每日經濟新聞 2024-01-11 20:32:53
◎中娛智庫創始人兼首席分析師高東旭告訴記者：“隨著游戲產業進入門檻越來越高，2023年純財務投資人或產業外資金在減少，投融資案例也在減少；產業資本依然活躍，特別是大型公司，這種情況會持續。”
每經記者 溫夢華 每經編輯 董興生
在剛剛過去的2023年，游戲圈有些熱鬧。
繼2023年12月連發兩批游戲版號、各大游戲上市公司董事長紛紛提議回購公司股份后，杭州阿里巴巴海外信息技術有限公司（以下簡稱“阿里海外”）投資入股了一家成都游戲研發商——成都東極六感信息科技有限公司（以下簡稱“東極六感”），也一度引發市場關注。
過去，這樣一筆投資，對一路高歌猛進的游戲行業而言或許微不足道，但如今，經歷了行業冷靜調整期后，這筆投資卻讓一眾游戲公司艷羨不已。
“在和同行的閑聊中，我聽過最夸張的一句是‘東極拿錢簡直是行業里的一道曙光’。”接近東極六感的游戲行業資深人士李先生在接受《每日經濟新聞》記者采訪時稱。
2023年，國內游戲市場收入首次突破3000億元關口，但開源節流、資本收縮、項目裁撤、新游競爭激烈……也成為各大游戲公司不得不面對的問題。增速放緩、步入存量競爭階段已是游戲行業的大勢所趨。
企查查數據顯示，截至2023年末，游戲相關企業存量為40.96萬家，新增速度明顯放緩。資本也給出了不一樣的態度，2019年—2023年，游戲相關企業共獲得449起融資。其中，2021年融資數量最多達127起，2023年則下降至63起。
當輕松賺錢的日子不再，邁入新的競爭階段，2024年，游戲行業將如何突圍？
在資本收縮撤退、游戲企業新品廝殺之際，阿里海外投資一家“年輕”的游戲研發商無疑為整個游戲行業帶來了新話題。
據國家企業信用信息公示系統，東極六感于2023年12月底進行了兩次工商信息變更，新增杭州阿里巴巴海外信息技術有限公司為公司股東。阿里海外第一次認繳出資228.29萬元，第二次認繳出資534.36萬元，一躍成為東極六感第一大股東。
截至最近一次變更，東極六感前三大股東分別為阿里海外、田海博、成都東極與?？萍己匣锲髽I（有限合伙），持股比例分別約為59.72%、32.75%、7.53%。
同時，騰訊旗下林芝騰訊投資管理有限公司、B站關聯公司上海幻電信息科技有限公司、吉比特旗下廈門吉相股權投資有限公司均退出東極六感的股東序列。
圖片來源：國家企業信用信息公示系統
作為一家2018年成立的年輕游戲研發商，東極六感旗下游戲產品主要有《匠木》《代號：二十四節氣》等。其中，《匠木》已發行兩年多，仍有每月20萬的新增用戶。
圖片來源：東極六感官網截圖
不過，李先生告訴記者，從自己的從業經驗判斷，東極六感并非一家很賺錢的公司，其上線的《匠木》因沒有強制付費，估計僅能回本。“2020年匠木上線后，就只知道他們團隊在研發《代號：二十四節氣》，從時間周期和團隊規模判斷，投入應該接近2000萬元。”
“東極六感很多老股東也好奇為什么能獲得投資，畢竟現在游戲行業都在開源節流，投資也停擺了，老股東們都覺得純屬運氣好。”李先生稱。
雖然公司“年輕”，但一直以來，東極六感都備受資本青睞。早在2019年，吉比特旗下子公司就入股了東極六感，持股比例為15%；到了2021年，騰訊、B站的關聯公司也入股東極六感，均獲得了10%的股權。如今，阿里海外又大手筆入股了東極六感。
“近兩年，行業賦予游戲更多的社會能量，游戲不再是單純的娛樂，同時，游戲出海競爭也愈發激烈。”在李先生看來，阿里選中東極六感，很大一部分原因或許是看中了公司做的是聚焦中國傳統文化的游戲產品。
資深游戲投資人王先生了解到，騰訊、B站、吉比特退出東極六感，主要是由于阿里不允許任何外部股東出現，對公司的話語權要求很嚴格，“不希望別人摻和”。
在外界看來，阿里巴巴這幾年的重心并不在游戲，因此當突然投資一家游戲公司，市場也好奇阿里海外的這步“棋”。
記者注意到，早在2016年，阿里游戲與UC九游合并，UC九游更名為“阿里游戲”；2017年，阿里巴巴文化娛樂有限公司（以下簡稱“阿里文娛”）全資收購廣州簡悅游戲公司，后更名為廣州靈犀互娛信息技術有限公司。不過，2023年11月，阿里文娛已退出靈犀互娛股東序列。
在阿里海外投資游戲公司引發關注的背后，過去幾年，面對行業的調整，資本對游戲行業的態度也在發生變化。
企查查數據顯示，截至2023年末，游戲相關企業存量為40.96萬家，而在2019年，這一數字為13.97萬家。其中，2023年新增注冊的游戲相關企業為13.66萬家，注銷的游戲相關企業為3.98萬家。
