將進酒周評 | 茅臺集團2023年預計營收1639億元；燕京啤酒凈利預增超六成

每經記者 黃海    每經編輯 張海妮    

| 2024年1月1日至1月7日 |

NO.1 茅臺集團2023年預計實現營收1639億元

1月6日19時，甲辰龍年貴州茅臺酒在“i茅臺”開啟申購。據了解，此次申購活動為i茅臺舉行的“辭兔迎龍”專場活動，茅臺投放了9999瓶龍年生肖茅臺酒。申購結果顯示，共計8589217人次申購。19475人申購成功。

2023年12月30日，茅臺集團2024年度市場工作會上，茅臺集團黨委書記、董事長丁雄軍透露，2023年，茅臺集團預計實現營收1639億元，同比增長20%，利潤總額將首超千億元。

分業務來看，據i茅臺發布的消息，截至目前，平臺注冊用戶數超5300萬，平臺2023年交易額累計超280億元。1月1日，茅臺集團市場工作會上，茅臺集團黨委委員、副總經理王曉維披露，茅臺冰淇淋、茅臺巧克力、醬香拿鐵三款茅臺破圈產品已實現4.3億元銷售額，同比增長約50%。

點評：過去，因超高的品牌價值屬性，茅臺生肖酒一經推出便價格猛漲似乎成為慣例。龍年生肖酒還未上市之前，就已經有相關茅臺酒商稱，預計剛上市的價格會達到8000元/瓶。不過，目前龍年茅臺生肖酒剛剛發布，口頭報價并沒有實際的作用。

白酒行業存量競爭時代，如何打破白酒原有的壁壘，尋找增長空間成為酒企們的共同問題。近年來，茅臺在年輕化、數字化領域進行了很多嘗試，其中茅臺咖啡、茅臺冰淇淋都成功破圈，為茅臺推進年輕化助力。

NO.2 燕京啤酒預計2023年凈利同比增長超六成

1月2日，燕京啤酒（000729.SZ，股價8.48元，市值239.01億元）發布2023年度業績預告，預計凈利潤增長超六成。燕京啤酒預計，2023年凈利潤為5.75億元至6.85億元，同比增長63.22%至94.44%；扣除非經常性損益后的凈利潤為4.1億元至5.2億元，同比增長50.98%至91.49%。

點評：2023年啤酒高端化趨勢下，國產啤酒開辟新增長空間。伴隨著現飲渠道的恢復性反彈，燕京啤酒高端化戰略進一步加速，燕京在新管理團隊上任后持續推動產品高端化經營策略，提高公司整體盈利水平和市場競爭力。不過，從整體經營來看，燕京啤酒仍需加快新品推出，平衡收入結構。

NO.3 2023年西鳳酒銷售收入為103.4億元

根據西鳳集團官微消息，1月6日，西鳳酒百億慶典暨2023年度全球經銷商、供應商表彰大會在西安曲江國際會議中心舉行。西鳳集團黨委書記、董事長、股份公司董事長張正表示，2023年，西鳳酒實現銷售收入103.4億元，同比增長23%。其中，紅西鳳系列產品銷售同比增長102%，百元以上產品銷售同比增長38%。

點評：百億營收是白酒企業的分水嶺之一。2023年西鳳酒聚焦高端化，在營銷上發力，將西鳳酒推向全國。不過，目前白酒行業競爭激烈，西鳳酒想要保持規模增長，仍需繼續推進高端化、全國化。

NO.4 郎酒銷售公司人事調整

1月2日，郎酒股份〔2024〕1號文件發布組織人事調整通知，郎酒股份副總經理陳建偉不再兼任銷售公司常務副總經理，分管郎酒莊園公司；郎酒銷售公司副總經理胡紅不再兼任銷售公司青花郎事業部總經理；郎酒銷售公司副總經理易明亮不再兼任銷售公司戰略推進部總經理；李俊晉升任郎酒銷售公司總經理助理，兼任銷售公司紅花郎事業部總經理；郎酒銷售公司戰略推進部按照事業部性質的經營主體管理。

點評：郎酒銷售公司人事調整，這是自2021年以來銷售公司領導班子及組織架構最大的一次調整。從部門變化來看，郎酒銷售公司市場運作體系設青花郎事業部、紅花郎事業部、小郎酒事業部等6大部門。2024年的最新調整也意味著郎酒對紅花郎以及電商渠道等業務的重視。

NO.5 2023年前11月仁懷完成酒類投資64.75億元

近年來，仁懷市立足資源稟賦，發揮比較優勢，培育壯大產業集群，加快推進招商引資項目建設，2023年全市在建白酒工業項目54個，1至11月完成投資64.75億元，同比增長17.6%。

點評：白酒從產業逐漸過渡到產區，仁懷市打造醬香白酒核心產區，有利于推動白酒產業高質量發展。

封面圖片來源：視覺中國-VCG111405660262