全球智能手機市場結束連續下滑趨勢 2023年第四季度增長8%，蘋果實現年度領跑

每經記者 王晶    每經編輯 魏官紅    

1月16日，Canalys發布的最新數據顯示，2023年第四季度全球智能手機市場增長8%，達到3.2億部，結束了連續七個季度的下滑。

具體到廠商方面，新款iPhone推出后，蘋果在2023年第四季度以24%的市場份額領跑全球；三星以17%的市場份額位居第二；小米穩居第三；得益于新興市場的復蘇，傳音首次晉升至第四位；vivo以7%的市場份額躋身前五。

縱觀2023年全年數據，全球智能手機總出貨量為11億部，同比下降4%。其中，蘋果首次略超三星，成為2023年度出貨量最高的廠商，不過兩者的市場份額均為20%。小米、OPPO和傳音分別占據13%、9%和8%的市場份額。

Canalys高級分析師朱嘉弢表示，得益于節日季溫和的市場需求，市場正朝著積極的方向發展。而中低端價位的產品是這一復蘇浪潮的主要驅動力，同時還有中東非、亞太以及拉美等新興市場的需求反彈。

Canalys還指出，得益于高端市場持續穩健的需求，蘋果在過去兩年中表現出頑強的生命力。然而，在北美和歐洲等其他主要市場的高端換機需求趨于平穩的情況下，華為在中國的重新崛起和本土競爭將對蘋果的持續增長構成挑戰。在新的一年里，蘋果必須尋求新的市場增長點和生態系統優勢，以重振iPhone業務。

據蘋果發布的2023財年第四季度業績，iPhone占蘋果整體收入的比重接近“半壁江山”，iPhone新機通常每年第三季度發布，因此蘋果的營收季節性明顯，一般每年第三季度和第四季度為銷售旺季。不過，2023年10月底，蘋果罕見地將剛剛發布一個多月的iPhone 15系列機型價格進行調整，當時還引發外界關于消費者對蘋果iPhone 15系列產品反應平淡的猜測。

當前，蘋果即將在中國市場再次采取降價促銷的限時優惠活動。蘋果官網發出的預告顯示，1月18日至1月21日，以符合條件的支付方式買Apple指定產品，最高立省800元。與此同時，也有部分消費者開始詢問是否能退差價。對此，蘋果官方客服表示，退差價條件包括：1月4日后購買的設備、一次性付款或是分12期付款，線下購買具體情況需咨詢門店。

更多的促銷和補貼活動無疑將進一步推動蘋果在中國市場的銷售，不過與蘋果的降價策略不同，其他安卓手機廠商更注重發力端側AI從而提升競爭力。其中，三星GALAXY蓋樂世于1月初在官方微博上發布消息稱：1月18日Galaxy全球新品發布會，一起迎接Galaxy AI時代！2023年11月，在三星人工智能論壇2023上，三星官方正式公布了其自研的生成式人工智能模型“三星高斯”(Samsung Gauss)，它由高斯語言、高斯代碼和高斯圖像三部分組成，分別應用于AI聊天、AI代碼、AI圖片等領域。

“由于第四季度智能手機市場出現下滑，前兩大廠商（蘋果、三星）都在急切地尋找新的增長動力。2023年，三星將重點放在中高端市場以確保盈利，但失去了低端市場的份額，也失去了其在全球市場的領先地位。其在2024年推出的產品，尤其是圍繞端側AI的設備和功能的高端市場，將助力其在2024年再次成為創新領導者。”Canalys研究經理劉藝璇評論道。

中國廠商方面，11月1日，vivo推出藍心大模型，包括十億、百億、千億三個參數量級共5款產品；1月8日，OPPO Find X7系列在端側實現了70億參數大模型規?；瘧?，帶來了AIGC消除功能和AI大模型語音摘要等AI新體驗；1月11日，榮耀在新機Magic6系列上搭載自研70億參數端側AI大模型，同時開啟了“百模生態計劃”。

“2024年，再不布局大模型就沒戲了。”OPPO高級副總裁、首席產品官劉作虎近日對包括《每日經濟新聞》記者在內的媒體記者說道。他還透露，OPPO已于1月5日成立AI中心。“我們把公司所有AI相關的伙伴，全部集中在了一個獨立的系統，名為AI中心。”

封面圖片來源：每經記者 孔澤思 攝