中國銀河給予傳媒互聯網行業推薦評級：2024年元旦檔票房點評-量質齊升疊加營銷破圈，元旦檔票房創新高

每經AI快訊，中國銀河01月02日發布研報稱：給予傳媒互聯網行業推薦（維持）評級。

事件：2024年元旦檔（2023年12月30日—2024年1月1日）收官，據燈塔專業版數據，2024年元旦檔總票房（含服務費）達15.33億，刷新中國影史元旦檔票房記錄。

元旦檔票房創紀錄，整體表現亮眼：據燈塔專業版數據統計，2024年元旦檔總票房15.33億元，同比增長176.22%，超過2021年元旦檔的13.03億元的票房成績,創下中國影史元旦檔票房新高；總場次141.75萬次，票房和場次均刷新中國影史元旦檔記錄；觀影人次約為3660萬，同比增長189.74%，電影市場活躍度顯著提升。從區域上看，二線城市依然是票房貢獻的主力，票房占比約為45%，三四線占比約為40%，延續了市場下沉趨勢。

影片量質齊升，多重因素造就最強元旦檔：元旦檔票房表現較好，我們認為主要原因有：1）2024年元旦假期與春節長假相隔39天，春節檔對元旦檔的擠占效應較弱；2）12月29-31日共13部影片上映，影片題材多元，涵蓋了愛情、喜劇、劇情、奇幻、犯罪、動畫、歌舞等，可以滿足各種觀影群體的需求；3）頭部影片宣發創新，收效顯著?！兑婚W一閃亮星星》前期通過“下雪場”營銷提升關注度，效果顯著；4）2024元旦檔電影整體口碑較以往同期更好，據貓眼評分，元旦檔票房前3名評分為9.2、9.6、9.3，對比2021-2023年元旦檔票房前三名的平均評分為8.9、8.5、8.5。

跨年夜人氣旺，儀式感營銷破圈：據燈塔專業版數據顯示，2023年12月31日晚10點后的場次票房接近1.5億元，約300萬觀眾選擇在電影院跨年，跨年夜票房表現為元旦檔票房突破做出重要貢獻。隨著觀眾群體的年輕化，我們認為電影的儀式感營銷是今年元旦檔票房火爆的重要原因，如《一閃一閃亮星星》的下雪場以及《泰勒·斯威夫特：時代巡回演唱會》這類本身具有強儀式感或強粉絲屬性的紀念影片，吸引了大量觀眾入場，營銷效果顯著。

行業持續修復，關注春節檔影片定檔：據燈塔專業版，2023年全年票房549.37億元（含服務費），同比增長83.44%，恢復至疫情前2019年全年票房的85.64%。頭部影片中，過10億影片11部，對比2019年和2022年分別為15部和7部。2024年春節檔方面：目前已有《熊出沒：逆轉時空》《紅毯先生》等影片定檔春節檔，后續持續關注《飛馳人生2》《傳說》等其他影片定檔和預售情況。

投資建議：從2024元旦檔的表現來看，觀眾群體和觀影消費習慣的變化對電影市場提出了新要求，情緒營銷、儀式感營銷與粉絲效應為票房增長提供了新契機。我們認為2024年電影行業復蘇發展趨勢不變，電影大盤仍有持續恢復和增長的空間，建議關注儲備充足，優質內容待映的光線傳媒（300251.SZ）、博納影業（001330.SZ）；受益于需求回暖的院線龍頭萬達電影（002739.SZ）；業務覆蓋電影制作發行播映全產業鏈同時受益于進口片供給修復的中國電影（600977.SH）；在線票務服務受益于市場復蘇，影片出品、宣發能力突出的貓眼娛樂（1896.HK）等。

風險提示：市場競爭加劇的風險，政策監管趨嚴的風險，影片內容品質及票房不及預期的風險，觀影需求不及預期的風險等。

每經頭條（nbdtoutiao）——今天起，部分存量房貸利率下調10BP

(記者 王曉波)

免責聲明：本文內容與數據僅供參考，不構成投資建議，使用前請核實。據此操作，風險自擔。