消費早參丨中金預計李寧2023年凈利潤下跌23%

每經記者 夏冰    每經編輯 張海妮    

| 2024年1月8日 星期一 |

NO.1 中金預計李寧2023年利潤下跌23%

中金最新發表的研究報告預測李寧2023年收入將按年增長5%至271億元，凈利潤則預期按年下跌23%至31億元，其認為，短期內李寧在營運上仍面臨一定壓力。

進入2024年以來，截至1月6日，李寧下跌9.9%，其他國產運動品牌股價走勢也整體同樣低迷，特步國際、安踏體育、361度分別下跌14.3%、下跌7.4%、下跌1.4%。

點評：品牌的生命力在于不斷創新與超越，在不確定和變化的市場環境中，李寧、特步的現狀，或許是整個行業的一個縮影。這不僅是一次品牌個體的危機，也是中國制造向中國創造跨越的一次集體考驗。從國潮向國威的躍升，需要的不只是營銷，更多的是實實在在的產品功夫和精神內核的鑄造。

NO.2 巴比食品：預計2024年1月末東莞工廠正式投產

目前，巴比食品已在上海、廣州、天津、武漢、南京等重要城市布局產能，其中2022年9月底投放了南京工廠產能，預計2024年1月末東莞工廠正式投產，2025年初、2025年下半年武漢智能制造中心項目（一期）、上海智能制造及功能性面食國際研發中心項目陸續竣工后將投放產能。東莞工廠投產后預計每年折舊攤銷400萬元，武漢新工廠投產后的年折舊攤銷規模預計與南京工廠相當。

點評：巴比食品通過在重要城市布局產能，展現了對市場需求的精準判斷和對產能布局的謹慎規劃。這有助于提高對不同地區市場的響應速度。東莞工廠的投產將進一步提高公司總體產能。此舉可能是為了滿足日益增長的市場需求，尤其是在珠三角地區。

NO.3 始祖鳥母公司亞瑪芬體育赴美上市：3年虧超6億美元

高端戶外品牌始祖鳥母公司亞瑪芬體育沖刺紐交所上市。近日，美國SEC官網顯示，全球運動和戶外品牌集團Amer Sports, Inc.（亞瑪芬體育）已正式申請普通股在紐交所上市，股票代碼為“AS”。亞瑪芬體育主營專業服飾、戶外性能和球類運動三項細分業務，而始祖鳥則是上述三個細分市場中的核心品牌之一。2020年至2022年，亞瑪芬體育總收入超90億美元，凈虧損共計超6億美元。

值得注意的是，大中華區是始祖鳥當之無愧的第一大市場。去年前三季度，始祖鳥大中華區實現營收4.53億美元，占始祖鳥全球總營收超四成。

點評：大中華區對始祖鳥非常重要，這似乎在告訴我們，即便在全球經濟環境充滿不確定性的當下，特定區域和特定市場中，依然存在著巨大的增長潛力和機遇。亞瑪芬體育赴美上市，也印證了公司將持續專注于核心優勢和主力市場的決心。

NO.4 高端、大屏戰略并未生效 我國電視開機率跌至30%

前瞻產業研究院發布的《2024年中國智能電視交互新趨勢報告》顯示，自2016年以來，中國電視開機率急劇下滑。從70%的高峰跌至不到30%，僅僅用了幾年時間。

這一現象與智能電視的交互新趨勢密不可分。智能電視功能越來越多樣化，用戶可以在電視上進行網絡瀏覽、觀看在線視頻、玩游戲等，然而，這也導致了更多方式獲取信息和娛樂的可能性增加，并使傳統電視開機率不斷下降。

點評：用戶對內容的追求已經超越了對形式的依賴，內容的便捷獲取和使用體驗成為吸引用戶的關鍵。面對開機率的持續走低，智能電視廠商必須認識到，需要將技術優勢與用戶習慣無縫連接，傾聽用戶的聲音，制定符合時代潮流的內容生態策略，才能夠真正讓智能電視“高端、大屏”戰略煥發新活力，重新在用戶心中占據一席之地。