每日經濟新聞 2024-01-16 21:44:58
每經AI快訊，2024年1月16日，維卓發布研報點評數字廣告行業。
廣告行業在進入2023年時面臨許多不確定性。高通貨膨脹率、飆升的利率使得消費者不得不調整消費行為。因此，品牌和廣告商感受到了重新評估媒體預算的壓力。到2023年年中，預期已經進行了調整，前景變得不那么黯淡，廣告支出有望回升。然而在接下來的五年里，增長率可能會保持一個平穩但是低于疫情前的水平。
數字廣告將繼續推動整個廣告行業，但增長速度將比之前的幾十年更為緩慢。
全球廣告支出預計將在2024年首次達到1萬億美元。數字廣告占全球廣告總投資的70%以上，彌補了傳統廣告支出的下降。
預計2023年，在線廣告支出將增長約為11%。然而，在接下來的幾年里，增長速度將放緩，開始前所未有的個位數年度擴張。這可能反映了當前全球經濟的不穩定，同時也表明數字廣告進入了成熟階段。
正如在接下來的頁面上所見，搜索廣告將繼續作為數字廣告格式中的主導力量，但視頻和零售媒體也將推動廣告行業。
(來源：慧博投研)
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(編輯 曾健輝)
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