售價2.5萬元，蘋果Vision Pro將于2月初上市 能否掀起AR/VR行業熱潮？

每經記者 王晶    每經編輯 陳俊杰    

1月8日，蘋果公司官方首次宣布了其混合虛擬頭顯設備Apple Vision Pro的上市時間表，該產品將于2月2日開始在美國所有Apple Store零售店和美國Apple Store在線商店發售，預售時間為1月19日早上5點開始。不過目前蘋果尚未公布Vision Pro在中國發售的具體日期。

在立項長達近7年后，2023年6月，蘋果終于揭開了Vision Pro的神秘面紗，它在外觀上與滑雪鏡相似，可通過眼睛、手勢和語音控制，售價高達3499美元（約合人民幣2.5萬元）。該設備被視為蘋果第一個完全在CEO蒂姆·庫克領導下開發的新計算平臺。庫克表示：“就像Mac讓我們接觸到個人電腦，iPhone讓我們接觸到移動計算一樣，Vision Pro將向我們介紹空間計算，這標志一個里程的開始。”

雖然Vision Pro承載著蘋果的野心，但人們對其評價也幾乎兩極分化，有人認為是劃時代產品，有望成為iPhone、iPad等之后的現象級終端，甚至會重塑蘋果主導的“后智能手機”時代；但也有人吐槽價格太貴，Vision Pro能否提振蘋果的業績及掀起AR/VR行業的熱潮仍有待觀察。

機構預估2024年Vision Pro出貨量約20萬臺

過去數年，AR/VR行業一直處于波浪式的發展進程中。因硬件的眩暈、體積等無法突破，軟件生態又較為匱乏等問題，AR/VR設備在終端的滲透始終不盡如人意。IDC日前發布的數據顯示，全球AR/VR頭顯的出貨量預計在2023年同比下降8.3%至810萬臺。而Vision Pro給行業帶來最為明顯的影響之一或許在于，人們又重新對AR/VR領域展開討論。

從具體配置上看，蘋果Vision Pro搭載了12個攝像頭、5個傳感器（1個Lidar、2個結構光深度傳感、2個IR傳感）和6個麥克風，實現良好的交互體驗；在顯示端，蘋果Vision Pro主顯示屏采用Micro OLED，單眼分辨率達到4K，這也是目前市場上首次出現的使用Micro OLED實現雙目8K效果的產品。

芯片或許是Vision Pro最高的壁壘之一。蘋果Vision Pro搭載了M2和R1兩顆芯片。其中，R1芯片主要負責應對實時傳感器處理技術，官方稱傳輸數據12毫秒就可以觸達，比眨眼的速度還快。另外，該頭顯還采用了全新的空間操作系統vision OS，讓用戶能夠以身臨其境的方式與數字內容進行互動。續航方面，蘋果采用分離式電池設計，有一個提供2小時續航的外部電池，可以通過“柔軟的編織電纜”連接，因此使用時得以放入口袋。

區別于以往的AR/VR設備，除了影音、游戲等方面外，蘋果Vision Pro的空間計算在社交、辦公等場景展現出較大的潛力，這意味著蘋果Vision Pro并沒有將自身定義局限為游戲機。“在最新發布的產品視頻中，IDC認為蘋果重點強調了兩方面內容，即Vision pro變革性的輸入交互方式以及強大的內容應用兼容能力。Vision Pro的發布將一定程度上引導國內廠商MR新品的變化趨勢，同時降低產業鏈生產成本，并且吸引更大體量的內容開發者。”IDC中國高級分析師趙思泉對記者表示。

不過，蘋果Vision Pro精巧的設計與高性能也代表著生產難度的提高。TrendForce集邦咨詢預估2024年Vision Pro出貨量僅約20萬臺，需要等待后續消費款蘋果 Vision的推出以及蘋果能否提供吸引消費者日常應用的功能服務，才能以此拉升整體AR市場的快速發展。“售價高達3499美元，再加上需要外接電源才能運作兩小時，均是影響消費者選購意愿的不利因素”。

TrendForce集邦咨詢進一步表示，蘋果Vision Pro目前缺乏足夠的應用，集邦咨詢認為其初期會是偏向開發者、企業用戶采購的產品，讓開發者、企業能透過Vision Pro的各種創新的功能，進而開發出不同類型的應用，并不適合一般消費用戶，因此產品售價才會偏高。

對于2024年Vision Pro的發展情況，IDC預計蘋果的頭顯設備將會引起大量的關注，但年內出貨量可能不到20萬。“相比之下，Meta在2023年前三個季度的出貨量已經超過了蘋果預期出貨量的10倍（至2023年第三季度占據55.2%市場份額），并且很可能在2024年實現同比增長。”

