iPhone 15系列機型最高再降500元 蘋果頻繁促銷的原因有哪些？

每經記者 王晶    每經編輯 董興生    

近幾個月，蘋果的降價有些頻繁。

目前，蘋果中國官網推出迎新春限時優惠活動。官網發出的預告顯示，1月18日至1月21日，以符合條件的支付方式買Apple指定產品，最高立省800元。

具體來看，包括以符合條件的支付方式買iPhone 15系列、iPhone 14、iPhone 14 Plus或iPhone 13，最高可立省500元；13英寸或15英寸MacBook Air(M2芯片機型)，或13英寸MacBook Air(M1芯片機型)，最高可立省800元；iPad Pro、iPad Air、iPad(第十代)或iPad mini，最高可立省400元等等。

然而，這并非蘋果旗艦iPhone 15系列機型的首次降價。2023年10月底，蘋果罕見地將剛剛發布一個多月的iPhone 15系列機型價格進行調整。當時Apple京東自營旗艦店的iPhone 15系列手機領券至高優惠801元；而蘋果天貓官方旗艦店自2023年10月31日晚8點起，iPhone 15/Plus可使用700元優惠券；iPhone 15 Pro/Pro Max可使用500元優惠券。

降價取得了立竿見影的效果。天風證券在2023年12月底發布的研報中援引BCI數據稱，2023年11月，國內市場智能手機新機激活量2871萬臺，同比增長12.7%，其中，蘋果以21.1%的市場份額位列第一。不過，“雙十一”銷售首周，華為手機銷量增長36.8萬臺；小米手機銷量增長43.7萬臺，同比增長超過40%，成為“雙十一”銷售首周國產手機激活量第一。相比之下，蘋果手機銷量則同比下滑了15.4萬臺。

圖片來源：每經記者 張建 攝（資料圖）

此外，蘋果頻繁降價也引發外界關于消費者對蘋果iPhone 15系列產品反應平淡的猜測。華爾街投行杰富瑞(Jefferies)的分析師在一份報告中稱，2024年第一周，蘋果公司的iPhone在華銷量下降了30%。研究機構Counterpoint Research去年10月底也在一份報告中表示，iPhone 15系列在中國上市后的前17天銷量較iPhone 14系列下降4.5%。

談及蘋果的降價促銷行為，IDC中國高級分析師郭天翔對《每日經濟新聞》記者分析稱：“首先要確認的是，此次的官網降價只是一次限時的降價優惠活動，線下門店還限量。該優惠活動會持續多久，以后是否還會促銷并不確定。其次，一直以來iPhone15系列在電商平臺上都有優惠，雙十一之后優惠也都持續，甚至優惠力度更大。最后，今年一開始的時候蘋果已經首先對iPhone15系列的渠道價格進行了調整，是歷史上首次這么早進行調整，說明在一些第三方渠道和電商平臺還有更大的調價空間。綜合來說，主要還是本次iPhone15系列產品本身升級幅度對于中國消費者的吸引力有限。”

郭天翔還表示：“中國品牌當前在旗艦產品上競爭力的提升，不光是華為的回歸，小米14系列、vivo的X100系列、榮耀的折疊屏系列，都對蘋果的市場表現形成了較大壓力。但不可否認的是，雖然面臨的挑戰增加，但是蘋果產品的綜合競爭力依然是最強的，所以在價格進行明顯優惠后，依然會吸引較多消費者購買。”

事實上，即便國產手機廠商在軟硬件方面越來越“卷”，但iPhone仍然是去年中國最暢銷的手機。BCI數據顯示，去年中國一共賣出2.7億部智能手機。該機構以新機激活量為統計口徑，2023年國內份額前六名分別是蘋果、vivo、OPPO、榮耀、小米和華為，合計占91.5%。對比2022年的排名，最大變化就是平均售價超7000元的蘋果超過了vivo。首發3納米芯片、更換數據線接口以及罕見的降價促銷，都刺激了蘋果手機銷量增長。

不過，從市場排名來看，華為正成為有力的挑戰者。在陸續推出Mate 60系列、折疊屏Mate X5等“回歸5G網速”的智能手機后，華為市場份額實現快速回歸。天風國際分析師郭明錤此前在社交平臺上表示，華為Mate60 Pro2023年下半年的出貨計劃已提升約20%至550萬—600萬部，發售12個月后的累計出貨量至少將達到1200萬部。排除潛在非商業風險，受益于Mate 60 Pro需求與市場影響力，華為手機2023年出貨量將同比增長約65%至3800萬部。展望2024年，華為手機出貨量將至少達到6000萬部。

對于蘋果降價的現象，市場調研機構Canalys對記者表示：“此次促銷活動并非重大事件，不應過度解讀。然而，確實表明了蘋果公司在中國內地市場面臨的挑戰。”

Canalys的數據顯示，2023年第四季度，蘋果在中國內地的出貨量同比下降。“蘋果在中國面臨的壓力是雙重的。一方面，華為的新產品和其他安卓制造商的競爭日益激烈，他們正在加強產品供應；另一方面，我們認為蘋果參與促銷活動還是有價值的，可以激發消費者對設備升級的興趣，增強蘋果的競爭優勢。重要的是，蘋果的官方促銷活動為零售渠道提供了更多信心和靈活性，使其能夠推出更多促銷和補貼活動，進一步推動蘋果在該地區的銷售。”

此外，值得關注的是，盡管蘋果出貨量出現下滑，但蘋果在（國內）800美元以上價位段仍保持了約66%的市場份額。