在CES 2024上首秀的中國品牌：不止于參展，更錨定“出海”目標市場

每經記者 葉曉丹  陳鵬麗    每經編輯 陳俊杰    

第57屆美國國際消費類電子產品展覽會(CES 2024)，是2024年開年以來全球科技界的首場盛會。據此前媒體報道，此次約1100家中國公司參加了CES展會，占全球參展企業的四分之一。

中國企業正更加積極地參與全球市場角逐，一位從CES逛展歸來的上市公司董事長向《每日經濟新聞》記者表示，CES 2024上，有越來越多的中國企業和中國品牌亮相，包括智能汽車、無人駕駛、智能生活電器等。這背后蘊含了中國強大的智力資源優勢和工業優勢，以及日益上升的市場意識和品牌運作能力。

其中，不少參展的企業今年是首次參展，譬如公牛集團（SH603195，股價89.38元，總市值796.86億元）帶去了新能源汽車充電樁、儲能、轉換器、墻壁開關等產品，而聚焦個護家電的新銳品牌徠芬科技則重點展出了徠芬掃振電動牙刷等產品。

公牛集團相關負責人在接受記者采訪時表示，CES是消費電子行業的全球盛會，作為中國電工行業的龍頭企業，公牛近年來順應時代的趨勢開始布局新能源領域，業務發展十分迅速，此次參展CES，公牛希望向全球展示中國企業在新能源領域的創新和實力。徠芬相關負責人則透露，希望通過CES的平臺，進一步擴大徠芬品牌在北美地區的影響力，讓更多的人了解徠芬的最新科技產品。

新能源業務高增長 出海潮方興未艾

在此次CES展會上，公牛集團攜旗下新能源汽車充電樁、儲能、轉換器、墻壁開關亮相。如今，電連接業務、智能電工照明業務和新能源業務是上市公司三大主要業務。

在投資者調研中，公牛集團方面表示，新能源業務是上市公司的戰略新業務。不過，作為新業務的新能源在2023年表現強勁。公牛集團半年報數據披露，2023年上半年，新能源業務實現收入1.31億元，同比增長195.21%。

而新能源業務也是公牛集團推進國際化業務的主要抓手之一，據此前公牛集團披露，國際化業務中歐洲市場將以新能源業務為主，產品圍繞當地消費者的需求洞察，進行本土化的產品策劃，并通過核心技術的自研自制，保證質量和成本優勢。

1月12日，在和記者交流中，公牛集團相關負責人亦透露：“公司新能源業務‘出海’的目標市場為歐美發達國家，長期來看，致力于為家庭消費者提供面向新能源時代的智慧能源系統。2023年新能源汽車充電槍/樁業務、家庭儲能業務均得到了系統性的推進，公司在組織架構設計、產品開發、商業模式驗證、渠道開拓、團隊建設等諸多方面進行了有益的探索和實踐。2024年，公司將持續推動新能源這一戰略業務在國內和海外市場的快速突破。”

根據中國充電聯盟1月11日發布的數據，截至2023年12月，全國充電基礎設施累計數量為859.6萬臺，同比增加65%。中國充電聯盟預計2024年全國充電樁增量將超400萬臺。

不只是國內在高速增長，充電樁出海也呈現了廣闊的市場空間。東吳證券研究所預計，2025年歐洲直流樁市場空間可達187億元，2022—2025年復合增長率76%，美國直流樁市場空間79億元，2022—2025年復合增長率112%。

對于上市公司新能源業務后續的發展空間，公牛集團相關人士表示，順應全球能源結構轉型的時代浪潮，在國家政策和行業參與者的共同推動下，新能源汽車和相關的充電配套設施發展迅速。未來，公司將繼續圍繞既定的戰略方向，為消費者提供更多、更好的產品及服務。

個護小家電加速出海

此外，本屆CES，國內個護家電新銳品牌徠芬科技首次參展，并重點展出了徠芬掃振電動牙刷。據悉，徠芬是去年第四季度才正式進軍電動牙刷行業，憑借 “掃振一體和無限位器設計”的模式在業內引起大量關注。

徠芬科技相關負責人1月12日接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示，徠芬今年之所以選擇到CES參展，是希望通過該平臺，進一步擴大徠芬品牌在北美地區的影響力，讓更多人了解徠芬的最新科技產品。同時，徠芬也希望在北美地區傳遞品牌理念和技術創新，以此進一步擴大徠芬在全球范圍內的知名度，為更多的用戶帶來更好的產品體驗。

據他透露，徠芬計劃從今年一季度開始，逐步將電動牙刷產品推向海外市場。公司目前在海外市場的主打產品是“徠芬高速吹風機”，2023年該產品在海外市場表現優異。“未來，我們將積極拓展海外市場，讓徠芬的產品走進更多海外用戶的家庭。為了實現這一目標，我們計劃推出更多品類的產品，以滿足不同國家和地區消費者的需求。”

不只是徠芬，歐可林健康科技（深圳）有限公司旗下Oclean（歐可林）也在CES 2024推出了一款AI牙刷。據稱，這款AI牙刷具備獨特的對話功能，可時刻與用戶交流，提供刷牙反饋與改進建議。此外，歐萊雅集團在本屆CES上推出了AirLight Pro光動力吹風機......

久謙數據顯示，2023年Q1—Q3，國內電吹風及電動牙刷銷售額分別同比增長37%、3%。雖然國內市場還在持續增長，但出海也已經成為國內個護小家電謀求增長的重要方式，以徠芬為代表的個護小家電企業正在加速出海。

民生證券在去年12月發布的《家電行業2024年度策略：成長與韌性兼具，探尋家電結構性機會》研報中表示，根據海關總署口徑，整體生活與個護小家電2023年出口恢復良好，電吹風機、電熱干手機、電熱水器、電風扇出口數量同比增速均在2023年3月之后轉正。2023年9月，電吹風機出口數量同比增速為13.9%，延續向上趨勢。

另據《電器》雜志援引的行業內部數據，2022年，中國高速電吹風出口量預計達到200萬臺，占電吹風出口市場的比例將達到1.5%。而從全球市場需求來看，2022年，全球高速電吹風預計產銷量達到1000萬臺，占全球電吹風整體市場的比例將達到5%；2023—2027年，全球高速電吹風有望每年增長超過10%，到2027年，高速電吹風全球市場占有率將達到50%，市場規模將超過1億臺。

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