IDC還表示：“盡管新款VR頭顯有望推動銷量，但隨著平均銷售價格呈上升趨勢，它們有可能會令部分消費者望而卻步。Vision Pro的高昂價格可能會將定位為企業設備，而Quest 3同樣在突破消費者錢包的極限，使得VR成為富人的樂趣，特別是在老款和價格更實惠的頭顯產量下降的情況之下。”同時，由于Xreal和Rokid等公司推出了成本更低的系列頭顯產品，增強現實頭顯預計將在2024年實現增長，因為它們往往可以替代顯示器，同時提高生產率或改善媒體消費體驗。

Canalys則認為，鑒于第一代產量所限，毫無疑問Vision Pro將迎來美國忠實粉絲和高凈值用戶的火爆預訂。該機構還預測，自2024年產品發布后，到第五年，Vision Pro及其相關系列的用戶群體將達到2000萬。到第五年年底，2000萬Vision系列用戶將約達到MacBook裝機量的15% （Canalys統計，到2022年底，MacBook的裝機量為1.27億），而僅占iPhone裝機量的2%。

中國供應商數量占總數的一半以上

雖然首款VisionPro售價高昂，銷售目標也并不樂觀，但蘋果作為消費電子的標桿，無論是手機或電腦、平板、手表，蘋果的產品均對產業的發展帶來極大的影響，蘋果即將首次發售混合現實設備Vision Pro的影響力值得重視。

與iPhone供應鏈相似，蘋果VisionPro供應商也主要來自中國。國聯證券在研報中表示，蘋果VisionPro供應鏈中，中國供應商數量占總數的一半以上，包括7家大陸廠商和11家臺灣地區廠商。大陸地區供應商中，立訊精密（SZ002475，股價31.46元，市值2253億元）主要負責組裝代工，高偉電子（HK01415，股價20.6港元，市值175.7億港元）提供傳感器模塊，德賽電池（SZ000049，股價25.05元，市值96.35億元）提供鋰電池及電源管理系統，歌爾股份（SZ002241，股價19.34元，市值661.5億元）提供揚聲器模塊，長盈精密（SZ300115，股價11.12元，市值133.9億元）和領益智造（SZ002600，股價5.78元，市值405.1億元）提供VisionPro結構本體中框和外殼，兆威機電（SZ003021，股價79.74元，市值136.4億元）提供IPD電動聚焦驅動系統。

“我們正在為明年（注：2024年）初上市的蘋果首款智能頭顯設備Apple Vision Pro做生產準備。”2023年9月，立訊精密董事長王來春在接受媒體采訪時表示。天風證券則在研報中披露稱，立訊是蘋果 vision Pro整機制造的獨家供應商。

談及是否承接蘋果Vision Pro相關配件的業務，一些上市公司在投資者互動平臺上也進行了回應。其中，水晶光電（SZ002273，股價12.41元，市值172.6億元）表示，作為特定大客戶在光學元器件領域的核心供應商，公司參與了大客戶諸多新產品的研發進程，為其產品成像、感知和投影系統提供不同元器件產品。同時在消費級AR領域，水晶也與特定大客戶和更多科技巨頭開展緊密合作，積極配合并推動面向普通消費者的AR終端產品。

博眾精工（SH688097，股價28.74元，市值128.4億元）稱，公司目前已為客戶提供Vision Pro生產過程中所需的檢測和組裝設備，設備已經出貨；鵬鼎控股（SZ002938，股價20.01元，市值464.3億元）則表示，公司為行業領先客戶提供全方位PCB產品及服務，包括智能眼鏡等相關產品，但鑒于商業保密的原則，公司不便對具體客戶具體產品進行說明。

不過，或許是因為Vision Pro售價高昂及今年發貨規模較小，1月9日，不少A股相關概念股出現低開低走。

Vision Pro能否掀起AR/VR行業的熱潮仍有待觀察，然而，在雷鳥創新創始人兼 CEO李宏偉看來，蘋果發售Vision Pro一定會帶動AR市場的發展。他在去年10月的一場采訪中表示，“MR對于AR的核心幫助有兩個。第一，幫助AR行業產品破圈，被更多的人知道，蘋果在這方面有很強大的力量；第二是生態，生態對產品成熟發展很重要，用戶關注買了之后能干什么，vision pro打造了非常好的開發MR應用、AR應用的平臺，你可以在vision pro開發任何的AR應用。”

封面圖片來源：每經記者 孔澤思 攝