伙企業

每經記者 黃海    每經編輯 張海妮    

丨 12月18日至12月24日 丨

NO.1 貴州茅臺向24家茅臺品藏館授牌 茅臺物流與菜鳥集團全渠道合作

12月18日，貴州茅臺（600519.SH，股價1670.65元，市值20986.67億元）官方公眾號發布消息，在貴州茅臺鎮舉行的2023第二屆楊柳灣論壇暨茅臺品藏家盛冬聯誼會（第四季）上，貴州茅臺向24家茅臺品藏館單位授牌。茅臺集團黨委書記、董事長丁雄軍表示，茅臺品藏館要承載茅臺老酒品鑒中心、交易中心、文化中心、鑒定中心、數實融合中心的功能與使命。

12月19日，菜鳥集團與貴州茅臺酒廠（集團）物流有限責任公司戰略合作簽約儀式舉行。雙方將進一步深化在國內、國際，線上、線下全渠道供應鏈業務方面合作。

將進酒點評：對于茅臺而言，茅臺品藏館是茅臺老酒品牌形象塑造的關鍵一環。此次貴州茅臺向24家茅臺品藏館授牌，有助于品牌文化傳播和老酒價值挖掘。

此次與菜鳥達成合作，或為茅臺出海的物流提供了一定保障。據了解，雙方的合作將涉及國內供應鏈、國際供應鏈和綠色可持續發展等多個領域，涵蓋了倉儲和運輸、快遞和末端配送、冷鏈、供應鏈數字化和智能化等多種業務類型。

在國際供應鏈領域，菜鳥將發揮國際一流、中國領先的國際供應鏈運營能力和優勢，聯手茅臺物流，共同打造茅臺出海的高時效、低成本、靈活暢通的國際供應鏈。同時在報關、清關等服務方面，打造“一站式通關”能力。

NO.2 古越龍山7123萬元轉讓龍山電子股權

12月22日，古越龍山（600059.SH，股價9.1元，市值82.95億元）與芯昱芯科技（紹興）合伙企業（有限合伙）簽署了《股權交易合同》，將公司所持的浙江古越龍山電子科技發展有限公司49%股權轉讓給芯昱芯合伙企業，轉讓價格為7123.48萬元。

將進酒點評：12月24日下午，古越龍山董秘通過微信告訴《每日經濟新聞》記者，轉讓龍山電子股權主要是出于“聚焦黃酒主業”的考慮。

近兩年，古越龍山在推動黃酒高端化以及國際化的進程中扮演著“排頭兵”的角色。11月28日，古越龍山發布公告稱，將自12月10日起對部分五年陳及以下普通產品價格進行調整，提價幅度2%至5%。涉及提價產品2022年銷售額合計為2.4億元，平均毛利率為20.24%。

聚焦主業、產品提價，或將有利于當下黃酒企業保利潤、擴規模，進而促進整個行業的發展。但目前擺在黃酒行業面前的困難仍有很多，黃酒企業想要破局仍需多方努力。

NO.3 瀘州老窖集團成立酒業投資合伙企業

12月22日，四川興窖酒業股權投資合伙企業（有限合伙）成立，瀘州老窖集團有限責任公司為最大股東，認繳出資12300萬元，持股49.2%。

將進酒點評：今年以來，酒企投資熱情升溫明顯，在貴州茅臺的帶領下，今世緣、洋河股份、五糧液，瀘州老窖等酒企相繼入局，出資上億元成立投資公司或投資基金。業內普遍認為，酒企跨界投資，一方面與酒企現金流充裕有關，另一方面也與酒企尋求多元化轉型有關。

NO.4 11月白酒線上銷售維持高增長

萬聯證券研報顯示，11月白酒線上銷售維持高增長，線上銷售額同比增速放緩，銷售額為144.24億元，同比上升108.66%，仍處于較高的增速水平，高端酒增速分化；11月啤酒線上銷售同比增速由負轉正，同比增速由﹣6.80%扭轉為﹢1.33%，龍頭分化加劇。

分品牌看，11月，貴州茅臺線上銷售總額為76.69億元；五糧液“淘系”平臺與京東線上銷售總額為25.44億元；瀘州老窖“淘系”平臺與京東線上銷售總額5.96億元。青島啤酒“淘系”平臺與京東線上銷售總額0.35億元；百威啤酒線上銷售總額為0.62億元；華潤啤酒線上銷售總額為0.21億元。

將進酒點評：整體來看，受益于“雙11”影響，白酒線上銷售維持高增長，但分化趨勢更加明顯，行業馬太效應加劇。以茅五瀘為代表的高端白酒景氣度仍存，但部分中檔白酒企業以及區域酒企業績承壓。啤酒方面，隨著國內氣溫走低，啤酒揮別高溫經濟催生的行業旺季。

NO.5 五糧液等多家酒企向甘肅、青海地震災區捐款

12月20日，五糧液（000858.SZ，股價133.42元，市值5178.84億元）宣布向甘肅和青海地震受災區域捐贈1500萬元，用于賑災救援和災后重建。此外，貴州茅臺、洋河股份、金徽正能量公益基金會、勁牌公益慈善基金會、稻花香酒業公司等均已宣布向地震災區捐款。

將進酒點評：多家酒企向災區捐款，展現了企業的社會責任擔當。

NO.6 多家酒企高管表態

12月19日，“2023中國國際名酒博覽會”在四川宜賓召開。開幕式上，五糧液集團（股份）公司黨委書記、董事長曾從欽，茅臺集團總經理王莉，洋河股份黨委書記、董事長張聯東進行了主旨演講。

曾從欽指出，當前白酒行業優勢產區品牌效益、市場效應、價值效能越發突出。優勢產區是白酒行業高質量發展的最大確定性，要加快成為白酒產業未來新秩序新格局的主導力量。

王莉表示，名酒的可持續發展之路，國際化是關鍵一環，于中國名酒而言就是要順應經濟全球化趨勢，在交流互鑒中抱團出海，推動中國白酒走向世界。

張聯東認為，在高質量發展進程中，中國酒業發展唯有不斷“加大力度、加快節奏、加速進程”，才能跟上時代的腳步，引領時代的發展。要實現產區融合、推動產業融合、促進產城融合。

將進酒點評：白酒龍頭企業高管的表態，強調了產區品牌效益、市場效應、國際化等，這反映了行業龍頭企業對高質量發展的追求，將有助于行業健康發展。

NO.7 五糧液集團董事長曾從欽談渠道利潤

12月18日的五糧液第二十七屆12·18共商共建共享大會上，五糧液集團（股份）公司黨委書記、董事長曾從欽表示：“合理的渠道利潤是我們必須下功夫解決的首要問題。”他還說，公司將下功夫抓好量價關系統籌、以產品為導向的市場運營、差異化產品和文化酒開發、老酒價值挖掘、營銷過程考核激勵。其中，在量價統籌上，將擇機適度調整第八代五糧液出廠價，同時優化投放的產品結構、渠道結構、市場結構，對第八代五糧液傳統渠道計劃投放量適當縮減并固化配額，優化的計劃量將投向特殊規格裝五糧液、文化酒等產品，以及直銷渠道和國際市場。

將進酒點評：曾從欽提到解決渠道利潤問題，顯示了公司關注市場運營和產品差異化的決心。公司強調文化酒和國際市場，對擴大品牌影響力有積極意義。

封面圖片來源：每日經濟新聞（資料圖）