未來商業早參 | 餓了么再次否認收購傳聞，2023年抖音商城GMV同比增277%

每經記者 劉雪梅    每經編輯 李卓    

| 2024年1月16日 星期二 |

NO.1 字節仍在洽購餓了么？抖音、餓了么再次否認

1月15日，有媒體報道稱字節跳動方面仍在洽談收購餓了么，不過尚存兩個分歧點：收購價格和餓了么團隊去留問題。對此，抖音相關負責人對此回應《每日經濟新聞》記者：“沒有這個計劃。”餓了么方面也回應：“完全沒有的事，完全是謠言”。在到家業務的外賣業務中，抖音通過與餓了么合作解決履約問題，這項合作于2022年8月達成。在此之后，雙方沒有再官宣深度合作的消息。2023年12月也曾有消息稱，抖音集團將以70億美元價格收購餓了么，但隨后雙方均公開否認了這一消息。

點評：2018年4月，阿里聯手螞蟻金服以95億美元的價格收購餓了么，經過6年的磨合，如今的餓了么已經成為阿里在本地生活業務上的重要支點。隨著市場局勢變化，本地生活賽道硝煙再起，不但抖音攻城略地勢頭不減，快手、小紅書、京東、拼多多也各有動作，在此大背景下，若真出現與餓了么有關的大變動，對整個本地生活的影響都不容小覷。

NO.2 KEEP與OPPO戰略合作，看好運動健康智能化

1月15日，線上健身平臺KEEP宣布與智能設備制造商OPPO達成戰略合作。Keep方面表示，對運動健康智能化的看好是促成本次戰略合作的重要原因?！睹咳战洕侣劇酚浾吡私獾剑舜魏献鲀热葜饕衷谟布?、算法大模型以及營銷品牌三個方面。此次Keep與OPPO的合作是“長期深入的”，雙方希望結合在各自領域的專業優勢，推動雙方的長期發展布局及戰略合作。

點評：運動+科技一直以來被認為是運動健身行業的“大勢”。2023年下半年，健身鏡FITURE開始嘗試移動小屏+AI，打破鏡子這個硬件的邊界，希望借助AI向外突破，探索社交與專業化內容的平衡點；對于硬件設備廠商來說，比如OPPO在此之前也已推出多款智能手環和智能手表等可穿戴設備，希望從硬件領域切入運動健身這條賽道中來。

NO.3 2023年抖音商城GMV同比增長277%

1月15日消息，抖音電商發布2023年總結。根據發布內容，過去一年，抖音貨架場景業務高速增長，商城GMV同比增長277%，累計GMV破10萬元的作者數量超過了60萬。此外，過去一年，抖音電商共助銷農特產達47.3億單，電商農貨商家數量同比增長83%，年銷售額破百萬元的農貨商家超2.4萬個。全域興趣電商發展空間依舊很大，近一年平臺GMV增幅超過了80%。

點評：抖音電商的成功是基于其對于市場趨勢的敏銳洞察和對于用戶需求的深入了解。在電商行業競爭日益激烈的今天，抖音電商憑借其全域興趣電商模式的獨特優勢，吸引了大量消費者和商家的關注。通過短視頻和直播等形式展示商品特點和使用場景，激發消費者的購買欲望，使得抖音電商在競爭激烈的市場中脫穎而出。

NO.4 小楊哥公司已開啟TikTok海外帶貨

1月15日消息，據抖音賬號“Tiktok事業部（三只羊）”視頻顯示，小楊哥公司三只羊網絡近日已開啟海外帶貨布局，第一站為新加坡，帶貨模式為聯合海外達人賦能直播帶貨，帶貨品牌多為中國本土品牌。就該事聯系三只羊公司，三只羊回應該賬號為公司官方賬號，海外帶貨確已開啟，且近日已完成在新加坡的海外直播，并逐漸開始在更多國家布局。

點評：小楊哥公司開啟TikTok海外帶貨，將為中國品牌提供更廣闊的海外銷售渠道，同時也可能引領國內網紅和主播的海外帶貨熱潮。這一動態對投資者情緒和品牌合作模式產生影響，但具體效果還需觀察。