周播?影視丨“南方小土豆”熱梗出圈，哈爾濱旅游的流量密碼；一集10個廣告、周邊賣斷貨……開年大劇《繁花》爭議不斷，該誰來買單？

每經記者 溫夢華    每經編輯 陳俊杰    

1、“跨年主題游”成元旦熱門 哈爾濱旅游火出圈

【新聞回顧】

剛剛過去的元旦假期，全國旅游和文化市場迸發出強勁的活力。音樂節、演唱會，家人和親友集體出游趨于增加，冰雪游、溫泉游、避寒游等冬季出行主題熱度大幅上漲。據文化和旅游部數據中心測算，元旦假期3天，國內旅游出游人數高達1.35億人次，實現國內旅游收入797.3億元，同比增長200.7%。

其中，備受關注的是火出圈的哈爾濱，“南方小土豆”“馬鈴薯公主”等熱梗出圈，引發大量網友討論。

據哈爾濱市文化廣電和旅游局提供的大數據測算，截至元旦假日第3天，哈爾濱市累計接待游客304.79萬人次，實現旅游總收入59.14億元。游客接待量與旅游總收入達到歷史峰值。

1月5日對哈爾濱人來說是一個特別的假期。據《哈爾濱市人民政府辦公廳關于2024年哈爾濱市部分節假日安排的通知》，冰雪節2024年1月5日（星期五）公休1天。當天，第40屆中國·哈爾濱國際冰雪節盛大啟幕。

點評：這個冬天，哈爾濱憑借其獨特的冰雪景觀和深厚的文化底蘊，成功吸引了大量游客。

哈爾濱的冰雪旅游已經成為一張名片，為城市帶來了可觀的旅游收入。元旦假期期間，哈爾濱累計接待游客數量和旅游總收入均創下新高，這不僅證明了哈爾濱的旅游吸引力，也反映出游客對于冰雪旅游的熱愛和追捧。同時，哈爾濱通過社交媒體和網絡平臺，將冰雪旅游的魅力傳遞給了全國乃至全世界的游客。“南方小土豆”和“馬鈴薯公主”等熱梗的出圈，也是哈爾濱在旅游推廣方面的成功案例。

哈爾濱的冰雪旅游已經成為了一個成功的品牌。希望未來，哈爾濱能夠繼續保持其在旅游方面的優勢，為游客提供更加豐富和優質的旅游體驗。

2、一集10個廣告、周邊賣斷貨……開年大劇《繁花》卻爭議不斷 怪觀眾還是王家衛？

【新聞回顧】

從2022年的《人世間》到2023年的《狂飆》，每年一部開年大劇已成為市場關注的傳統，而今年，是王家衛導演的《繁花》。

該劇由王家衛導演，胡歌、唐嫣等主演，背后的出品公司包括中央電視臺、騰訊視頻、上海電影、上海繁花里等，在CCTV-8黃金檔、騰訊視頻同步播出，該劇特意分成了普通話、滬語兩個版本。

不過，隨著該劇登陸各大平臺，收視一路飆升的同時，口碑卻兩極分化，一度引發觀眾吐槽：“《繁花》很王家衛，但很不上海”。據相關媒體報道，播到目前，《繁花》一集最多的有10條廣告，包括劇首播報、前情回顧、片頭片尾、中插和創意廣告等。

爭議之下，“《繁花》好看嗎？”這一聲音也從2023年底延續到了2024年初。即便豆瓣開分8.1，也不足以扭轉這部分觀眾的評價?！斗被ā肪烤购每磫?？它配得上觀眾的高期待和大制作嗎？

《繁花》海報

點評：《繁花》作為2024年的開年大劇，雖然一度引發觀眾吐槽，但其在市場表現和觀眾反饋方面仍值得關注。

從市場表現來看，《繁花》在首播時收視率較高，引發了一定的關注度。然而，隨著劇情的發展，部分觀眾對劇中人物設定、情節展開以及導演風格提出了質疑，這使得收視率出現了一定幅度的下滑。

此外，雖然該劇在社交媒體上引發了廣泛討論，但負面評價較多，對劇集口碑造成了一定影響。大部分觀眾認為該劇在制作和演員表現上有所欠缺。許多觀眾認為劇情過于繁瑣、拖沓，對角色設定和情節展開不滿意。

