三棵樹洪杰：美麗中國從美麗企業做起

回望2023年，中國經濟走出了一條復蘇曲線，高質量發展扎實推進。企業家們面向未來，承壓前行，憑借著一股韌性和拼勁，為中國經濟注入了進取的活力，激發了向上的潛力。近日，三棵樹涂料股份公司董事長兼總裁洪杰接受經濟之聲《企業家說》訪談。

從六個月賣不出一桶涂料到“國產涂料龍頭品牌”，過去20年，三棵樹以綠色發展理念為指引，依托科技創新，不斷實現產品與服務的迭代升級。新的20年，進入工業涂料、全面部署國際市場，三棵樹正朝著“世界級涂料企業”闊步前行。

美麗中國從美麗企業做起

20年前，三棵樹創辦之初，人們一想到涂料廠，都是有氣味、不環保的，三棵樹在建園區的時候，按照原來的設計，要砍掉一些荔枝樹，洪杰為了保留這些荔枝樹，跟設計師改方案，把辦公樓移到了一個角落，本來建二十層的變成十幾層，洪杰表示要尊重自然、愛護自然。

作為福建首家引進進口RTO（蓄熱式熱氧化爐）的企業，現在的三棵樹廠區里有幾百個鳥巢，每天下午一群一群的白鷺、小鳥飛來飛去，洪杰講，鳥對空氣是非常敏感的，只要有氣味它肯定是不會來的。三棵樹成為這樣的綠色生態工廠，背后不僅僅是近一千萬的RTO進口設備，更是一個企業的社會責任感，洪杰認為這是一個企業最基本的社會責任。他表示，美麗中國，首先從美麗企業做起，企業也是社會的一分子。今天看到的是莆田總部，其實三棵樹全國十幾個工廠差不多都這樣的。他們有兩家工廠被評為國家級綠色工廠，兩家是省級綠色工廠。

在整個品牌價值方面，三棵樹已經連續多年在國內同行業排名榜首。最初三棵樹創業的時候，六個月賣不出一桶涂料，那時消費者大多更傾向外資品牌，而三棵樹不信邪，就想要做一桶中國人自己的涂料。在經過20年的艱苦奮斗，終于打破了外資品牌對中國涂料市場的壟斷，成為如今的國產涂料龍頭品牌?，F在的三棵樹更多的是想要走向世界。洪杰認為，對這個世界來說，三棵樹品牌還不是參天大樹，還需要繼續努力。

創新驅動產品升級

洪杰強調，能夠走到今天，三棵樹依托的是科技創新、渠道建設、優質服務和卓越的企業文化。

第一，技術創新。三棵樹從一只產品做到現在的一萬只產品，靠的就是創新。過去外墻裝飾要用磚和石頭，對生態的壓力很大，而且價格較貴。三棵樹現在生產的外墻仿磚漆、仿石漆售價只有幾十塊錢，對節能環保很有現實意義。此外，小森板、環保防水材料等領域發展，也是靠創新驅動。

第二，渠道建設。三棵樹非常重視渠道建設，從線上到線下，從國家的重大工程到農村里建的房子，全部都有三棵樹涂料。全國二十萬個網點，讓三棵樹優質產品走進了千家萬戶。

第三，優質服務。涂料是半成品，買回來要施工，三棵樹是一個服務性很強的行業，全國有將近100萬的產業工人在做配套服務。

第四，企業文化。企業文化就是企業基因和芯片，企業所有的資源可能會慢慢變化，只有文化是生生不息的。三棵樹從一誕生就想做涂料、做好涂料，讓家更健康、讓城市更美麗。三棵樹的愿景就是做世界級的涂料企業，服務好所有的消費者。

針對三棵樹未來的科研創新方向，洪杰表示，未來的三棵樹會圍繞內墻涂料、外墻涂料這些主力產品進行創新。目前，三棵樹的內墻涂料已經做到超越國際水平的健康性能，未來將會進一步升級標準，致力把產品做成世界頂尖。在涂料之外，三棵樹還研發家庭裝修的板。常規的裝修用板中含有甲醛，即是用含甲醛的膠去做，三棵樹的核心技術就是把板內部最重要的膠做成無醛。

“企業所做的一切都是為了滿足消費者的需求，不是閉門造車，我們過去說做極致的產品，現在我們提出做滿足消費者美好生活的好賣的產品。”從誕生開始，三棵樹的定位就是健康涂料，因此推出了“健康+”標準，對標美國FDA、德國藍天使等國家標準，表示要在健康標準方面超越他們。三棵樹設立四大研發平臺，也是國家級的企業技術中心，同時設立博士后、院士專家工作站，還有國家級的實驗室。三棵樹這幾年每年的創新、微創新項目都有1000多項，真正通過創新驅動，實現健康的升級。

洪杰認為，三棵樹的自信除了源自強大的科研力量，當下國潮的崛起也為企業注入了動力。

三棵樹自誕生便與傳統文化緊密相連。其名字來源于老子《道德經》所說的“道生一，一生二，二生三，三生萬物”，道家思想加上“樹圖騰”構成了三棵樹。作為天生的國潮品牌，三棵樹一直在中國傳統文化中尋找靈感。去年其和故宮宮廷文化合作，推出了“國漆國色”系列藝術漆，廣受消費者喜愛。年輕人喜歡的國潮，也是三棵樹未來發展的一個方向。

智能化、數字化是必然趨勢

洪杰談到，現在智能化、數字化是必然趨勢。但這并不會導致人員的減少，反而在服務、研發、銷售等方面還是非常倚重人才的發展。“智能化和數字化是未來發展的大戰略，三棵樹在這方面每年投入也很大。但我們營銷端口的員工和研發人員每年都增加，從近期的規劃來看，未來五年，我們的企業會擴大到一萬多人，在現在的基礎上還要再增加幾千人。”

同時，洪杰分享，三棵樹未來想要進一步做強工業涂料。“中國是涂料大國，但還不是涂料強國。目前，中國的工業涂料大部分來自外資企業。因此，剛剛進入新20年的三棵樹，三棵樹就確立了新的企業使命——進軍工業涂料。北京冬奧會上，中國國家短道速滑隊用的頭盔圖案就是三棵樹設計并噴繪的，包括冠軍獎牌上面的一層保護漆，也是由三棵樹研發、噴上去的?，F在，我們最想做的就是應用在汽車、船舶、航天等方面的工業涂料，未來在這些領域，應該都用上我們自己的產品。”

對于市場發展的藍圖，海外市場的發展，也是未來三棵樹的一大戰略之一。早在2013年，三棵樹就跟著國家共建“一帶一路”走出去，產品賣到七十多個國家和地區，把三棵樹的健康產品帶出去了。如今2024年，三棵樹將開始調整策略，全面部署國外市場，特別在東南亞、中東、非洲、俄羅斯等國家和地區。就未來的發展，洪杰有信心地表示，“未來十年，我非?？春弥袊苛闲袠I跟著共建‘一帶一路’走出去，我們將擁有一個更大的市場。”

素材來源：中央廣播電視總臺經濟之聲

（本文不構成任何投資建議，投資者據此操作，風險自擔。）