“品牌重塑”見成效 捷豹路虎2023年銷量同比增長25%

近日，英國豪華汽車公司捷豹路虎公布2023年中國市場銷量：全年銷量同比增長25%，達106,377臺，四大品牌家族均取得不俗表現。

2023年4月，捷豹路虎正式推出“品牌重塑”策略，攬勝、衛士DEFENDER、發現和捷豹成為獨立的四大品牌家族。縱觀全年，攬勝品牌表現尤為強勁，同比增長31%。其中，兩款新現代豪華主義全新力作——攬勝與攬勝運動版，自上市以來持續收獲消費者青睞，全年累計交付超過25,000臺，延續其在高端豪華SUV細分市場中的領先地位。

年初，衛士DEFENDER 130車型的上市，標志著擁有75年歷史的衛士DEFENDER品牌家族在華集結完畢。全年，衛士DEFENDER品牌共售出近20,000臺車型，同比增長59%，其中衛士DEFENDER 110車型的銷量貢獻尤為顯著。

2023年，發現品牌與捷豹品牌迎來多款煥新之作，并分別取得同比增長：發現車型全年銷量同比增長14%，捷豹XFL、捷豹F-PACE、捷豹E-PACE等助力捷豹品牌同比增長23%。

捷豹路虎中國與奇瑞捷豹路虎聯合市場銷售與服務機構總裁吳辰先生表示，“獨樹一幟的四大品牌家族，助力捷豹路虎以可觀的市場增幅收官2023年。品牌重塑，還將進一步夯實捷豹路虎成為全球領先的新現代豪華主義汽車制造商的企業目標。新的一年，我們將持續加碼新產品攻勢，完善客戶體驗觸點，與經銷商伙伴緊密協作，聚焦四大品牌的價值提升與可持續增長，為廣大消費者打造真正建立情感共鳴的非凡體驗。”

回顧2023年，捷豹路虎四大品牌家族共推出10余款新車型，不僅包括2024年款攬勝、2024年款攬勝運動版、衛士DEFENDER 130等引領細分市場風向的旗艦之作，也推出了攬勝SV、全系V8衛士DEFENDER車型等兼具豪華與性能的個性之選，為消費者帶來獨特感知，同時，攬勝星脈、發現、捷豹E-PACE、捷豹F-TYPE等車型也緊扣中國消費者需求進行了煥新升級。

與此同時，捷豹路虎還致力于不斷布局和完善“新現代豪華主義”客戶體驗的線下觸點，全球首家應用“新現代豪華主義”標準零售門店和攬勝高級定制中心相繼落地中國，為用戶開拓了更加多元、更加豪華的體驗場景。捷豹路虎在華合資企業奇瑞捷豹路虎迎來了第50萬臺整車下線的里程碑時刻，并實現國產車型全年6%的穩健增長。

“我們始終堅持創新與深耕本土化，做到為中國市場造車、為中國用戶造車。”奇瑞捷豹路虎汽車有限公司常務副總裁、捷豹路虎中國與奇瑞捷豹路虎聯合市場銷售與服務機構常務副總裁馬振山先生表示：“品牌力與產品力的不斷磨礪，讓我們在2023年取得了穩健增長。繼往開來，捷豹路虎會充分發揚本土創新勢能，并深度融入于產品和服務，繼續為中國用戶打造純正的英倫豪華體驗。”

過去的一年，捷豹路虎還打造了一系列引發受眾情感共鳴的傳播及市場活動，賦能品牌長期價值的建立。歷時近2個月的“勝臨其境全新一代攬勝運動版勝境之旅”接連造訪國內多座城市的核心商圈，既讓用戶深度體驗了產品的不凡實力，也共同踐行了無懼極限、行無不克的挑戰者精神。9月，為慶祝衛士DEFENDER品牌成立75周年，首次衛士DEFENDER車主集結活動——“士·英雄本色”在云南香格里拉盛大啟幕，這也是全球維度最大的一次衛士車主集結。12月底的攬勝品牌“雪競之旅”主題活動于冬奧圣地崇禮傾情呈現，攜手嘉賓迎接跨年冰雪挑戰，深度詮釋“新現代豪華主義”的旗艦魅力與“勝為典范”的生活方式。

展望2024年，隨著“重塑未來”戰略的深入落地，捷豹路虎將通過“品牌重塑”策略，進一步強化攬勝、衛士DEFENDER、發現和捷豹四大品牌的獨特定位，同時還將深化本土研發體系實力，打造更加適合中國用戶的新產品和服務，持續為中國消費者帶來獨樹一幟的“新現代豪華主義”體驗。