一目了然 | 代表手記：談談“爾濱出圈”帶來的啟示

每經記者 江然    每經編輯 楊歡

編者按

從一名記者的角度看“兩會”，或許可以說是作為媒體人，一年一度的職責和慣例；從一位人大代表或者政協委員的角度看“兩會”，則是他們在其位、謀其政的使命和擔當；如果這位觀察者，既是記者又是人大代表，雙重身份雙重視角，又會看到一個怎樣的“兩會”？

今年我們再次啟動專欄“一目了然”，通過四川省人大代表、全國主流財經媒體《每日經濟新聞》記者江然的視角觀察“兩會”，了解那些與區域經濟以及城市發展治理相關的獨到見解。

近期，冰雪之城哈爾濱“一夜出圈”，熱度無出其右。眼下正值寒假、春節等節慶，可預見還有一大波流量會光顧這座城市。

仔細分析，哈爾濱爆火是多個因素共同作用相互交織的結果。

一是互聯網傳播已徹底重塑城市營銷模式，此次“翻紅”基本是建立在一個又一個網絡造梗上——在傳統營銷方式被顛覆的當下，原本因循守舊的城市也有了“逆天改命”的機會。

二是面臨巨大的流量考驗，哈爾濱也的確接住“潑天的富貴”，官方民間齊上陣，拿出最大的誠意善待游客，這種順勢而為又為互聯網提供了新的素材，實現滾雪球式傳播。

這給我們帶來兩個啟示。一是當老牌工業城市補齊流量短板，傳統流量城市的優勢就被削弱。

有人說，這一次是北方城市的勝利。的確，北方城市苦流量久矣。無論是淄博燒烤，天津跳水，石家莊搖滾音樂節，還是“爾濱出圈”，這一年流量基本都被北方城市收割，互聯網傳播方式補齊了營銷思維的短板。

尤其在注意力經濟時代，年輕人用腳投票，城市競爭流量為王。從這個角度講，城市競爭似乎又來到了同一起跑線。

另一方面，喧鬧過去，更令人關注的是流量之后的紅利轉化。截至目前，掌握流量密碼的城市大多曇花一現，哪怕是花活不斷，這些流量的轉化目前還只是停留在文旅消費層面，占比很小。持續得到關注的還是產業能力強、就業機會多的大城市。

越來越多的城市已經意識到，空有流量，卻不能產業提檔升級、提供更多就業機會，城市蓄不了能、也留不住人。

事實上，要讓年輕人選擇一座城市最重要的實現路徑就是就業。年輕人留在一個城市不會因為它有一個網紅夜市或者籃球場，而是因為這里有機會，就業的機會，躍升的機會。尤其是當下經濟環境承壓，如果年輕人越來越多地進入“靈活就業”的狀態，城市更應警惕。

那么如何讓“流量”變“留量”進而轉化為產業和經濟發展的“能量”？

一是善用流量為產業招商鋪路。以淄博為例，背靠燒烤這個“頂流”，淄博趁熱打鐵，密集對接武漢、合肥等比自身體量更大的城市，洽談產業合作，同時喊話更高能級的企業、機構到淄博投資興業，讓流量得以轉化為產業機遇，服務經濟發展。

二是善用流量為產業提檔升級聚集人才。高質量發展一靠科技二靠人才，人才發展與產業升級互為因果。合肥依托中科院推動量子信息產業發展，宜賓與電子科技大學的良性互動，為動力電池產業快速上升提供了有力保障。隨著搶人大戰持續，京滬人才回流明顯。借鑒淄博喊話北青學子，其他城市在招攬人才時更應用好流量這個工具包。

三是善用流量樹形象。哈爾濱一夜之間從一座老牌工業城市，華麗轉身成為文旅標兵，扭轉了城市形象與聲量。拿成都來說，其一直以“安逸”“休閑”為名，實際上產業門類齊全、基礎較為深厚，如今更是提出堅持科技創新引領加快建設現代化產業體系，搶抓新興產業、未來產業賽道，城市進取的一面也應該得以充分展現，讓企業、人才了解成都不止宜居更是宜業，近悅遠來。

封面圖片來源： 攝圖網_501058064