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    農業銀行品牌煥新升級 耕耘美麗中國 共創幸福生活

    2023-12-29 14:15:04

    進入新時期,農業銀行品牌形象展現出新面貌,品牌內涵體系實現全面升級。一直以來,農業銀行堅定不移走中國特色金融發展之路,與時代脈搏同頻共振,與美麗中國共生共榮。農業銀行明確提出“十四五”期間培育新時期品牌形象的重點任務,圍繞服務鄉村振興領軍銀行、服務實體經濟主力銀行兩大定位和“三農”普惠、綠色金融、數字化經營三大戰略,加快品牌創新,提出2023年至2025年品牌建設思路與規劃,明確“助力共同富裕的銀行”品牌定位,實現一系列品牌煥新。

    中國農業銀行主視覺海報《山河錦繡》

    品牌內涵煥新

    以“助力共同富裕的銀行”為主要品牌定位,以“更懂中國的綜合金融服務商”和“服務可持續發展的先行者”為輔助品牌定位,農業銀行突出“有溫度、有實力、有遠見的同行者”的品牌人設,提出“以現代金融服務惠及城鄉最廣大客戶”品牌價值主張。

    農業銀行全新品牌內涵

    品牌口號煥新

    農業銀行是美麗中國的耕耘者,也是廣大客戶美好生活的同行者。在助力實現共同富裕的進程中,農業銀行與城鄉最廣大人民共創幸福生活。為此,農業銀行的品牌口號更新為“耕耘美麗中國共創幸福生活”,充分傳遞出農業銀行與廣大客戶攜手同行、并肩共創的決心。

    品牌視覺煥新

    農業銀行視覺煥新,品牌色彩更為豐富。“萌芽綠”“青山綠”“金穗黃”與標準“農行綠”組合,為全新品牌新形象賦予更多生機與韻律。

    此次煥新,還增加了“數字流動生長的麥穗”輔助圖形設計,象征農業銀行堅守初心和使命,以流動性線條輪廓,體現數字化現代金融服務。新版輔助色以“農行綠”的色彩演變為主線,從農行綠到金穗黃的變化,記錄了麥穗從萌芽到成熟的過程,寓意農業銀行相伴客戶共同成長。

    動態標識煥新

    農業銀行品牌煥新還增加了動態標識的創新設計。以數字麥穗為基礎圖形,標識中的麥穗顆粒、外環圖形通過旋轉、環繞層層交疊,最終匯聚定格為農行品牌標識,展現出農業銀行金融服務的多元性與包容性,更富年輕活力。

    品牌廣告片煥新

    伴隨品牌煥新,農業銀行發布了全新品牌形象廣告片,以《幸福交響》命名,強化闡釋和傳播了農業銀行品牌內涵。廣告片以“聲音”為主要創新點,用民族樂器演奏出幸福、歡快、喜慶的樂章,畫面展現出人們因共同富裕而擁有幸福生活的場景,讓公眾與農業銀行品牌內涵產生強烈的情感共鳴。

    農業銀行發布全新品牌形象廣告片《幸福交響》

    品牌煥新就在您身邊

    圍繞“耕耘美麗中國共創幸福生活”全新品牌口號,農業銀行布置了以此為主題的煥新展區,以中國傳統刺繡為創意設計手法,讓全新品牌口號更加深入人心。展區正面展現了祖國大好山河與百姓美好生活場景,背面通過刺繡絲線,分別引向“鄉村振興、實體經濟、綠色金融”三大主題,表現農業銀行以三大品牌為支柱,踐行責任與擔當。

    農業銀行“山河錦繡”品牌煥新展區,以中國傳統刺繡為創意設計手法,展現農業銀行責任與擔當

    農業銀行將品牌煥新展區延伸到全國網點,在網點打造“幸?;ㄩ_”窗貼。通過引人入勝的繁華設計,將幸福感傳遞到客戶面前。

    農業銀行北京京順支行“幸?;ㄩ_”窗貼,傳遞“耕耘美麗中國共創幸福生活”的美好愿景

    在此品牌煥新之際,農業銀行正式推出虛擬數字人農小耘,運用科技、時尚的創新發布方式,對農業銀行品牌煥新整體內容進行了解讀,向全社會展示農業銀行與時俱進的新品牌形象。

    農業銀行數字人“農小耘”

    責編 魏小靜

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