不過，從數據對比來看，過去五年間，游戲相關企業新增注冊數量增速從2022年開始放緩。2019年、2020年，游戲相關企業新增注冊數量均在4萬家左右，到了2021年，游戲相關企業新增注冊數量快速增長到超9萬家；之后，隨著游戲行業進入調整期，2022年、2023年，游戲相關企業新增注冊數量分別為10.45萬家、13.66萬家。
在資本層面，據記者統計，2019年—2023年，游戲相關企業共完成449起融資。其中，2021年融資數量最多，達127起；2022年—2023年，游戲相關企業的融資逐年下降，2023年只有63起。
從獲得融資的游戲企業來看，越來越少的游戲公司能夠持續獲得資本青睞。2019年—2023年，累計獲得4起融資的游戲公司僅有4家。在融資類型上，戰略融資和股權融資最受資本歡迎，在統計的數據中，這兩類融資高達313起。
曾經，在游戲行業最火爆時，資本蜂擁而至，其中不乏重金砸入的大資本和一眾互聯網公司。這些資本中，既包括三七互娛、姚記科技、中手游等游戲公司，也包括騰訊投資、小米集團、字節跳動、阿里云、百度、嗶哩嗶哩、快手、愛奇藝等互聯網大廠的身影。
數據顯示，2019年—2023年，騰訊、阿里、字節跳動、B站4家公司累計在游戲行業所在的文娛領域進行了290起投資。其中，2021年以來，騰訊、字節跳動、B站在文娛領域的投資步伐明顯放緩；而2023年阿里在文娛領域的投資數量則是近5年中最高，達27起。
中娛智庫創始人兼首席分析師高東旭告訴記者：“隨著游戲產業進入門檻越來越高，2023年純財務投資人或產業外資金在減少，投融資案例也在減少；產業資本依然活躍，特別是大型公司，這種情況會持續。”
回顧過去一年，止跌回暖成為游戲行業的“主旋律”。游戲版號發放趨穩，整體向好，新游戲上線你追我趕，各家游戲公司開啟新一輪利潤釋放，行業競爭也愈發激烈。
《2023年中國游戲產業報告》顯示，2023年國內游戲市場實際銷售收入為3029.64億元，同比增長13.95%，首次突破3000億元關口；用戶規模達6.68億，同比增長0.61%。
不過，令人鼓舞的數字背后，游戲市場的競爭邏輯發生變化早已是行業共識。在眾多產業人士、頭部游戲公司的感知中，增效提質、保證精品度、提高產品成功率，成為2023年游戲行業的重點。
在高東旭看來，2023年，多數游戲公司都進行了人員調整，大廠也難幸免。同時，為了保證游戲精品化程度，部分公司在重點項目上繼續加大投入。“在總體市場規模上，游戲市場表現在行業預期內；重點企業的表現則低于市場預期。”
不過，存量競爭之下，面對游戲大盤增速放緩，“增量”成為采訪中一眾游戲產業人士頻頻提及的關鍵詞。
2023年，小游戲異軍突起。數據顯示，2023年，國內小程序游戲市場收入為200億元，同比增長300%；微信小游戲活躍用戶規模達到新高、抖音小游戲DAU（日活躍用戶）爆發式上漲。
圖片來源：每日經濟新聞 文多 攝
“我認為，小游戲幫游戲市場帶來了更多新的流量場景，挖掘了更多用戶增量。無論是在玩法還是在轉化上，小游戲都更輕量化。未來，輕量級、社交化并能夠讓用戶自由創造的游戲更容易獲得用戶青睞，例如短劇+游戲等方式也會帶來一定的增量。”中手游董事長兼CEO肖健告訴《每日經濟新聞》記者。
2023年下半年，眾多游戲公司、資本涌入小游戲賽道，騰訊、三七互娛、吉比特、世紀華通、愷英網絡、掌趣科技等多家上市企業紛紛布局小游戲，為市場帶來了更多增量。
“2023年，行業內出現了品類爆款和小游戲等新賽道，說明游戲行業能夠自發地產生新的增長點。”盛趣游戲副總裁譚雁峰在接受記者采訪時表示。
不過，在他的觀察中，雖然短期內小游戲市場仍具備快速增長潛力，市場仍有機會，但未來付費優化將成小游戲創收重點，小游戲將更快進入高價值用戶競爭階段。隨著競爭加劇、獲客成本走高，如果無法獲取更多高價值用戶，產品利潤或將更快地被成本抵消。
談起2024年游戲市場的走向，譚雁峰認為，AIGC（生成式人工智能）技術將進一步促進行業發展。長期來看，AIGC能實現降本增效、提升研發效率等利好；全球性IP繼續被廠商及用戶青睞。同時，分類用戶并精細化運營、注重產品全生命周期的運營將是重要趨勢。在競爭愈發白熱化的當前，拉長產品、用戶、營銷的生命周期，拉升用戶價值變得越來越重要。
封面圖片來源：視覺中國-VCG211300140616
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