公司快評｜椰樹泳裝掛歷被指“違背公序良俗”，別隨意給企業“扣帽子”

每經評論員 王嘉琦

椰樹集團的圖片再次引發了爭議。

近日，有網友曬出“椰樹集團2024年掛歷”。由于掛歷上配有演員徐冬冬以及多位比基尼美女及猛男的圖片，引發廣泛討論。有網友覺得這些配圖低俗、無法接受。也有律師稱，這些圖片違背公序良俗。

徐冬冬本人在社交媒體上回應稱：小時候很喜歡掛歷上的泳裝美女，無論展現身體的豐腴美還是骨感美都不應該覺得羞恥。

事實上，從網友曬出的掛歷看，這些“比基尼美女”只是穿著正常的泳衣，并沒有暴露出什么不雅的部位。公眾不應該如魯迅所說的“一見短袖子，立刻想到白臂膊，立刻想到全裸體??”。

“椰樹泳裝掛歷惹爭議”的背后，是椰樹廣告給公眾帶來的一貫印象。近年來，椰樹因為其廣告“土”“俗”“打擦邊球”，長期被詬病。2019年椰樹廣告因涉嫌內容低俗、虛假宣傳豐胸功效被罰款20萬元。2021年，椰樹又因一則招生廣告被罰40萬元，其中存在“升任集團副總后年薪108萬”“有貢獻就獎勵600萬海景房”等表述。

但是，我們也要看到，椰樹是一家優秀的企業，其產品在全國范圍內都受到認可。面對越來越激烈的競爭，椰樹不僅能夠守住自己在市場中的地位，且在2022年營收超過47億創新高，并在“2023年海南民營企業50強”中排名第七。這都說明椰樹的產品是過硬的，是被市場廣泛接受的。

或許，我們應該換一個角度來看待這件事情。椰樹的掛歷配圖也只是一種表達自身形象和風格的方式而已。就像徐冬冬說的那樣，掛歷上的泳裝美女是美麗的、自信的、健康的。

筆者認為，社會和網絡評價企業，要一事一議，要給企業足夠的空間，讓他們在市場競爭中展現自己的品牌特色，不要隨意扣上“低俗”和“違背公序良俗”的帽子。不過，椰樹集團也應反思，為何自己的廣告宣傳圖片總會給外界一種“打擦邊球”的固有印象。