總體來說，《繁花》作為開年大劇，雖然存在爭議和不足之處，但仍有一定的市場價值和觀眾基礎。希望在未來劇情發展中，能夠解決現有問題，提升觀眾滿意度。

3、跨年晚會鏖戰“卷出新高度” 誰是最終“大贏家”？

【新聞回顧】

每一年，跨年晚會都是各大衛視、視頻平臺乃至短視頻平臺的“兵家必爭之地”。

這一年，跨年晚會的比拼尤其激烈，據不完全統計，2024年跨年夜，江蘇衛視、浙江衛視、廣東衛視、湖南衛視、東方衛視、山東衛視、四川衛視、B站等紛紛官宣跨年晚會；羅振宇2024“時間的朋友”跨年演講也在深圳上演。

2024年1月1日晚，收視率數據的出爐，也見證了網友們對跨年晚會的熱情：央視以4.832%的收視率位居榜首；衛視方面湖南臺整晚斷層第一，4.5小時收割全網高熱話題672個，江蘇衛視第二，東方第三，浙江第四；視頻平臺中，B站晚會直播人氣峰值超3.44億。

縱觀各臺晚會，除了群星閃耀的演唱會，還有交響音樂會、演講會等，在形式上更加多樣化，在視效創新和舞美上都“卷出了新高度”。而受五月天“假唱風波”事件影響，“真唱”口號成此次跨年晚會賣點之一。

B站跨年晚會彈幕 B站截圖

點評：2024年跨年晚會市場呈現百花齊放的態勢，各大平臺傾力為觀眾帶來了一場場精彩絕倫的視聽盛宴。

央視晚會作為每年的重頭戲，依舊保持了高水準，穩居收視榜首。湖南衛視則憑借其品牌影響力和強大的明星陣容，在跨年晚會中獨樹一幟，收獲了極高的關注度和熱議。B站作為新興的跨年晚會平臺，也憑借其獨特的節目設計和明星陣容，吸引了大量年輕觀眾的關注。

值得一提的是，今年的跨年晚會在視效創新和舞美設計上都有所突破，展現了更高的制作水平和更精良的策劃能力。同時，各家平臺也注重與觀眾的互動和參與感，讓晚會更加貼近觀眾，增強了觀眾的參與感和歸屬感。

總體來看，2024年跨年晚會市場競爭激烈，但各家都以創新和真實為賣點，力求贏得觀眾的喜愛和認可。而觀眾對于晚會的反饋也呈現多樣性，不同平臺都有其擁躉和粉絲，市場反饋熱烈。

4、2024年元旦檔破13億元 “下雪場”營銷是功臣還是敗筆？

【新聞回顧】

剛剛過去的2024電影元旦檔異常熱鬧。根據貓眼專業版數據，截至1月1日12時，2024年元旦檔（2023年12月30日—2024年1月1日）總票房突破13.11億元，超2021年元旦檔13.03億元的票房成績，刷新中國影史的元旦檔票房紀錄。其中，《一閃一閃亮星星》《年會不能停!》《潛行》暫列票房前三位。

其中，《一閃一閃亮星星》的“下雪場”引發爭議，引來不少網友的吐槽。因為設備不一，現場有的“下雪”唯美、有的尷尬，部分影院造雪設備問題，呈現效果較差。有網友感嘆回家要洗頭洗衣服，也有網友心疼影院的保潔人員。

不過，“下雪場”的特殊場次營銷一度成為元旦檔其它影片的效仿對象。例如《年會不能停》官宣了贈送青島啤酒的“啤酒場”，《泰勒·斯威夫特：時代巡回演唱會》宣布在2023年12月31日21:17分全國130余家影城開放“跨年嗨唱”場，購票觀眾將獲得官方定制周邊。

影片海報

點評：2024年元旦檔電影市場呈現出了強勁的勢頭，不僅票房成績亮眼，觀眾人次和場均人次也再創新高。多部不同類型的影片在元旦檔期取得了不俗的票房和口碑，顯示了市場的多樣性和活力。

元旦檔期的票房總收入和觀影人次均較往年有明顯增長，這表明市場在逐步恢復中，觀眾的消費能力和觀影需求也在不斷提升。同時，國產影片在元旦檔期的市場份額占據絕對優勢，多部國產新片憑借其優秀的品質和良好的口碑獲得了觀眾的青睞。

其中，電影《一閃一閃亮晶晶》引發了廣泛的關注和熱議。作為一部情感懸疑片，該片以其獨特的劇情和深刻的主題吸引了大量觀眾，成為了元旦檔期的票房黑馬。影片的營銷策略也功不可沒，通過社交媒體的宣傳和口碑傳播，成功地吸引了大量觀眾走進影院。不過，也有一些觀眾認為影片的結局太過隨大流，缺乏深度。此外，影片的某些情節也被質疑不夠合理或者太過巧合。