消費早參｜沈陽春節旅游訂單大增；奈雪的茶逐步關停臺蓋門店

每經記者 張韻    每經編輯 文多    

丨2024年1月23日 星期二丨

NO.1 “聽勸式文旅”走紅

據央視財經報道，哈爾濱帶動的旅游熱度受到持續關注，各地文旅也使出渾身解數，招攬游客。近日，沈陽一個地鐵站名的變化，被網友視為沈陽文旅“聽勸”的又一個例證，也為本已火熱的東北旅游再添一把柴。元旦假期，沈陽整體旅游訂單量同比增長131%，為2024年沈陽旅游行業帶來了“開門紅”。某平臺預訂數據顯示，龍年春節假期，沈陽旅游訂單量同比增長幅度為818%。

點評：從小河沿早市增設行李寄存處，到沈陽地鐵站更名，沈陽的文旅營銷在小紅書以“聽勸”出圈，通過拉近各地游客對這座城市的距離感，有助于增強本地旅游消費的新鮮感。但如此事事有回應、件件有著落的“聽勸式文旅”爆火后，如何將短期的流量轉化為持續性的內生活力，成為各地文旅部門當下最為緊迫的一大難題。面對接下來的高峰客流，又該如何應對，關鍵還需練好內功。

NO.2 奈雪的茶逐步關停臺蓋門店

1月22日，奈雪的茶發布公告，于2024年1月22日斥資13.5萬港元回購股份5萬股，每股回購價格為2.7港元。1月19日，奈雪的茶在2023年第四季度運營情況公告中透露，將在2024年逐步關停子品牌“臺蓋”的門店。截至2023年12月31日，集團合計運營7間臺蓋門店，預計在2024年，臺蓋門店將陸續關停。

點評：臺蓋是奈雪的茶旗下的一個子品牌，采取關店策略主要系市場競爭激烈、盈利能力不足等原因。此外，對于投資者而言，公司回購股份一般表明對未來發展有信心，或是為了提振股價。

NO.3 北京至長春熱門車次開售秒空

1月22日開始，2月5日的火車票開售?！睹咳战洕侣劇酚浾咦⒁獾?，作為東三省出行的熱門換乘中心，目的地為長春的車次可謂十分“搶手”。以“北京—長春”的相關車次為例，1月22日上午10點起售的多趟熱門車次開售后均秒空，候補席位也顯示排隊人數過多。

點評：今年，回東北過年的火車票更為緊俏。一方面，春節前夕，一場“潑天的富貴”給東北帶來了天南海北的游客，隨著寒假來臨，赴東北旅游的游客預計還將增加。另一方面，進入春運后，各地至東北地區的車票搶購將更加激烈，回家過年的人需提前規劃出行交通。