傳媒行業快報：“春筍計劃”推陳出新，鴻蒙游戲蓄勢待發（華金證券研報）

每經AI快訊，2024年1月12日，華金證券發布研報點評傳媒行業。

投資要點

熱點事件：1月8日，騰訊控股（00700.HK）IEG(互動娛樂事業群)召開內部員工大會，發布自研項目“春筍計劃”，以對新機會、新玩法及垂類游戲孵化增加研發資源投入。1月10日，華為官方宣布網易首款鴻蒙原生游戲《倩女幽魂手游》完成開發，成為首款完成開源鴻蒙適配的Unity中國引擎游戲。目前正在適配OpenHarmony的Unity游戲還包括《誅仙手游》、《巔峰戰艦》等。

古風玄幻和武俠游戲題材賦能多賽道，存在長期需求。根據伽馬數據&數數科技《2023中國移動游戲品類發展研究報告》，2022年，移動端玄幻題材游戲市場用戶規模近1.9億人，近兩年需求端保持相對穩定。超40%用戶有強意愿體驗新游，超30%移動游戲用戶對玄幻題材感興趣，這表示用戶對玄幻題材關注度仍保持在高位；消費率超過90%，50%以上用戶月均消費在100元以上；25-39歲消費主力用戶占比超60%，具備更為穩定的游戲消費能力。玄幻題材游戲《倩女幽魂手游》成為首款完成開源鴻蒙適配的Unity中國引擎游戲，預計將獲取高關注度，有望催化相關題材游戲賽道蓬勃發展。

“鴻蒙千帆起”，游戲牽手鴻蒙生態，雙向賦能。華為早在2023年8月的發布會上就宣布了《倩女幽魂手游》這款游戲，彼時剛剛完成主體渲染和邏輯打通，同時完成視頻、音頻、登錄等多個SDK移植。官方表示，接入鴻蒙后，游戲性能將實現質的飛躍，畫面也將更加穩定、清晰和流暢。目前已官宣（即將）適配原生鴻蒙的主要應用或廠商中，不乏熟悉的身影：京東、美團、去哪兒、小紅書、新浪微博、《三國殺》系列、支付寶、米哈游、愛奇藝、喜馬拉雅等。鴻蒙生態的發展標志著國產自研操作系統生態有望不斷做大做強，或將為產業鏈帶來更多發展機會，從而對國內科技產業的創新能力和自主可控產生積極的促進作用。而游戲作為科技行業的優質資產，將使得科技成果有效變現，從而實現和自研平臺的雙向賦能。

優質IP長效賦能游戲內容端發展?；诙炷茉數膬炠|文學或動漫等作品，諸多國民級IP有望為游戲產品在內容端持續催化，提升用戶粘性和價值認同，長效賦能游戲發展。

投資建議：頭部廠商引領創新風潮，牽手鴻蒙生態，預計將長效賦能內容游戲制作，賦能產業發展。建議關注：騰訊控股（0700.HK）、網易-S（9999.HK）、愷英網絡（002517.SZ）、完美世界（002624.SZ）、世紀華通（002602.SZ）、巨人網絡（002558.SZ）、游族網絡（002174.SZ）、三七互娛（002555.SZ）、掌趣科技（300315.SZ）、閱文集團（0772.HK）、中手游（0302.HK）、神州泰岳（300002.SZ）、奧飛娛樂（002292.SZ）、因賽集團（300781.SZ）等。

風險提示：監管政策不確定性、應用端和新平臺生態適配不及預期等。

(來源：慧博投研)

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(編輯 曾健輝)