每日經濟新聞 2024-01-16 16:44:31
每經編輯 孫志成
近日,“東方甄選一主播提前復出”的消息引發爭議。
據東方甄選旗下“東方甄選看世界”賬號發布的直播預告顯示,此前在直播間發表不當言辭的主播天權將在16日上午回歸。
而就在上個月,公司曾發布公告,讓其停止直播三個月。
俞敏洪回應
1月16日上午,天權、俞敏洪現身張家口滑雪場,通過滑雪的方式亮相“東方甄選看世界”直播間。截至11點30分,該場直播獲236.2萬點贊。帶貨商品包括太舞小鎮春節1天全區域滑雪票、太舞小鎮溫泉門票等。
來源:東方甄選看世界抖音賬號
當天,俞敏洪在抖音平臺發視頻回應天權提前兩個月復出。
俞敏洪表示,年輕人犯了錯誤應該給他們及時改正的機會,決定把對天權的3個月的停播變成1個月,所以現在剛好差不多一個月過去了。對于網友稱說好3個月就該(處罰)3個月,否則就失去了誠信的質疑,俞敏洪表示,誠信可能不要用這種方式來理解。也有網友表示連監獄里的罪犯如果表現好的話,還有減刑的措施,一個社會允許年輕人犯錯誤,并且還允許年輕人及時糾正錯誤,并且還愿意及時給年輕人機會的社會,才是一個寬容美好的社會。
2023年12月15日,東方甄選小作文風波愈演愈烈,賬號瘋狂掉粉,主播天權在直播時疑似情緒失控,不但模仿孫東旭摔手機,還嘲諷直播間觀眾買不起蛋黃酥,甚至喊話稱自己不怕事大等,引發網友不滿。
2023年12月16日,東方甄選發布致歉聲明,稱主播天權因言辭不當,被停播三個月。當天凌晨,東方甄選官方抖音賬號更新了賬號簡介,稱當天暫時停播,閉門思過。
天權是東方甄選直播間的銷售主播,被部分粉絲親切地稱呼為“天權星君”。
天權曾在北京新東方當過6年GRE培訓師,本科畢業于伯克利大學,研究生畢業于哥倫比亞大學,有過14年的留學經歷。擅長貫口相聲,其“二手英語老師”的網名來源于郭德綱。
與東方甄選同時段直播
誰的數據更好?
1月9日晚19時,董宇輝“冠名”的賬號與輝同行迎來了直播首秀。俞敏洪、董宇輝領銜7名主播,一行9人進行了包括帶貨、才藝表演、粉絲互動等環節在內的直播,整場時長有近4個小時。
當天22點55分下播時,“與輝同行”的粉絲數量為709.8萬,這比19時的實時數量416.9萬人增加了近300萬,點贊數量突破了12.8億。
據悉,該賬號于12月26日正式開通,認證信息為“與輝同行(北京)科技有限公司”。企查查App顯示,與輝同行(北京)科技有限公司于2023年12月22日成立,注冊資本1000萬元,法定代表人為董宇輝,俞敏洪擔任監事,俞敏洪為受益所有人、實際控制人。
此前,董宇輝解釋稱,其個人工作室并非單獨為他開設的平臺,仍然由東方甄選100%控股,新賬號的GMV計入東方甄選財報。
在1月9日晚同一時間段,“東方甄選”有三名主播進行帶貨直播。
與“與輝同行”直播間粉絲量與銷售額大漲相對應,“東方甄選”直播間則稍顯落寞。
在“與輝同行”人氣巔峰時,位居抖音帶貨總榜第一名、即時人氣第一名,而當時“東方甄選”位列帶貨總榜第15名。截至9日晚22時,“與輝同行”位列帶貨總榜第三名,同在直播的“東方甄選”則位列第100余名。
據第一財經,第三方數據顯示,最近十多天時間內,東方甄選直播間粉絲總量出現下滑,自2023年12月31日的3160.8萬跌至目前的3150.1萬,銷售額也從2023年12月18日的過億元跌至今年1月9日的1000萬元至2500萬元。
從上架商品上來看,“與輝同行”首播帶貨的產品包括生鮮、糧油調味、書籍雜志、零食特產、個人護理等,和“東方甄選”在選品上幾乎沒有區別,有些產品甚至與“東方甄選”直播間重合,價格相同。
而從選品方面,二者的品類高度類似。根據與輝同行的預告,首場直播帶貨的種類包含肉類水產(牛肉、羊肉、帶魚、海參)、水果類(蘋果、獼猴桃等)、零食堅果、米面糧油、書籍、乳品飲品、食品禮盒等。
據21世紀經濟報道,產業時評人張書樂認為,或許董宇輝將在新直播上更多露出并維持原有的風格,而減少在“東方甄選”上的露出,類似于開新號。而后東方甄選本身則慢慢淡化董宇輝風格,探索新模式和扶持新主播,變成一個優質主播的孵化器,并在成熟后“單飛”。
也有MCN機構人士分析道,未來兩者或將走差異化路線,“與輝同行”定位內容電商,而“東方甄選”則向貨架電商發展,主播弱化,進一步聚焦產品本身,尤其是其自營產品。
“但無論怎么分居,其實依然是東方甄選矩陣。”張書樂表示。?
編輯|孫志成?杜恒峰
校對|程鵬
每日經濟新聞綜合自中國青年報、21世紀經濟報道、公開資料、九派新聞、第一財經等
如需轉載請與《每日經濟新聞》報社聯系。
未經《每日經濟新聞》報社授權,嚴禁轉載或鏡像,違者必究。
讀者熱線:4008890008
特別提醒:如果我們使用了您的圖片,請作者與本站聯系索取稿酬。如您不希望作品出現在本站,可聯系我們要求撤下您的作品。
歡迎關注每日經濟新聞APP