傳媒行業周報：抖音優化微短劇扶持政策，騰訊游戲登陸抖音直播（西部證券研報）

每經AI快訊，2024年1月21日，西部證券發布研報點評傳媒行業。

抖音優化微短劇扶持政策。本周，抖音成功舉辦了短劇辰星計劃及春節檔片單發布會，正式發布短劇全新合作計劃-辰星計劃，辰星計劃引入了聯合出品和聯合運營兩種新模式，與傳統的流量推廣和分賬模式不同，該計劃全面扶持微短劇的制作到運營的全過程，為創作者提供全流程支持，以促進高質量內容的產出。聯合出品模式下，抖音與制作方以現金投資的方式合作，并提供全流程支持，包括選題、劇本、內容制作和賬號運營；聯合運營模式則由創作者和機構負責微短劇的開發，而抖音提供千萬級流量支持和全方位運營支持。微短劇在短視頻平臺的播放量在2023年取得顯著增長，據抖音、快手披露數據，抖音和快手23年播放破億的短劇數量達到500和326部，破10億的短劇數量分別達到12和4部。微短劇生產消費規模仍處于快速發展階段，隨著微短劇精品化趨勢的增強，內容制作成本逐漸提升。因此，平臺創新的扶持機制有助于促進短劇內容生態的多樣化，并進一步探索短劇在短視頻平臺上的多遠變現模式。建議關注與抖音戰略合作的芒果超媒（ 300413.SZ ）以及為抖音提供短劇的內容制作機構如華策影視（300133.SZ）和百納千成（300291.SZ）。

騰訊游戲登陸抖音直播，游戲直播生態進一步打通。1月20日，和平精英電競官方宣布，和平精英電競賽事抖音直播將正式開放，首個PEL系列賽事——PEL度假島杯將于1月25日率先在抖音直播間啟動。此前，王者榮耀已官宣從1月21日起，抖音上王者榮耀的直播全面開放，進一步打通騰訊與字節跳動在游戲直播領域的生態。一方面，王者榮耀、和平精英電競直播間有助于補充抖音平臺的游戲直播生態，對于騰訊游戲而言，抖音直播間擁有廣泛的娛樂用戶群體，直播推廣以及游戲買量投放也將為騰訊游戲帶來增量用戶。這也是繼騰訊視頻之后，騰訊又一與抖音合作的業務領域，23年4月，騰訊視頻已與抖音達成合作，共同探索長視頻二創及推廣，隨后，《漫長的季節》、《繁花》等劇集在抖音上進行廣告投放，助力精品劇集的熱度提升?？紤]到互聯網平臺監管逐漸常態化，互聯網企業流量整體進入平穩增長階段，預計未來騰訊、字節等企業或將逐步解除主營業務生態的封鎖，開放不同平臺之間的流量互通，實現合作共贏。建議關注騰訊控股（0700.HK）。

一周行業表現：

上證綜指下滑1.72%，深證綜指下滑3.59%，傳媒（申萬）收于583.20點，下滑1.67%，跑贏上證綜指0.06個百分點。從行業內部來看，影視指數下滑2.52%，動漫指數下滑2.19%，游戲指數上漲1.05%，出版指數下滑1.72%，廣播電視指數下滑4.01%，廣告營銷指數下滑3.45%。

風險提示：技術發展不及預期，票房表現不及預期

(來源：慧博投研)

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(編輯 曾健輝)